情人節(jié)營(yíng)銷還能這么玩？東風(fēng)日產(chǎn)這波操作666
又到了一年一度的情人節(jié)，單身男女的荷爾蒙分泌加速，蠢蠢欲動(dòng)，各類企業(yè)也開始展開情人節(jié)攻勢(shì)，發(fā)布情人節(jié)脫單攻略、情人節(jié)好禮促銷、情人節(jié)浪漫套裝……看來看去，絕大多數(shù)都圍繞秀恩愛，撮合有情人“牽手”，唯獨(dú)有一家企業(yè)，讓大家“放手”。
“放手”，還怎么愛？去愛誰……小編對(duì)“放手”這個(gè)話題表示非常震驚。按捺一下心情，先看看這家企業(yè)的情人節(jié)#放手勇敢愛，智過情人節(jié)#話題到底表達(dá)了什么樣的意思。大體文案如下：
放膽去追，放手去愛。
勇敢放開了雙手，竟是最好的疼愛！
原來，#放手勇敢愛，智過情人節(jié)#是東風(fēng)日產(chǎn)在情人節(jié)做的一次社會(huì)化媒體營(yíng)銷，所謂“放手”，是希望依然單身，或者戀愛中的男女們要敞開心扉，更加勇敢的表達(dá)愛意。
眾所周知，情人節(jié)是情侶告白率最高的一天。但是鮮為人知，情人節(jié)也是情侶分手率最高的一天，也就是說戀愛有風(fēng)險(xiǎn)，表白需謹(jǐn)慎。
正是找準(zhǔn)了情人節(jié)“熱點(diǎn)”中的“痛點(diǎn)”，東風(fēng)日產(chǎn)反其道而行之，一擊中的，引爆朋友圈。
同時(shí)，影視明星、星座 KOL 等也在積極互動(dòng)，絲毫沒有違和感。比如說因《前任3：再見前任》紅遍網(wǎng)絡(luò)的演員于文文發(fā)文：“#放手勇敢愛，智過情人節(jié)#離開前任，遇見更好的現(xiàn)任，放手去愛，不負(fù)遇見。”
星座 KOL 同道大叔不甘寂寞，發(fā)布了#放手勇敢愛，智過情人節(jié)#星座漫畫，教大家如何選擇最佳配對(duì)星座，引發(fā)星座迷們關(guān)注。
對(duì)于來自各方的互撩，東風(fēng)日產(chǎn)積極回應(yīng)，并且發(fā)布情人節(jié)全球首映視頻大片《求婚篇》，大秀恩愛，大撒狗糧。并且，該視頻還通過微信貼片廣告形式，搶占了情人節(jié)社會(huì)化媒體傳播的主通道，迅速成為情人節(jié)熱門話題。
《求婚篇》以一次求婚故事為引子，巧妙地將日產(chǎn)智行科技的技術(shù)點(diǎn)植入其中，展現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)汽車的智能化配置，一方面愛意滿滿，一方面懸念多多，很容易勾起觀看的欲望。
其實(shí)，這是東風(fēng)日產(chǎn)開展的一次創(chuàng)新式的體驗(yàn)式營(yíng)銷。初看《求婚篇》這支視頻時(shí)，女主角的放開雙手的行為讓人心懸一線。其實(shí)，大可不必?fù)?dān)心，因?yàn)橛腥债a(chǎn)智行科技為駕乘者的安全保駕護(hù)航。東風(fēng)日產(chǎn)汽車智能駕駛的 ProPILOT 自動(dòng)駕駛技術(shù)，通過“放手去愛”這個(gè)話題巧妙地展現(xiàn)出來，也將未來的出行場(chǎng)景呈現(xiàn)出來，在觀眾的一片驚呼中瞬間圈粉。
今年的情人節(jié)，東風(fēng)日產(chǎn)通過官方發(fā)布、名人點(diǎn)評(píng)、星座 KOL 聯(lián)動(dòng)，將產(chǎn)品技術(shù)點(diǎn)和話題創(chuàng)意營(yíng)銷巧妙結(jié)合，快速傳播、廣度擴(kuò)散、深度互動(dòng)，稱得上是一次有趣有料的社會(huì)化媒體傳播活動(dòng)。綜合來看，這次話題反轉(zhuǎn)式的組合傳播，抓熱點(diǎn)準(zhǔn)確迅速、話題懸念感強(qiáng)、創(chuàng)意構(gòu)思巧秒、傳播節(jié)奏遞進(jìn)，表明東風(fēng)日產(chǎn)在社會(huì)化媒體營(yíng)銷方面通過創(chuàng)新開創(chuàng)了一條不同以往的新路，走在行業(yè)前列。
精彩并不止于此。你見過會(huì)自動(dòng)排隊(duì)的拖鞋嗎？你見過能夠自動(dòng)歸位的座墊嗎？日本的一家旅店里，拖鞋通過“自動(dòng)泊車”完成排隊(duì)的操作，房門打開時(shí)拖鞋還能“自動(dòng)駕駛”到客人腳邊，而且房間內(nèi)的座墊、小方桌、遙控器也能一鍵控制，自行移動(dòng)到指定位置。
很神奇吧？其實(shí)，這也是日產(chǎn)的杰作，是日產(chǎn)智行科技融入到生活的一個(gè)表現(xiàn)。通過在拖鞋、座墊、小方桌、遙控器等應(yīng)用類似自動(dòng)泊車、自動(dòng)駕駛等技術(shù)，一家神奇的旅店就這樣誕生了。
而且，這種“自動(dòng)泊車”的相關(guān)技術(shù)，還能應(yīng)用在會(huì)議室等辦公場(chǎng)所，只需拍拍手，椅子自動(dòng)歸位，散亂的辦公室立刻變得整齊，大大節(jié)省了重新收拾會(huì)議室的時(shí)間，方便極了。
想必許多人都遇到過吃飯排隊(duì)的情形，感覺等位很無聊，又很無奈。不過，日產(chǎn)的科技解決了這個(gè)問題，比如說基于“自動(dòng)駕駛”技術(shù)發(fā)明的自動(dòng)駕駛椅 ProPILOT CHAIR，使得餐廳排隊(duì)變得簡(jiǎn)單。相比國(guó)內(nèi)那些排隊(duì)叫號(hào)的餐廳，坐在能夠自動(dòng)排隊(duì)的椅子上，多等一會(huì)兒也是一種享受。
上述令人眼前一亮的智能化應(yīng)用場(chǎng)景，隨著科技的進(jìn)步逐漸成為現(xiàn)實(shí)，而日產(chǎn)積極推行智能技術(shù)應(yīng)用于出行和生活、工作等場(chǎng)景，讓我們看到了智能駕駛、智能生活、智能辦公的未來前景。
正如《求婚篇》視頻中我們看到的，智能駕駛技術(shù)已經(jīng)得到成功應(yīng)用，東風(fēng)日產(chǎn)未來的車型中，將會(huì)越來越多的導(dǎo)入日產(chǎn)智行科技，讓智能駕駛為人們出行生活帶來更多便利。
這一次，東風(fēng)日產(chǎn)情人節(jié)傳播，不僅新意多多，更是心意滿滿，相信許多年輕人都會(huì)對(duì)這種有誠(chéng)心誠(chéng)意的體驗(yàn)營(yíng)銷點(diǎn)贊的。
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