從愛心紅綠燈到粉紅斑馬線，戶外媒體是城市不可或缺的角色！

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舉報 2021-04-22

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“

導(dǎo)語：戶外廣告就像城市的皮膚，直接表現(xiàn)了城市的經(jīng)濟、技術(shù)和文化水準(zhǔn)等多方面的綜合實力。

”

編輯丨戶外廣告參考

圖丨unsplash

在深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年之際，深圳市城市管理和綜合執(zhí)法局舉辦了一場“慶祝深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年公益廣告征集暨戶外廣告設(shè)施征選大賽”。

據(jù)了解，此次活動主要圍繞“敢闖敢試”“敢為人先”、社會主義核心價值觀等主題開展公益廣告和戶外廣告設(shè)施的征選，意在通過甄選優(yōu)秀廣告設(shè)施的同時，引導(dǎo)城市審美，激發(fā)設(shè)計力量，用優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意作品及設(shè)施展示深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40年的建設(shè)成果。

部分作品展示

戶外廣告作為城市建設(shè)中的延伸資產(chǎn)，不僅是城市經(jīng)濟實力和管理水平的縮影，同時是城市文化內(nèi)涵與人文素養(yǎng)的反應(yīng)。現(xiàn)如今，戶外媒體已經(jīng)不單單是廣告發(fā)布載體那么簡單，還體現(xiàn)著一個城市的經(jīng)濟、社會、文化的發(fā)展?fàn)顩r。

從長沙到西安，

戶外媒體展現(xiàn)城市形象

時代的變遷賦予了戶外媒體更為豐富的表現(xiàn)形式，也在各個不同城市形象的塑造和展現(xiàn)上不斷發(fā)力，打造出一次又一次精彩的城市級營銷事件。

今年三八婦女節(jié)期間，長沙一江兩岸、城市地標(biāo)長沙IFS國金中心上演粉色燈光秀，照亮夜空。不時出現(xiàn)的“送你一顆小??”、“長沙?你”等字樣，滿足了每一位市民和游客的少女心。與此同時，長沙地鐵3、4、5號線推出“粉紅專列”，隨處可見的出租車也點亮了粉紅色車頂燈，滾動播放“粉上星城，長沙?你”“長沙手可摘星辰”等文字。

圖：瀟湘晨報、長沙觀察

除此之外，司門口十字路斑馬線被提前刷成十分醒目的粉紅色，并點綴上符號圖片?，成為了不少市民驚喜歡呼的“打卡點”。

圖：長沙觀察

今年的3月8日恰逢長沙計劃打造“女性友好型城市”之后的第一個國際婦女節(jié)，長沙市委宣傳部聯(lián)合長沙廣電、湖南電臺金鷹955、微博、抖音等，推出《長沙手可摘星辰——送妳一顆小圖片圖片》系列關(guān)愛女性創(chuàng)意活動，包括“一江兩岸”+ IFS等地標(biāo)性建筑粉色亮燈儀式、粉紅口罩計劃、粉紅地鐵車廂、熒光粉紅斑馬線等活動，進一步彰顯長沙全城對女性地位的尊重和關(guān)愛。

近年來，在戶外媒體的助力下，網(wǎng)紅長沙、浪漫長沙的品牌建設(shè)持續(xù)升溫。譬如2020年的“七夕愛心紅綠燈”、2021年春節(jié)一江兩岸“送你一朵云煙花”活動，相繼登上熱搜榜單，讓星辰、星城、“心”城、“新”城等熱詞，日漸形成長沙特有的城市標(biāo)簽。

圖：長沙觀察

不僅是長沙，其他城市也正在巧妙利用戶外媒體塑造各具特色的城市品牌。去年12月，西安正式開通地鐵9號線，官方請來了“秦始皇”來到新線路試乘，身著秦朝服飾的“秦始皇”“李斯和眾將士亮相在地鐵大廳，上演了一場幽默的穿越情景劇，而這則宣傳廣告也迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，讓西安和西安地鐵都火了一把。

實際上，西安這座城市會玩也不是一兩天了。在西安地鐵的各個站點內(nèi)，繪制著不同的、西安相關(guān)的歷史文化元素，不僅讓大眾看到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合之美，也能夠讓游客們感受到中國歷史文明的傳承精神和文化自信。

東長安街站——《漢風(fēng)溢彩》

大唐芙蓉園站——《芙蓉賞燈》

大雁塔站——《雁塔秀色》

胡家廟站文化墻——《互通有無》

圖：星擎文化

地鐵，由交通工具成為了西安這座偉大古都新的城市文化名片，這也印證了當(dāng)?shù)罔F站被賦予文化特色并創(chuàng)意設(shè)計改造之后，也能夠稱為城市中的旅游景點之一。作為“老網(wǎng)紅”，西安借助互聯(lián)網(wǎng)和線下媒體傳播其城市形象、歷史文化，帶動旅游經(jīng)濟發(fā)展的方式，成為了中國城市品牌塑造和傳播的經(jīng)典案例。

提升城市文化軟實力，

戶外媒體有一手

關(guān)于城市文化，全球其實有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)：一個城市的文化指城市外觀形象和城市內(nèi)涵共同構(gòu)成的精神力量，沒有文化的城市是沒有靈魂的城市，城市文化是城市的名片，城市文化所形成的影響力常常超越城市本身，也是城市真實存在的生動寫照。

世界上的城市之所以是千差萬別的，其根本的差別就在于城市文化的不同，文化環(huán)境是代表著一個城市商業(yè)和文化要素的秩序，它引導(dǎo)城市各系統(tǒng)散發(fā)城市的個性魅力，吸引資金，增加凝聚力，樹立良好的城市形象。城市文化本身雖是無形的，但主要附身于城市里的每個人每件物每件事件上，通過有形的物質(zhì)展現(xiàn)出來，戶外廣告便是能夠表現(xiàn)城市文化的有形物質(zhì)，承載城市景觀、人文、風(fēng)俗等文化，以視覺形象載來體展現(xiàn)城市的生命力。

戶外媒體在廣告宣傳內(nèi)容、表現(xiàn)形式、設(shè)置方法和制作技術(shù)等各方面，體現(xiàn)著城市景觀、文化、市民生活形態(tài)等的重要元素，在傳遞景觀視覺形象的同時，肩負(fù)著傳遞深層次的精神審美趣味及城市歷史沉淀的責(zé)任，可見，戶外廣告已然成為衡量城市環(huán)境氛圍的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

以被稱作“世界的十字路口”的紐約時代廣場為例，大屏幕一直是這里的焦點。在納斯達(dá)克上市的公司、最火的電影、游戲、當(dāng)紅的明星......似乎一切商業(yè)和流行文化都爭相將這里當(dāng)做一個重要的展示窗口。值得一提的是，紐約市還專門為時代廣場的大屏幕特別立法，要求這里的業(yè)主必須掛上亮眼的廣告屏幕，此外一切建設(shè)改造必須尊重和保護這一標(biāo)志性的城市景觀。時代廣場大屏幕之于美國的意義，絲毫不亞于自由女神像，它不是一個靜態(tài)的地標(biāo)，而是一個隨著時代變遷和流行文化更迭不斷變化的視覺符號。

圖：unsplash

就像清華大學(xué)建筑學(xué)碩士陳曉霽撰寫的論文《城市大屏幕：重塑城市公共空間》中說的，以紐約時代廣場為代表的城市大屏幕，能夠表現(xiàn)和引導(dǎo)城市的視覺文化取向，逐漸融入城市景觀，形成新的文化傳統(tǒng)的一部分，以及高度可識別的城市特征。

從被治理到文化展示窗口，

城市與戶外媒體的相輔相成

城市建設(shè)正在向科技智能化發(fā)展，作為城市軟體結(jié)構(gòu)中的重要元素，戶外廣告也從一定程度上彰顯了城市的形象，因此，一些不合規(guī)的戶外廣告自然會受到規(guī)范化的處理。近年來，許多業(yè)內(nèi)人士明顯感覺到了政府對戶外廣告行業(yè)的重視，對戶外廣告的監(jiān)管力度也在逐漸加強。

對政府來說，加強對戶外廣告的城市管理有一定的必要性。

當(dāng)下，不少地區(qū)戶外媒體破爛不堪卻無人管理，內(nèi)容信息雜亂令人眼花繚亂，與城市風(fēng)貌、歷史風(fēng)貌不相融等情況時有發(fā)生，甚至一些地方還曾出現(xiàn)由于缺乏管理，戶外廣告牌砸傷行人的情況。對眾多市民和消費者來說，廣告是活動的地標(biāo)，更是城市的靈魂，在政府管理條例的不斷完善和改進中，消費者們也能夠更加放心地享受到戶外媒體帶來的城市魅力。例如深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年舉辦的戶外廣告設(shè)施征選，征選出的優(yōu)秀戶外廣告設(shè)施會與公益廣告獲獎作品結(jié)合，形成具有紀(jì)念意義的地標(biāo)性景觀。這些精品戶外廣告設(shè)施將被列入慶祝深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年優(yōu)秀戶外廣告設(shè)施巡禮活動參觀路線，而一些新形式創(chuàng)意型戶外廣告設(shè)施，也會植入慶祝深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年的內(nèi)容進行表演展示，成為巡禮活動的重要環(huán)節(jié)。

圖：美麗深圳

同樣，政府的管理也是為了能夠讓戶外媒體能夠更加充分地發(fā)揮其所擁有的價值。一些設(shè)計不合理、施工安裝不規(guī)范、監(jiān)管不到位的戶外廣告牌，在“整治之風(fēng)”中淘汰，安全、規(guī)范下的戶外廣告也更能受到品牌主和消費者的認(rèn)可。

其次，對戶外廣告進行整治的主要是為了引導(dǎo)行業(yè)更好發(fā)展，比如四川瀘州就在施行的管理辦法中明確指出，大型戶外廣告設(shè)置者違反規(guī)定，將責(zé)令限期改正，逾期不改正的，處二千元以上一萬元以下罰款；造成人身損害或財物損毀的，處一萬元以上五萬元以下罰款。

作為城市文化展示的窗口，戶外廣告需要逐漸脫離拙劣制作水平、低俗的表達(dá)內(nèi)容、無序的管理程序等一系列問題，這些問題不但有礙傳達(dá)信息，造成臟、亂差的城市環(huán)境，更會使城市的形象呈負(fù)面走勢，并與未來城市的發(fā)展態(tài)勢相違背。

在強調(diào)豐富有趣廣告內(nèi)容的現(xiàn)在，戶外廣告需要做的，是重視新穎的制作手法和創(chuàng)意的內(nèi)容表達(dá)，在井然有序的管理方式的氛圍下來加強生產(chǎn)戶外廣告生產(chǎn)的力度，這樣不光會大大提高城市形象，更能帶動其他城市功能的完善。因此說，城市文化和戶外廣告是相輔相成、相互作用的有機共體一點也不為過。

小結(jié)：戶外廣告是城市景觀的特殊構(gòu)成要素，也是城市文化的有形體現(xiàn)，其在城市形象中具有非常特殊的地位和極其重要的作用。現(xiàn)在的戶外廣告早已告別了拘泥于單一手法、單一目標(biāo)、單一形式的純信息傳達(dá)的傳統(tǒng)，邁進了視覺、色彩、環(huán)境、建筑、造型等多個領(lǐng)域，向人們展現(xiàn)出豐富多彩的綜合表現(xiàn)功能。在技術(shù)和創(chuàng)意的升級下，相信戶外廣告能夠通過更新鮮的表達(dá)方式，更直觀地向消費者們展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐某鞘形幕M一步了解城市、加深城市印象。

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