完美世界的游戲邊緣求生
隨著網絡信息技術的發展以及物質生活的豐富，網絡游戲逐漸成為了人們消遣娛樂的重要方式，而2020年突發的疫情，則更進一步推動了游戲行業的快速發展。據悉，2020年我國游戲用戶數量達到了6.65億人，游戲玩家的人均消費更是接近419元。
作為國內游戲領域的重要玩家，完美世界也從中受益良多。根據其近日發布的業績快報顯示，完美世界2020年營收為102.25億元，較上年同期增長了27.19%；歸屬于上市公司股東凈利潤為15.49億元，較上年增加3.04%。從數據不難看出，完美世界的營收和利潤增長完全不相匹配，而這背后與其影視業務的表現不佳有著極大的關系。 
（配圖來自Canva可畫）
影視每況愈下 影視業務作為完美世界泛娛樂帝國中的主要布局之一，自2017年以來就一直在走下坡路，即便是到了2020年依然沒能走出虧損的泥潭。據悉2020年完美世界影視業務的營收為9.63億元，同比減少18.30%。 從財報披露的信息來看，完美世界的影視業務表現不佳的原因有兩方面。一方面，完美世界的影視業務受到行業深度調整的影響，導致其成本與營收倒掛。完美世界作為投資制作與發行方，其在影視業務上的投資成本持續較高，但隨著劇集采購價格整體下行，其能夠獲得的營收開始大幅減少。 對此完美世界在財報中也有所提及，“在市場環境的變化下，完美世界早前制作的部分影視劇發生了減值損失，其收入對整體營收的貢獻也就相對變少?！睋?，因存貨減值等原因，完美世界影視業務預計虧損達4.96億元。 另一方面，是由于完美世界對影視行業的投資過于盲目，導致其虧損加劇。此前為了能更好地切入影視領域，完美世界曾投資超過20億元購買線下影院，但由于缺乏管理院線類重資產公司的行業經驗，新增的院線業務經歷了斷崖式下滑，導致其影視業務陷入持續低迷狀態，而2020年的疫情更使其經營困境再度加劇。 作為驅動完美世界業績增長的引擎之一，影視業務逐漸變弱，也使其利潤在一定程度上受到了不利影響。 游戲成破局抓手 與影視業務的表現不佳不同，完美世界的游戲業務則表現亮眼。根據近期發布的財報顯示，完美世界2020年游戲業務營收92.62億元，同比增加35.00%；實現凈利潤約22.85億元，同比增長20.41%。 從財報數據來看，在影視業務表現不佳的情況下，完美世界的游戲業務卻繼續貢獻了良好的業績，成為其營收增長的重要引擎，也成了其當下破局的核心關鍵。而游戲業務之所以能成為完美世界的破局抓手，其背后自然也有著多方面的原因。 首先，目前游戲業務已經成為了完美世界的主要收入來源，其強勢的表現有望為完美世界帶來長期發展動力。從財報可以看出，完美世界的游戲占比在逐年擴大，在2020年已經接近九成，而當下游戲業務顯然已經成了其主要的發展方向了，所以完美世界繼續在游戲業務上突破也是必然。 其次，完美世界游戲業務的發行戰略日趨成熟，也為其帶來了新的增長點。據悉，完美世界的“品效合一”策略，使其核心品類MMORPG的市占率在2020年提升至24.4%。這一增長自然也離不開《新神魔大陸》手游的貢獻，而這一游戲正是完美世界，在游戲發行立體化營銷策略上的重要產品例證。該游戲上線僅1小時就登頂iOS免費榜，可見完美世界在游戲品質以及營銷策略上的突出表現。 最后，完美世界的手游和端游協同發展表現良好，不僅提升了游戲體驗、增強了用戶粘性，也為其營收做出了較大貢獻。完美世界旗下的《誅仙》《完美世界》《新笑傲江湖》等經典手游通過更新內容、立體化營銷、精細化長線運營等方式，延續了良好的市場表現；《誅仙》《完美世界國際版》等經典端游，也為收入的穩定做出了持續貢獻；而《DOTA2》《CS:GO》等電競產品也憑借其優質內容、多層次賽事及多樣化運營策略，助力了業績的持續增長。 不過，完美世界在游戲上雖然取得了不小的成績，但從整個游戲行業的發展來看，完美世界與騰訊游戲、網易游戲等行業領頭羊之間仍然存在著不小的差距。 巨頭圍獵，處境并不樂觀 現如今，作為國內游戲市場的龍頭，騰訊和網易已經占據了近八成的市場份額。在這兩者的強勢擠壓下，其他游戲公司的生存空間被逐漸壓縮。而在面對實力雄厚的騰訊和網易等巨頭時，即便是在游戲市場已有所成的完美世界，要發展起來也不是很輕松。 從資金方面來說，騰訊游戲和網易游戲背靠互聯網大廠，有著完美世界無法比擬的資金優勢。眾所周知，游戲的研發周期很長，需要有耐心地持續投入。所以一款新游戲的誕生，其背后往往得有龐大的財力做支撐。騰訊游戲和網易游戲就有巨頭為其提供充沛的資金支持，而單打獨斗的完美世界，就遠不如這兩者財力雄厚。 從技術方面來說，騰訊游戲和網易游戲的母公司體量龐大，在技術人才上的優勢也是完美世界難以與之相提并論的。游戲行業重度依賴技術人員，騰訊和網易這些老牌游戲廠商憑借“大廠”的各方面優勢，引進了大量成熟的技術“大牛”，這就使其在研發上更勝一籌。而從游戲的可玩性和評分上可以看出，完美世界雖然也在游戲行業深耕多年，但其在技術上的實力卻遠不如這些大廠深厚。 從流量方面來說，騰訊游戲和網易游戲所擁有的天然的流量入口，也是完美世界望塵莫及的。游戲行業除了看重資金和技術外，還需要在流量上有所經營。騰訊游戲背靠著自家社交平臺和諸多內容平臺的海量流量，網易游戲也有著網易郵箱、網易云音樂以及電商平臺的巨大流量做支撐。反觀完美世界，由于缺乏獨立的平臺為其導流，在獲取長久穩定的用戶時，自然就不如前兩者輕松。因此從各方面來看，在兩大互聯網游戲巨頭的夾擊下，完美世界的處境并不容樂觀。 破局之路何在？ 長遠來看，整個游戲圈內騰訊和網易兩相對峙的局面，短時間很難被打破。所以，如何在巨頭的夾擊下搶占更多的市場份額，自然就成了完美世界等中小游戲玩家需要重點思考的問題。 從完美世界自身的發展經歷來看，完美世界能夠在兩位游戲巨頭剩余的約30%的市場份額中發展壯大，與其打造產品的差異化不無關系。比如，在國產網絡游戲剛起步時，市面上大多以2D游戲為主，完美世界異軍突起宣布使用自主引擎，開發了國產第一款3D仙俠網游。憑借其優秀的游戲體驗，贏得了眾多游戲用戶的青睞，從而迅速從國產游戲廠商中脫穎而出。 面向未來，完美世界要想在游戲的道路上繼續拓展，還需繼續堅持打造差異化的產品。在技術方面，要持續優化老款游戲的體驗感，使其游戲畫質更清晰，人物行動更敏捷，服務器穩定性更高，以此來提升玩家的沉浸感。而在創新上，要堅持開發新款游戲，為其打磨獨特的敘述方式、靈活的戰斗體系、豐富的戰斗玩法，爭取更多玩家的認可。 目前來看，我國游戲市場規模依舊龐大，游戲巨頭尚未涉及的細分領域還有很多，其中可以挖掘的機會點也有不少，這對完美世界等中小玩家來說無疑是個機會。事實上，它也的確在這方面做出了諸多嘗試。 前不久在游戲發布會上，完美世界更是一口氣公布了近30款新游戲，從這不難看出完美世界對堅守產品與內容創新的急迫心理。而從行業情況來看，現在的完美世界想要有所作為，仍需耐心與沉淀。
文/蛇眼財經，公眾號ID：sheyancaijing
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