丁香醫生 × 修麗可《專業 請就位》，打造全新直播營銷模式
4 月 16 日，丁香媽媽攜手天貓舉辦了天貓母嬰親子金嬰獎盛典活動。會上，丁香媽媽發布了《母嬰人群的科學育兒之道》報告，基于丁香媽媽平臺用戶數據和深度用戶調研訪談，解析了當代母嬰人群育兒現狀和趨勢，重點分享其育兒觀和消費觀，為母嬰品牌的下一步發展提供詳實的用戶洞察。
直播帶貨站上風口浪尖的這幾年，品牌們感受到其突出的營銷優勢，都希望借此迅速擴大品牌影響力，同時達到品效合一。但隨著品牌紛紛涌入直播間，大同小異的直播形式迅速分散消費者的注意力，直播帶貨的能量逐漸被稀釋。如何提升品牌認知，強化專業形象成為品牌直播營銷的關鍵。今天丁香要分享的案例，正是如何與修麗可合作，用創新的直播營銷模式打造「專業、科學、權威」的品牌形象。
作為美國領先的高端專業護膚品牌，修麗可品牌由美國杜克大學皮膚學教授 Dr. Sheldon Pinnell 創立，始于科學，精于專業。專注肌膚抗氧化研究 40 余年，更因其「抗氧化黃金配方」，使品牌在抗氧化和抗衰老領域被公認為是權威和先驅。
2020 年修麗可在天貓超級品牌日的首秀，打造「專業成就大滿貫」主題，將「專業、科學、權威」的品牌形象植入消費者心目中。而在 2021 年超品日，如何實現品牌專業形象的強化和突破成為品牌首要考慮的問題。
1 月 26 日至 2 月 22 日，以超品日為契機，丁香醫生聯合修麗可共同打造《專業 請就位》欄目特別企劃，秉持嚴謹實證的專業精神，聯合發揮專業力量，為肌膚健康持續發聲。修麗可品牌摯友閆妮、胡先煦、章若楠、陳宥維、大左、程曉玥、深夜徐老師、原來是西門大嫂和眾多護膚專業博主接力空降修麗可直播間，攜手皮膚學專家，用專業視角揭秘肌膚護理秘笈，分享專業故事，探討專業精神。那么，丁香醫生又是如何做到讓專家資源深入欄目共創及傳播，打造全新直播形式，為品牌賦能的呢？
全新直播營銷模式，打造品牌專業形象
多圈層深度合作
圈層營銷在品牌活動中并不少見，但如何突破壁壘，讓圈層與圈層之間產生共振，使品牌營銷聲量最大化？《專業 請就位》直播欄目中，丁香醫生簽約專家致力于輸出專業護膚理念，強化專業品牌形象；專業藝人詮釋專業精神，使品牌聲量最大化；各領域專業博主則用場景勾連情緒，持續長效粘粉。由內向外核心圈層逐一擊破，攜手修麗可用實力詮釋專業精神。
直播內容專業化
直播期間，欄目不斷直擊諸如「冬天是不是不需要用防曬？」、「口服抗老保健品，真的有用嗎？」、「敏感性肌膚該怎么挑選抗氧產品？」等消費者常見的護膚痛點。丁香醫生簽約皮膚學專家運用專業知識，客觀且科學的給予相應的解決方案，讓消費者在觀看直播過程中持續接收護膚科學理念的同時，對品牌產生強烈信任感。
直播欄目化
在萬物直播大潮下，有別于過目即忘的碎片化內容，固定欄目具有長期占領用戶心智的優勢?！秾I 請就位》通過直播欄目化，前后跨度長達近一個月。欄目內容豐富，包含專業美膚會、皮膚專業講堂、專業挑戰、專業辟謠等核心主題，專業感與娛樂感兼具，有利于專業內容的沉淀和持續擴散影響力。
布置風格化
《專業 請就位》欄目不僅有皮膚學專家坐陣，更有精心布置的直播間環境。尤其畫面中的顯微鏡、試管、燒杯等實驗室元素，直觀展現專業感和科技感，將「專業、科學、權威」的品牌形象潛移默化植入消費者心中。
Social 傳播助力品牌提升影響力
欄目直播期間，丁香醫生聯合專家團為修麗可量身打造形式多樣的專業內容，多平臺渠道矩陣發布，助力品牌專業形象的傳播。
丁香醫生微博，抖音，B 站全渠道同步發布了修麗可 x 丁香醫生專家證言視頻。針對普通消費者常見的皮膚問題，視頻提出「誰在操縱我們的皮膚？」的靈魂拷問。丁香醫生簽約皮膚學博士徐宏俊化身可愛的貼紙小人，在視頻中進行專業護膚知識科普。生動有趣的視頻形式吸引消費者關注；滿滿的護膚知識干貨又對消費者的認知、行為產生影響，為修麗可所主張的護膚理念、產品功能背書。
丁香醫生依靠強大的專家資源，邀請皮膚學專家徐楠與嚴后友科普護膚知識，將直播中的專業內容提煉，并以專家證言長圖的形式傳播，對《專業 請就位》的內容進行了二次傳播。
同期丁香醫生微信公眾號發布了欄目推廣創意條漫，借測運勢之虛，行真科普之實，把當代年輕人的實用主義迷信觀摸得透透的。
創新直播營銷模式達成品效合一
復盤本次合作，丁香醫生洞察了消費者的護膚痛點，為品牌打造一檔專業護膚知識科普的直播欄目，依托自身龐大的專家團，以密集輸出科普知識的形式，為品牌「專業、科學、權威」的形象賦能。同時，丁香醫生借助在消費者端的巨大影響力和創意玩法，實現品牌專業度最大化曝光。
直播中修麗可的相關產品，由專家科普后達成對消費者的專業種草。本次直播欄目主題「專業 請就位」微博話題閱讀量高達 5.8 億；直播轉播累計觀看量約 12 萬次（包含丁香醫生/丁香媽媽抖音、丁香媽媽 App）。
由此可見，丁香醫生 IP+直播內容+專家的有效結合，開拓直播營銷新思路，成為了品效合一的數字營銷新模式。
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