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文字：二蛋
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今年春晚不同以往，一來(lái)是狗年自帶萌點(diǎn)讓人忍俊不禁，二來(lái)從國(guó)寶畫卷到古詩(shī)詞，傳統(tǒng)文化與年味的結(jié)合又是一大看點(diǎn)。而與之相呼應(yīng)的是，今年春節(jié)刷爆朋友圈的H5們，要么是充分發(fā)揮了汪星人的萌屬性，要么是帶著濃濃的文化元素。下面小編就盤點(diǎn)一下今年有哪些有趣又有誠(chéng)意的H5，從數(shù)據(jù)到創(chuàng)意，讓你get到春節(jié)最有趣的拜年姿勢(shì)和最得人心的品牌營(yíng)銷。
1、騰訊新聞X騰訊AI Lab：好運(yùn)來(lái)，狗年汪
這個(gè)智能春聯(lián)H5可以說(shuō)是讓小編十分驚艷了。雖然今年AI風(fēng)頭正勁，但是從畫面設(shè)計(jì)到解決拜年吉祥話的痛點(diǎn)把握都十分用心的H5還是讓人十分驚喜。輸入2-4字就可以生成親友名字的藏頭春聯(lián)，還匹配不同的AI形象和金字彩蛋，絕對(duì)是文藝拜年的不二之選。據(jù)了解，這支H5已經(jīng)智能產(chǎn)出了近3千萬(wàn)條春聯(lián)，PV甚至超過(guò)了去年爆紅的故宮“遇見(jiàn)未來(lái)”H5，并且不僅在大陸廣泛流傳，更傳播到港澳臺(tái)地區(qū)，而臺(tái)灣居然是貢獻(xiàn)PV最高的省份。
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2、PUPUPULA：2018汪年全家福
這個(gè)可能是今年農(nóng)歷春節(jié)最受歡迎的H5小游戲了！春節(jié)照一張全年福，可能是很多家庭已經(jīng)漸漸忽視、但卻是非常暖心的家庭項(xiàng)目。通過(guò)隨意組合包括人物、家具、寵物、福字等貼畫，用戶就能生成屬于自己的、別有創(chuàng)作風(fēng)格的全年福，既有創(chuàng)意又應(yīng)景，分享給朋友也十分有心意！據(jù)悉， 這支H5點(diǎn)擊量突破了一億，獨(dú)立訪問(wèn)300多萬(wàn)，對(duì)于這個(gè)十分小眾的家居品牌來(lái)說(shuō)，這波走心營(yíng)銷贏了。
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3、哈爾濱啤酒：干了這杯酒，跟你狗哥走
在都聚焦狗年的H5當(dāng)中，一支關(guān)心將要告別的“雞哥”的H5讓人眼前一亮。哈啤這支互動(dòng)H5的趣味不僅是讓用戶自己也融入到故事情節(jié)中，更通過(guò)“生肖交接儀式”串聯(lián)起雞年風(fēng)起云涌的熱點(diǎn)事件，從國(guó)足的抗韓成功到無(wú)緣世界杯，讓國(guó)人揪心的幼兒園事件，甚至不忘調(diào)侃電競(jìng)元年卻“雞年吃雞”。雖然整支H5有些長(zhǎng)，但春晚都這么無(wú)力吐槽了，還不如看看雞哥的故事精彩。而且……小編發(fā)現(xiàn)可以通過(guò)更換頭像，看到“TA”被雞哥激情暴打8次！什么仇什么怨，雞哥幫你解決，收拾好心情迎接新一年！
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4、京東：狗年大集，越逛越“旺”
狗年對(duì)于京東來(lái)說(shuō)可以說(shuō)“天時(shí)地利”，因此京東開(kāi)年就有諸多大動(dòng)作。而在互動(dòng)H5方面，京東結(jié)合自身特點(diǎn)而推出的“大集”，雖然不能說(shuō)是以創(chuàng)意取勝，但卻是完美融合了自身的在產(chǎn)品上的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)（據(jù)說(shuō)有20000個(gè)圖層，20g的制作文件），在春節(jié)場(chǎng)景以大集的形式將京東最受歡迎的品類進(jìn)行展示，更告訴你：京東過(guò)年還能發(fā)快遞！
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以上創(chuàng)意H5，相信或多或少在你的朋友圈出現(xiàn)過(guò)。那什么這些H5會(huì)脫穎而出？簡(jiǎn)單的總結(jié)一下。
第一，很好的結(jié)合了春節(jié)這個(gè)天然大熱點(diǎn)。仔細(xì)看看，會(huì)發(fā)現(xiàn)幾個(gè)H5所呈現(xiàn)的內(nèi)容都是春節(jié)或是曾經(jīng)春節(jié)里的必要元素，像春聯(lián)、全家福、趕集辦年貨，雞年到狗年，從線下到線上，加上簡(jiǎn)單的新玩法，很自然的就勾起了大眾對(duì)于春節(jié)的記憶。
第二、視覺(jué)豐富。H5發(fā)展到現(xiàn)在，各種各樣的形式幾乎都已經(jīng)見(jiàn)過(guò)，但視覺(jué)豐富的H5總能輕易的占據(jù)大眾視線。同樣以上幾個(gè)H5或多或少在視覺(jué)上都花了一定的功夫。試想一下，如果定制春聯(lián)，沒(méi)有前面的片頭，相信效果立馬減半。全家福如果可選擇的組合太少，同質(zhì)化嚴(yán)重，想必也就沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)曬的欲望了。
第三、玩法超easy。春節(jié)，大家忙著走親訪友，喝酒打牌，除了曬老家和風(fēng)景之外，朋友圈互動(dòng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于工作日。所以機(jī)制越簡(jiǎn)單，越能讓大眾玩到最后，越能刺激分享轉(zhuǎn)發(fā)。定制專屬春聯(lián)，只需要輸入自己的名字即可；全家福選擇隨意擺放就好；狗年大集和雞哥告別就更簡(jiǎn)單了，只需按著提示操作就行了。總之一句話，看起來(lái)很酷炫，玩起來(lái)很簡(jiǎn)單。
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