各大品牌扎堆換logo，背后的原因是什么

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舉報(bào) 2021-04-21

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前段時(shí)間，淘寶悄然更換了新的logo。從目前已有的資料來(lái)看，淘寶將LOGO中的「網(wǎng)」字以及域名的后綴.com 全部刪除，只留下了「淘寶」和「Taobao」中文和拼音組合。
針對(duì)淘寶此次將名詞改變?yōu)閯?dòng)詞，字體變動(dòng)微乎其微要拿放大鏡才看得出區(qū)別的logo升級(jí)，我們編輯部中也展開(kāi)了一番激烈的討論。
部分小伙伴認(rèn)為大部分品牌的logo升級(jí)變動(dòng)都是設(shè)計(jì)資源的浪費(fèi)，屬于品牌自我感動(dòng)，業(yè)內(nèi)解讀討論狂歡，但用戶看了滿頭問(wèn)號(hào)的行為藝術(shù)。因?yàn)榻^大多數(shù)用戶關(guān)注的是既得利益和用戶體驗(yàn)而非標(biāo)志美感。
2010年GAP發(fā)布新logo｜2020年小米有品發(fā)布新logo后續(xù)均因反響不佳被放棄
但實(shí)際上，有蘋果公司，星巴克等公司成功案例在前，各大品牌的logo升級(jí)絕非僅僅只是為了品牌形象包裝的美觀。而一個(gè)好的logo，也未必不能在提升用戶視覺(jué)體驗(yàn)并為企業(yè)帶來(lái)正向的宣傳效用。

喝彩君為大家搜集了過(guò)去一年中各大品牌logo的升級(jí)案例并分析其趨勢(shì)規(guī)律，希望通過(guò)本篇文章和大家一起來(lái)探究品牌logo升級(jí)背后深層次的原因。
01 扁平化設(shè)計(jì)趨勢(shì)

寶馬logo升級(jí)

2020年3月，寶馬發(fā)布了全新的LOGO。這是1917年至今，寶馬進(jìn)行的第六次品牌升級(jí)。新的LOGO完全去掉了立體設(shè)計(jì)，更換為更為簡(jiǎn)約的藍(lán)白兩色平面設(shè)計(jì)。

本次最新的logo設(shè)計(jì)延續(xù)了寶馬標(biāo)識(shí)的經(jīng)典元素，采用了扁平化設(shè)計(jì)，整體看上去更加簡(jiǎn)潔。最大的變化是護(hù)盾周圍的黑環(huán)消失了，并且去掉了原來(lái)的3D效果和打光效果，保留了圓形外觀和巴伐利亞州的“藍(lán)天白云”。同時(shí)，BMW的字體形狀進(jìn)行了升級(jí)，外圈則采用白色的平面設(shè)計(jì)。

左為舊LOGO，右為新LOGO
除了對(duì)其著名的主標(biāo)志進(jìn)行了更新之外，寶馬還更新了其M-Performance和i品牌的標(biāo)志。新的標(biāo)志均采用了扁平化設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)原則采用了現(xiàn)代二維法，完全剝離了三維空間的陰影。左為舊LOGO，右為新LOGO左為舊LOGO，右為新LOGO

日產(chǎn)汽車logo升級(jí)

無(wú)獨(dú)有偶，2020年7月15日，日產(chǎn)汽車發(fā)布了全新的 LOGO 。日產(chǎn)最終公布的新LOGO完全去除3D外觀，全新LOGO采用了黑白扁平化設(shè)計(jì)，新LOGO去除了現(xiàn)有的徽標(biāo)鍍鉻表面和三圍外觀，以純線條的形式勾勒出圓形外觀。圓內(nèi)橫向坐落的無(wú)襯線「NISSAN」字樣直接以鏤空透明的形式呈現(xiàn)。

升級(jí)思路解讀

關(guān)注汽車的讀者朋友可能也都發(fā)現(xiàn)了，近兩年越來(lái)越多的汽車logo都被“拍平”了。自2016以來(lái)，大眾、長(zhǎng)安、現(xiàn)代、豐田等眾多汽車廠商都相繼對(duì)自家logo進(jìn)行了扁平化設(shè)計(jì)升級(jí)，其主要目的在于迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求。
其實(shí)不止是汽車廠商，蘋果、微軟、Google、雅虎以及 YouTube 的logo變遷中都能看到類似的扁平化趨勢(shì)。
繼 win8 和 ios7頁(yè)面圖標(biāo)極簡(jiǎn)浪潮之后，扁平之風(fēng)已經(jīng)由UI設(shè)計(jì)擴(kuò)展到了標(biāo)志設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝等平面領(lǐng)域。這是因?yàn)槿缃竦囊苿?dòng)端顯示及用戶碎片化閱讀習(xí)慣要求圖標(biāo)必須容易加載呈現(xiàn)，并且清晰可辨。
各大品牌廠商的logo扁平化升級(jí)也絕非跟風(fēng)，而是針對(duì)數(shù)字屏幕將圖形以及字體做全面的優(yōu)化，使其能夠在屏幕中，特別是小尺寸設(shè)備上，有更佳的呈現(xiàn)效果。
扁平化風(fēng)格是信息高效傳播時(shí)代的產(chǎn)物，它是對(duì)極簡(jiǎn)主義的繼承和發(fā)展。作為一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，干凈清爽是它的主要特征，扁平化設(shè)計(jì)沒(méi)有任何像漸變、陰影、肌理的裝飾效果。相對(duì)于擬物設(shè)計(jì)的復(fù)雜和細(xì)節(jié)還原，扁平化設(shè)計(jì)整體呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔直接、條理清晰的風(fēng)格，并在不知不覺(jué)中引領(lǐng)了當(dāng)今標(biāo)志設(shè)計(jì)的新風(fēng)尚。
02 抽象化設(shè)計(jì)趨勢(shì)

螞蟻集團(tuán)logo升級(jí)

8月22日，螞蟻集團(tuán)更新官方網(wǎng)站相關(guān)資料，正式啟用集團(tuán)全新中英文品牌LOGO。新LOGO最大的變化是用了6年多的藍(lán)色的螞蟻身子不見(jiàn)了，只留下了一個(gè)帶有觸角的大腦袋和一只圓圓的大眼睛。

快手logo升級(jí)

9月初，短視頻社區(qū)「快手」宣布品牌重塑，啟用了全新的LOGO和品牌Slogan。新LOGO保留了先前極具特色的攝像機(jī)元素，同時(shí)采用物理世界中最基礎(chǔ)的幾何圖形：三角、方塊、圓形來(lái)組合。用經(jīng)典元素與極具現(xiàn)代感的圖形結(jié)合所展現(xiàn)的寓意和價(jià)值更為豐富。除攝像機(jī)圖標(biāo)更新外，新字體保留了原來(lái)基本的風(fēng)格，并減少了原有字體尖銳的筆畫處理。據(jù)快手方面介紹，此次產(chǎn)品和品牌升級(jí)，是希望更好地支撐快手社區(qū)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，更好地詮釋快手的初心和發(fā)展方向。

百度即時(shí)通訊軟件更名并啟用新LOGO

2020年4月，百度將運(yùn)營(yíng)了12年的即時(shí)通訊軟件「百度HI」全新升級(jí)，改名「如流（英文名 infoflow ）」，后欲打造具備知識(shí)管理能力的「新一代人工智能辦公平臺(tái)」。「如流」的新LOGO除了保留部分百度品牌基因外（藍(lán)色調(diào)），其圖形部分完全重新設(shè)計(jì)。標(biāo)如其名，圖形由三條波浪線和共同組成了一個(gè)抽象的對(duì)話氣泡，波浪線就如流動(dòng)的水一樣。而對(duì)話的概念則加強(qiáng)了「如流」通訊、協(xié)同辦公和知識(shí)管理的概念。
在疫情防控期間，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛投入在線辦公市場(chǎng)，在此背景下，百度hi的升級(jí)戰(zhàn)略旨在加強(qiáng)在AI toB市場(chǎng)戰(zhàn)略中的品牌地位。

網(wǎng)易郵箱大師進(jìn)行LOGO升級(jí)

2020年8月，網(wǎng)易郵箱大師更新客戶端版本，在新推出的7.0版本中，界面全面升級(jí)，增強(qiáng)了沉浸式的收發(fā)郵件體驗(yàn)。在新版本中，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易郵箱大師的品牌圖標(biāo)以及字體，Slogan都做了全新升級(jí)。網(wǎng)易郵箱大師從2014年開(kāi)始使用的紅底白色「郵」字圖標(biāo)完全重新設(shè)計(jì)，新圖標(biāo)用五條白色的等寬斜杠有序排列，形成一個(gè)抽象的「郵」字。較之前來(lái)看，新的「郵」在表現(xiàn)上更有趣。

升級(jí)思路解讀

標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)，它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。由于其對(duì)簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。
由基本幾何形狀繪成的高度簡(jiǎn)化的Logo持續(xù)流行，逐漸成為L(zhǎng)ogo設(shè)計(jì)行業(yè)中的首選樣式之一。抽象形式的標(biāo)志，能夠單純地表現(xiàn)對(duì)象的直接意念并產(chǎn)生一種理性的秩序感，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺(jué)沖擊力，給觀者留下良好的印象和深刻的記憶。

抽象化的標(biāo)志圖案感極強(qiáng)，構(gòu)成了一種簡(jiǎn)潔的美感，往往更具現(xiàn)代感和符號(hào)感。可以讓觀者可以輕松地在各種品牌標(biāo)識(shí)材料中一眼看到它們，而不會(huì)混淆。
logo設(shè)計(jì)的抽象化趨勢(shì)反映了標(biāo)志設(shè)計(jì)由繁到簡(jiǎn)、由寫實(shí)到抽象的多樣化和藝術(shù)化發(fā)展趨向，迎合了信息時(shí)代企業(yè)注重內(nèi)容、追求快速高效傳播的需求。

03 年輕化設(shè)計(jì)趨勢(shì)

美顏相機(jī)logo升級(jí)

2020年年初，「美顏相機(jī)」品牌升級(jí)，重新設(shè)計(jì)了新的Logo，變的更加簡(jiǎn)約、年輕、活力。在新形象設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)大量的95后、00后進(jìn)行了全面調(diào)研，確定了當(dāng)下年輕人的視覺(jué)偏好。
在品牌資產(chǎn)延續(xù)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師將相機(jī)等用戶印象深刻的視覺(jué)元素拆解，再結(jié)合當(dāng)下年輕用戶的喜好，將他們重新組合升級(jí)并運(yùn)用到新 Logo 中。
全新設(shè)計(jì)的 Logo，將以前的彩條元素以漸變的形式融入了相機(jī)的鏡頭之中，而鏡頭圓圈上的黃色菱形，則代表拍照時(shí) BlingBling 的閃光效果。
除了圖形的變化以外，這次的品牌升級(jí)也針對(duì)中英文字體以及整個(gè)品牌風(fēng)格做了更加年輕靈動(dòng)的優(yōu)化，讓整個(gè)美顏相機(jī)品牌更加地?zé)òl(fā)活力。

百度貼吧logo升級(jí)

2020年11月18日，百度貼吧在App客戶端12.0版本中啟用了經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)的貼吧圖標(biāo)。取代了使用了很長(zhǎng)一段時(shí)間的藍(lán)底白色「貼」字圖標(biāo)。 新圖標(biāo)背景從藍(lán)改為純白色，綜藝體的「貼」字下方增加了粉紅和亮綠色疊加形成的紫色的對(duì)話氣泡，增加了更多關(guān)于互動(dòng)和交流的屬性。
從視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)看，百度貼吧此次形象更新是希望能夠讓自己變得更加年輕化一些，從而能夠吸引更多新用戶的加入，以期解決短視頻平臺(tái)沖擊下貼吧用戶流失的困境。

升級(jí)思路解讀

Z世代（95后）的崛起，反映出品牌審美年輕化的趨勢(shì)。在各大品牌的LOGO升級(jí)潮中，LOGO的年輕化升級(jí)變得尤為醒目。
品牌LOGO代表著品牌的精神，LOGO的更新迭代，代表著品牌的活力和與時(shí)俱進(jìn)的精神。因此我們也就不難理解，為什么這么多品牌對(duì)logo作出了年輕態(tài)的變革。在上述的案例中，漸變色的選用使品牌標(biāo)志更具動(dòng)態(tài)性，進(jìn)而使企業(yè)形象變得更加有趣，不僅迎合了年輕一代的審美需求，更傳遞出品牌擁抱市場(chǎng)變革的決心。
LOGO設(shè)計(jì)年輕化升級(jí)的舉措是為由內(nèi)而外傳達(dá)品牌年輕化的態(tài)度，但品牌想要要達(dá)成與年輕人一致的步調(diào)，還需要相匹配的市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整，如此才能避免流于表面。

04 品牌升級(jí)的本質(zhì)
在品牌設(shè)計(jì)層面，為了迎合企業(yè)新的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和尋求突破，大部分品牌選擇了在進(jìn)行設(shè)計(jì)概念升級(jí)。而大部分品牌進(jìn)行品牌升級(jí)包裝的第一步，都是從logo替換開(kāi)始的。這是因?yàn)閘ogo是一個(gè)品牌中至關(guān)重要的元素，它能夠最為直接地代表和傳達(dá)品牌意識(shí)，同時(shí)為企業(yè)創(chuàng)造宣傳機(jī)會(huì)，搭建連接客戶的橋梁。
喝彩君想說(shuō)的是，品牌升級(jí)是個(gè)影響深遠(yuǎn)的工作，絕非創(chuàng)意設(shè)計(jì)部門的自嗨。而應(yīng)做到戰(zhàn)略先行，協(xié)同各個(gè)部門協(xié)同配合作戰(zhàn)。
品牌升級(jí)之前，企業(yè)應(yīng)當(dāng)綜合考量品牌的文化使命和市場(chǎng)定位，思考品牌升級(jí)是否有利于實(shí)現(xiàn)公司未來(lái)的愿景或帶給用戶新的價(jià)值成長(zhǎng)。離開(kāi)了客戶、市場(chǎng)、產(chǎn)品等談升級(jí)是舍本逐末，脫離品牌戰(zhàn)略的升級(jí)還有可能動(dòng)搖品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。
一個(gè)出圈視頻、一個(gè)大家都認(rèn)為好看的新LOGO，一句朗朗上口的品牌slogan并不代表著品牌升級(jí)的成功。建立消費(fèi)者的認(rèn)知與共識(shí)需要時(shí)間，而品牌升級(jí)之路也許比我們想象中的更為難走。那么問(wèn)題來(lái)了，你認(rèn)為品牌更換logo是否有必要呢？

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