新媒體時代2018品牌指導手冊：《唐界傳媒教你如何打造個人品牌》
唐界文化傳媒（上海）有限公司 新媒體事業(yè)部：趙永奇 / 原創(chuàng)
回望歸國的這些年，全世界包括中國的新媒體行業(yè)經(jīng)歷了多次技術變革，行業(yè)顯然是進入了發(fā)展的高速通道，作為一個長期專注新媒體以及公關行業(yè)的媒體人，我非常欣慰的看到如今自媒體創(chuàng)業(yè)者在最初創(chuàng)業(yè)階段就已經(jīng)產(chǎn)生了品牌規(guī)劃意識，當然，在專業(yè)領域以及文章垂直度方面也似乎越來越被人們重視，在國內(nèi)幾大自媒體平臺之上，每天都有大量有價值的原創(chuàng)內(nèi)容在源源不斷的產(chǎn)生，這也從側(cè)面推動了新媒體行業(yè)的發(fā)展。
無論我們是否做好準備，2018已經(jīng)到來，這篇文章我將會基于新一年新媒體領域的趨勢發(fā)展預測的基礎之上，為我的讀者們來聊一聊大家都普遍關心的問題，那就是究竟該如何創(chuàng)建個人的品牌？每次在上海參加唐界傳媒的客戶答謝會，我常常會說“無論你是個人還是企業(yè)，任何時候去開始思考如何創(chuàng)建你的品牌都不算太晚。”今天老趙所寫的這篇是圍繞著如何創(chuàng)建個人品牌的指南，希望可以幫助更多人了解如何開啟個人品牌之路。這么大的一個話題，我知道絕不可能通過一篇文章就可以教會每個人如何在新媒體快速發(fā)展的趨勢之下，通過自媒體平臺創(chuàng)建個人品牌，若正在閱讀文章的你可以在讀完之后，帶來一些小小的啟發(fā)和幫助，那么我會更開心的。
個人品牌是什么？
這就好比企業(yè)的品牌推廣，個人品牌是在個體層面的一種表現(xiàn)形式，對一些人而言，個人品牌的代名詞實際上就等同于社會化媒體的影響力，尤其是在新媒體時代，在網(wǎng)上創(chuàng)建個人品牌包括創(chuàng)建一個個性的視覺形象、標志標識、介紹、視頻、專輯等等，因為你的讀者或者你的關注者，他們希望看到的是一個充滿活力和具備魅力的你，而不是一個生硬的角色或者是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺上枯燥乏味的聊天機器人。
個人品牌為什么重要？
對于一般人而言，你可能會認為個人品牌對你的生活完全沒有必要，或許這也并不能判定為錯誤的看法，然而，如果你使用微博、微信、博客、Safari或者任何其他需要你個人信息的在線服務，你的角色信息和形象特征已經(jīng)被記錄在了某處。很多人可能會有在百度搜索自己名字的經(jīng)歷，如果你還沒有嘗試過，現(xiàn)在就可以這么做，看看是不是有一些你的個人痕跡存在于互聯(lián)網(wǎng)之間，所以，其實你已經(jīng)有了個人品牌，它是基于你的購買習慣、瀏覽歷史和所有社交媒體的職位等信息的匯總數(shù)據(jù)，不管你是否去刻意控制，它都是客觀存在的，然而，這些信息真的是對你而言有幫助的嗎？
個人品牌成功的5個步驟
建立一個令你和每一個關心你的人都自豪的個人品牌，顯然不是一朝一夕的事情，當然，你可以把創(chuàng)建個人品牌列為你2018年的重要的努力方向，將它當成你想要的愿景，然后努力去執(zhí)行，目前全世界品牌價值最高的蘋果公司Apple Inc.它的品牌創(chuàng)建與發(fā)展之路從1976年就已然開始了，所以，千萬不要太過于急于求成，一夜成名的概率實在是可遇而不可求。
步驟1：設定個人品牌的目標
什么是你發(fā)展個人品牌的目標？這就像一個企業(yè)設定社交媒體的營銷及公關目標一樣，你也應該設定自己的個人品牌發(fā)展目標，設定了目標之后，往往你很容易發(fā)現(xiàn)自己存在的短板，努力克服并爭取做的更好，你可以按照下面的幾個思路設定你的品牌發(fā)展目標：
- 成為你行業(yè)的自媒體意見領袖
- 在微信公眾平臺撰寫超過10萬+瀏覽量的文章
- 帶領團隊創(chuàng)作更多充滿趣味的搞笑視頻
- 在直播平臺中被大量粉絲關注
- 成為一個美食最佳博主
步驟2：審視你的個人品牌
對于個人品牌，目前最容易的方法就是百度或者360搜索一下你的名字或者昵稱，你會發(fā)現(xiàn)信息中存在著大量一些和你重名的人，沒關系，你可以輸入一些特定的關鍵詞，比如你的籍貫、民族、職業(yè)經(jīng)歷等特征，這時候你會發(fā)現(xiàn)你的一些信息存在于網(wǎng)絡中，審視之后，你可能會發(fā)現(xiàn)并沒太多信息，沒關系，讓我們一步一步來，通過創(chuàng)建一些自媒體平臺，在選定的行業(yè)里，撰寫原創(chuàng)文章，注重文章的行業(yè)垂直性，保持文章始終有正確的價值和觀點。
步驟3：制定個人品牌策略
你的個人品牌策略應該像公司的品牌視覺系統(tǒng)VI指南手冊一樣簡單和有條理，從前面的步驟，我相信你已經(jīng)了解你的目標以及你應當如何去提升自己朝著目標而努力。舉個例子，如果你希望成為一個出色的搞笑藝人，你可以搜索一些常用的關鍵詞，看看都會出現(xiàn)什么信息，如果你的名字并沒有出現(xiàn)在這個對應的領域里，或者你的搜索結(jié)果還沒有那么高，不妨嘗試著更深層次的探索你的行業(yè)，可以列個計劃，讓自己更有條理。很多人在品牌策略的規(guī)劃過程中容易遇到困惑，老趙建議可以咨詢像唐界傳媒，奧美公關這些在新媒體和公關領域很有經(jīng)驗的新媒體顧問機構，了解更有針對性和有效的解決方案亦很有必要。創(chuàng)建品牌對于一個新手而言，一個重要的錯誤就是認為他們需要隨時隨地的推銷自己，這就像是你不想一次又一次接到公司的陌生推銷電話廣告一樣，其他人也未必喜歡時刻都在推銷自己的人。
老趙還建議，可以多花一些時間研究自己專注和感興趣的領域，保持內(nèi)容能有價值，能夠確實給人們帶來幫助，在大型的自媒體平臺上創(chuàng)建自己的賬號，盡可能多一些互動，在問答板塊建議多幫助讀者解決問題，你會發(fā)現(xiàn)當你的讀者（粉絲）到達一定規(guī)模的時候，你會發(fā)現(xiàn)你又需要更合理的分配自己的精力了，因為如今一個自媒體平臺往往有許多功能模塊，一個人又完成寫作，又完成互動，又完成推廣，又可以每天保持一定閱讀量提升自己，這實在是太考驗人了。
步驟4：分析你的策略
“制定品牌策略之后，我們還應當保持定期的、深入的策略分析，保證我們的策略是正確和有效的”新媒體以及公關領域的戰(zhàn)略專家Cytheria. Liu（唐界傳媒公關與新媒體事業(yè)部總監(jiān)）在一次唐界傳媒的講座中非常深入地講述了策略分析的必要性，當然，在這里我就不展開去講了，總之，我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)有些個人或者公司在制定了策略之后的幾個月，你并沒有獲得你預期的效果，或許人們對你發(fā)布的文章不感興趣，沒有點擊率和關注度，又或者在社交媒體平臺之上人們完全不愿意與你互動。這些都是非常有可能發(fā)生的，這就需要我們經(jīng)常做策略分析，也可以多利用一些社交媒體的工具和輔助軟件并做一些數(shù)據(jù)分析，通過這些來優(yōu)化策略。
步驟5：成為一個有影響力的人
這是最后一個步驟，也可以理解它就是你的愿景，因為決定是否能夠成為一個有社交媒體平臺有影響力的人，涉及的因素實在太多，天時地利人和是不可或缺，是否深耕某個特定領域，能否為讀者帶來富有價值內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自媒體平臺選擇的是否恰當，話題策劃是否足夠有吸引力，總之，關于這一點，老趙以后還會更深入的和大家探討，今天就先寫到這里，如果你對新媒體的發(fā)展趨勢、品牌、公關和傳播方面有什么感興趣的話題或者觀點，可以留言給我相互探討。
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