迪迦接一加新代言，這屆品牌玩的真野！
小時候這是所有孩子最美好的愿望，承載著希望與正義的光之巨人奧特曼陪伴著一代代孩子們的成長，我們也不例外。
如果說伴隨著00后誕生的賽羅、捷德等奧特曼是屬于新一代的夢想，那么迪迦就是所有90后的共同的經典回憶，即便已經過去了25年，但在近期重新上線B站時卻依舊讓無數人大呼“爺青回”。
當經典偶像重新回歸大眾視線，其能引發的熱度與話題可想而知，而最近，迪迦奧特曼還真就接了個一加的代言廣告，以品牌代言人的形象出現在大眾面前，帶著“光之9R”燃爆上線。
作為首個出現在內地品牌中的奧特曼，又是一代人的青春回憶，一加為迪迦打造的出場大片也堪稱史詩巨作，末日降臨之時，作為光之化身的迪迦奇跡再現，經典場景塑造有那味兒了！
經典再現
一加x迪迦跨界牽手
國內手機廠商的群雄混戰局面已無需再過多贅述，市場容量有限，但品牌卻扎堆生根野蠻生長，隨著各家產品黑科技研發實力的趨于持平，消費者的選擇逐漸多元化了，但個體品牌的是市場吸引力卻在不斷下滑。
想重新盤活趨于僵化的市場，硬核實力也許搭配硬核打法，而對如今作為社會主流消費群體的Z世代而言，迪迦奧特曼的確擁有者再硬核不過的吸引力。
你見過奧特曼開發布會嗎？如果沒有，那就來看看一加是怎么操作的吧！
相比傳統發布會的枯燥乏味，這場別開生面的奧特曼地球硬核伙伴推薦會不僅不無聊，甚至還有些沙雕幽默，有種正經發布會亂入奧特曼打小怪獸的奇妙感，硬核內容與輕松形式的結合反而更具吸引力。
地球翻譯官的一本正經、迪迦擺poss的經典帥氣、臺下攝影師的做作配合，無厘頭的幽默感拉滿，而輪到內容呈現部分時也一點都不含糊，以實力驚艷全場。
一加光之9R錨定游戲專用機定位出擊，擁有藍嶼、黑島兩種顏值，搭載驍龍870，擁有超大 X 軸線性馬達、立體聲雙揚聲器、120Hz高刷新率等一系列超強游戲功能，還有迪迦奧特曼官方站臺，的確夠硬核。
此外，為進一步強化迪迦與一加9R間的聯系，并突出產品的核心痛點，品牌以奧特曼打怪獸為主題，拍攝了三支無厘頭廣告短片。
01
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在圍繞著高刷新率、快充、立體聲的核心痛點訴求下，這三支番外神還原了劇集中迪迦與哥爾贊的戰斗片段，超燃的變身、經典的BGM，仿佛讓人又回到了當初追迪迦的場景，而后奇妙的神反轉，哥爾贊都不得不點贊的片段更是讓人爆笑不斷。
總的來說，一加借助迪迦奧特曼這一國民大IP，很大程度上省去了品牌構建用戶認知的繁瑣過程，基于熟悉形象上的再加工，1+1的雙向賦能效果遠大于2。
通過強大曝光度先聲奪人，再以經典再現和產品融合的雙重打法進一步引爆流量塑造品牌新形象的立體鏈路讓迪迦本身的流量特性逐步內化為一加9R的產品屬性，既重新勾起大眾的經典回憶，又實現了產品的高強度持續曝光，品效合一完美達成。
高調營銷背后的高目標
一加的轉型與升級
從跨界牽手國際相機名牌哈蘇，到官宣胡歌、周迅為品牌代言人，一部接一部的高級質感廣告片出爐持續勾勒出一加沖破“小而美”局限步入“大眾化”的品牌愿景，在三者實力演繹下一加的廣闊用戶群像開始逐一顯現。
值得注意的是，品牌對于營銷邊界的探索往往是基于新概念打造下的廣泛度探索，在經歷大眾化破圈后的一加而今需要做的是進一步完善用戶領域的縱深度思考，以更精細化的打法完成用戶忠誠度的培養。
而在當下，多元化的用戶群像中當以年輕群體為核心力量，各大手機廠商拋開以往追求黑科技質感轉身年輕多元化網感塑造的打法也進一步加劇了年輕化營銷的同質性。
一加夢幻聯動迪迦奧特曼，將奧特曼請來做品牌代言人的神腦洞無疑跳出了傳統營銷鏈路的窠臼，意料之外卻又在情理之中，IP背后的針對性與目標性極強。
一方面，是基于目標消費群體的精準錨定。
當初一起看迪迦的小伙伴，現在早已步入社會，成為萬千年輕主流消費群體的一員，迪迦的用戶與如今一加想要搶占的用戶群高度吻合，對于這一用戶群像的精準捕捉也就解答了不少人光之國奧特曼千千萬，為何一加只鐘愛迪迦一人的疑惑。
此外，作為國內引進的第一個平成奧特曼，各大主流衛視的輪番播出，甚至中文主題曲《奇跡再現》的加持，都讓迪迦在國內的人氣暴漲，加上光代表的勇敢與堅持正能量影響，成為無數人難以忘懷的童年回憶。
如今一加重現迪迦奧特曼的經典片段，BGM一響，便能讓無數年輕人產生高度共鳴，加上今年本就是迪迦的25周年，巧妙融入品牌訴求的思考，自然也引發廣大用戶的認可。
另一方面，是年輕消費群體社交網感的洞察。
時至今日，奧特曼已經成為年輕人多元興趣圈層的一部分，奧特迷們即便已經成年，但依舊相信光的存在，相信光給人帶來的積極樂觀、勇敢面對的價值觀。
因此，年輕人的社交圈里，各種奧特曼的網絡名梗也層出不窮，“那位大人”、“你也能變成光”、“謝謝你泰羅”等也成為了年輕人的交流密碼，而本次一加聯迪迦，更是制造出一系列社會話題，真·安卓之“光”，“買一加，變迪迦”的系列調侃無疑讓品牌熱度進一步滲透進年輕的各大社交圈層。
總結
對于一加真的能讓迪迦接了這個品牌代言，誰都不由得為它點了個贊，作為90后們的信仰，即便是單從流量上來說，真人代言也少有能夠與之媲美的，更何況作為中國內地首個與奧特曼IP達成合作的品牌，一加所獲得的市場紅利遠比大眾想象中的豐富。
從品牌角度來看，串聯起一加今年一連串堪稱大手筆的營銷路徑，又是專業鏡頭，又是實力影星，如今更是跨界圓谷的國際大IP，無疑進一步證明了品牌大眾化破圈的決心與毅力，而在多維立體化的布局之下，這一目標正在快速實現。
雖然營銷打法千變萬化，但潛藏在流量表象下的品牌高級質感打造始終如一，無論是哈蘇的專業級影像，還是周迅、胡歌演繹下的影視質感，再到迪迦奧特曼以高質量內容的國際圈粉，都在暗喻著一加品牌的高端實力。
隨著大眾視野的不斷拓寬，一加的高端化破圈即將完成，不過在各大友商紛紛虎視眈眈的情況下，能否持續占據流量高地，值得期待。
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