漢堡王3.8節(jié)：每天都值得慶祝
不知道從什么時候開始，每年的3月8日從一個單純慶祝女性地位提升的日子變成了一個討論女性問題的契機，記得去年疫情期間的3月8日，社會將目光聚焦在女性醫(yī)護人員的身上。
而在今年的這一天，我們依然能看到很多關(guān)于女性的話題和角度，從女性身材話題到性別偏見，許許多多的品牌發(fā)出富有正能量的觀點與倡導(dǎo)。
在這場線上線下女性話題的大討論中，漢堡王給予了大眾新的角度和觀點：女性不應(yīng)該只慶祝這一天，#每天都值得慶祝#。
這個看似與其他品牌的觀點截然相反，但漢堡王所提出的slogan的實際上豐富了這場關(guān)于女性的話題。從年前大火且討論度很高的綜藝節(jié)目《脫口秀反跨年》案例得出，年輕人一代更關(guān)注“反傳統(tǒng)”的事物，更容易被具有巧思的事物所吸引。
漢堡王正是洞察到這一細微的趨勢，提出女性不僅僅慶祝3月8日這一天，每一位女性在每一天都應(yīng)該像3月8日一樣被關(guān)注和尊敬，漢堡王看似“顛覆”的slogan，獲得了廣泛的認同。
一場關(guān)注到每一個女性本身的campaign：
每一個有趣的女生的每一天都值得慶祝，無論膚色、性格、喜好等因素，女生值得做自己。從最開始發(fā)布的KV看出，女性性格的多元化是漢堡王所提倡的。
無論擁有什么樣的愛好：
無論具有怎樣的風(fēng)格：
無論擁有什么樣的習(xí)慣：
如此率直的文案真是說到了每一位不同風(fēng)格的女生心中，每個女生都可以在海報中看到自己的影子。
同時，漢堡王推出“測測你是哪種女生”的H5，讓每一位女生從了解自己，相信自己開始，獲得了相當多的注意力。
從了解女性自己開始，到女性表達自我。
漢堡王隨機在其門店采訪了幾位正在用餐或路過的女性，關(guān)注到每一位看似普通的女性都有著屬于自己的不平凡時刻。
漢堡王的街采正表達了每一位女性表達自己并且被看到的權(quán)利，不僅僅是她們，還有在評論區(qū)里每一位。
漢堡王關(guān)注到每一個個體的聲音，匯集起來就是排山倒海的回音。
看到這樣樸實且真實的聲音，即使微弱但是堅實存在。
漢堡王利用具有品牌影響力的平臺將這樣美好的女性價值傳達給大眾，正好與漢堡王的品牌調(diào)性一致——鼓勵女性展示更真實，更強大更有力量感的自我。
最后，漢堡王通過這一場線上線下的campaign傳遞給我們：
但是這不是女性傳遞自身價值的終點，希望看到這里的每一位女生都可以相信自己，做更好的自己。
而漢堡王在這場富有意義的campaign中收獲的不僅是用戶情感共鳴，更使用戶與品牌進行深度互動，累計互動數(shù)超百萬，品牌總曝光量將近3億，牢牢將漢堡王所倡導(dǎo)的鼓勵女性真實勇敢做自己的印象植入消費者心中。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）