Initiative和UM斬獲中國數(shù)字媒體大獎一金一銅
近日，IPG盟博旗下的整合媒介與營銷方案代理商Initiative極致傳媒和UM優(yōu)盟，分別憑借案例樂高“點點世界”與澳大利亞旅游局“澳大利亞8D全景‘聲’之旅”的優(yōu)異表現(xiàn)，在2021年由Campaign主辦的中國數(shù)字媒體大獎中摘得一金一銅。
樂高點點世界
Initiative極致傳媒
最佳戶外媒體廣告類——金獎
在中國，樂高玩具在男孩中大受歡迎，而在女孩中卻不那么流行。因此，我們面臨的挑戰(zhàn)是如何打破女孩對樂高玩具不感興趣的認知，從而讓女孩通過玩樂高玩具發(fā)揮創(chuàng)意。因此，點點世界專為女孩精心設(shè)計，它弱化了不太受女孩歡迎的“搭建過程”，并讓女孩們充滿創(chuàng)造性地表達自己。
我們把握住了家庭主要購物者與決策者—媽媽這個重要的角色，特別尋找了媽媽和女兒之間的共享時刻。在母女同行的旅程中，我們除了進行廣告投放以外，還用“點點”裝點了地鐵站的支柱，讓整個地鐵站儼然成為了大型的點點展覽。不僅為母女之間的互動增添了樂趣和靈感，還以此作為她們沿途中的媒介接觸點。
我們選擇了上海市最具標志性購物區(qū)人民廣場的地鐵站作投放地點，地鐵站內(nèi)的創(chuàng)新支柱吸引了媽媽和女兒一起去附近的樂高商店購物。在每個支柱上，突出顯示了帶有交互式H5頁面的二維碼，以激發(fā)用戶解鎖并使用“點點”進行創(chuàng)造。
在媽媽和女孩的同行時光中，我們通過電視和OTV激發(fā)了她們的品牌認知并鏈接到電商頁面實現(xiàn)無縫購買。同時，我們借助形式豐富的微信文章和高親和力APP小紅書的筆記內(nèi)容增強了媽媽對樂高的興趣與信任。通過發(fā)布，我們成功地點燃了目標群體對樂高點點世界的興趣與好奇心。
澳大利亞8D全景“聲”之旅
UM優(yōu)盟
旅游、娛樂、生活服務(wù)、休閑及零售類—銅獎
視頻來源：澳大利亞旅游局
在旅游限制的當下，大多數(shù)的海外旅游局已暫緩在中國的廣告活動，或者轉(zhuǎn)向直播的形式來吸引中國旅行者。然而，澳大利亞旅游局選擇以截然不同的方式與高價值旅行者互動，利用社交平臺進行傳播，通過沉浸式的視頻影音將澳大利亞最獨特的景色帶給旅行者，讓他們在了解澳大利亞的同時，也增加了其在社交平臺上對澳大利亞旅游的關(guān)注度。
我們通過６支8D沉浸式全景視頻展現(xiàn)了澳大利亞彩虹般的色彩及各種獨特的異域之聲，帶領(lǐng)觀賞者進行了一場身臨其境的「澳」式感官之旅，讓觀賞者沉浸于烏盧魯?shù)莫毺鼐坝^，又或是悉尼歌劇院的愉悅聲響。每部視頻都有不同的顏色表示，觀看者可以選擇自己喜歡的顏色，感受色彩與聲音的和諧共鳴。
關(guān)于中國數(shù)字媒體大獎
由 Campaign 主辦的中國數(shù)字媒體大獎旨在表彰中國最佳數(shù)字營銷作品，創(chuàng)意和人才及認可大中華區(qū)對全球數(shù)字媒體行業(yè)越來越大的影響力。獎項以創(chuàng)意和制作為準繩，評選、獎勵年度內(nèi)公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品，總結(jié)盤點年度內(nèi)在創(chuàng)意與制作方面的卓越成果，昭示廣告發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮廣告獎項對行業(yè)發(fā)展的助推力量。獎項由主要廣告主的市場營銷人員、數(shù)字媒體從業(yè)人員、代理商策略人員和其他專家組成的獨立評委會對參賽作品進行評判。
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