一種畫風不過癮，那就來三種：神武4新版本宣傳片《刑天出世》
魚談廣告
一家以創意為主導的營銷機構
我們致力于用新奇的創意
拉近品牌與消費者的距離
在知乎和豆瓣，有一類經久不衰的熱門話題，相比其他隨時間漸冷的帖子，這類話題卻不斷有人在其上添磚加瓦，貢獻熱度。 “有哪些讓你難忘的電影片段？“
經典電影《殺死比爾》不斷在話題中被人提起，而在這部真人電影的諸多名場面中，最為人津津樂道的，卻是中間的一個動畫片段：
前一秒主角還在大殺四方，下一秒切換成二次元形象娓娓道來，當時看得人那叫一個amazing。
在實拍片里穿插動畫橋段，瞬間三次元變二次元，打破次元壁的效果，非常提神醒腦。
?
而在《哈利波特與死亡圣器(上)》里，也很好的應用了中插動畫。
在講述傳說故事的昏睡橋段里，一段令人驚艷的動畫瞬間把觀眾的精神抓了回來。
最近，也有一支廣告片用了同樣的手法。
他們嫌一種風格太單調，干脆直接上了三種，
真人，二次元，壁畫風。
一支廣告，三種畫風。
乍一看，還以為是同時推出了三支宣傳片。
這便是由魚談廣告為《神武4》打造的游戲新版本宣傳片《刑天出世》。
去年十一月，魚談和多益合作打造了十周年品牌片，《神武即青春》
把神武這十年來的各種點滴用實拍結合創意動畫的形式娓娓道來，打的就是玩家情懷。
客戶和忠粉玩家都表示：這碗情懷雞湯，就是香！
于是這次神武4新版本更新，雙方第一時間再度勾搭上，要再打造一支有動畫元素的宣傳片。
恰逢新版本新boss加入，搞情懷未免有些意猶未盡，還是需要來點熱血打戲。
我們也放開手筆，不再是真人結合動畫，而是讓實拍部分給動畫做鋪墊，高潮部分全程用動畫展現。
目的就是要讓玩家熱血沸騰，恨不得當場下載游戲開本殺敵！
由于要趕在版本更新之時同步傳播，這意味著我們必須要全力以赴。
即使節假日也在爆肝，也只夠產出11張畫面，并且要連同版本的主KV一同交付，這意味著不到一天就需要產出一個能夠出街的原畫。
單憑11張原畫，如何把一場大戰描繪得扣人心弦？
只能靠摳了，摳細節！
“線條再粗，奔放點！不要害怕！”
“美術勾細線習慣了，拘謹了拘謹了，我讓她努力努力！”
“臉不夠美，再二次元點！”
“阿這，一開始不是說要寫實些嘛…好吧，我們再調整下臉。”
“再改改…“（溝通修改三小時后）
”就這版了！”
為了讓作品更好，一切反復拉鋸，都是值得的。
同時要讓影片更有張力，制作組決定刑天的背景故事也應該采用動畫形式表現，且必須要用另一種畫風。
為了還原上古時代的傳說氣息，美術組一開始參考了敦煌壁畫的風格，并結合類似皮影戲剪影的表現手法，去展現其宏偉的遠古背景故事。
【敦煌壁畫】
這意味著，用實拍只需要幾個正反打鏡頭就能交代的部分，要換成動畫，而這短短幾秒，就要畫上整整三天三夜。
最終呈現的效果，只有一個字，值！
那實拍部分就甘做綠葉，毫無亮點了？
且慢，做綠葉也要有層次。
要讓實拍部分更好的襯托動畫，就不能拘泥于寫實。
實拍團隊第一時間想到了采用賽博朋克風格，但由于科幻味道太重，被暫且擱置；
【實拍團隊籌備期間收集的大量概念圖】
思來想去，什么風格能游走于現實與幻想之間，且游刃有余？
答案便是近十年來席卷全球的超英熱潮，專屬于現代都市人的幻想世界。
風格定了，所謂“都市幻想”。
而大戰之前，要的就是大敵來臨，英雄集結的熱血感。
制作團隊直接想到了最近熱度超高的正義聯盟，超人神奇女俠等人迎風而立，不畏強敵的颯爽英姿，看得直叫人心潮澎湃。
那就來個超級英雄集結，讓游戲里的每個人物，都有符合都市幻想風格的人物形象。
于是制作組為游戲中的各個重要角色，都設定了符合當下審美的國潮穿搭，國風超英！
【凌霜月角色設定圖】
【葉青峰角色設定圖】
最終看著主角團打破次元壁，化身為二次元形象力戰刑天，瞬間燃爆。
而為了能夠更好的銜接實拍和動畫，確保每一個細節吻合，負責壁畫的畫師太太親自手繪畫卷上的刑天圖騰，看起來真的有一種傳說秘寶的味道。
【純手繪!】
我們的文章也差不多接近尾聲了，這里是魚談廣告，如果喜歡我們的作品，請點擊一個關注，有更多的好創意好內容想分享給你。
我們相信：
往期回顧
神武十周年：情懷營銷喚醒快樂社交
《神武4》 如何玩轉國風迪斯科舞曲
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）