店寶寶：互聯(lián)網(wǎng)界的小眾生意

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舉報(bào) 2021-04-22

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對(duì)音頻行業(yè)感興趣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，并非只有騰訊。

音樂(lè)、游戲、在線視頻的行業(yè)滲透率已分別達(dá)到89%、82%、74%，巨頭們爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)長(zhǎng)的戰(zhàn)火終于燒到了在線音頻領(lǐng)域。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前在線音頻的滲透率為45.5%，還有相當(dāng)?shù)奶嵘臻g。

去年4月，騰訊音樂(lè)對(duì)外發(fā)布長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略，表示將把長(zhǎng)音頻作為下一個(gè)音頻內(nèi)容消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)，并通過(guò)酷我音樂(lè)推出“酷我暢聽”。緊接著，字節(jié)跳動(dòng)也在6月推出番茄暢聽，該產(chǎn)品是將番茄小說(shuō)中的正版小說(shuō)，以音頻的形式播放出來(lái)。今年1月，騰訊音樂(lè)又宣布以27億元收購(gòu)懶人聽書100% 股權(quán)，進(jìn)一步布局長(zhǎng)音頻領(lǐng)域。

字節(jié)跳動(dòng)和騰訊音樂(lè)的動(dòng)作，已經(jīng)直接威脅到喜馬拉雅FM的陣地。

字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)容方面的實(shí)力業(yè)內(nèi)有目共睹，其“核心武器”推薦算法，正是喜馬拉雅FM在內(nèi)容推薦機(jī)制上欠缺的。雖然目前番茄暢聽的用戶規(guī)模和市占率還不值一提，但憑借抖音、今日頭條積累的大量用戶，未來(lái)想要趕超喜馬拉雅FM也并非不可能。

更令喜馬拉雅FM頭疼的是騰訊音樂(lè)。不管是超8億的月活用戶、穩(wěn)定的現(xiàn)金流，還是背后整個(gè)騰訊集團(tuán)大文娛生態(tài)之間的相互協(xié)同、資源互助，都是喜馬拉雅不能比擬的。

比如作為兄弟公司的閱文集團(tuán)，就第一時(shí)間與騰訊音樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，授權(quán)騰訊音樂(lè)將文學(xué)作品改編為音頻作品，雙方可以在各自平臺(tái)上全球發(fā)行這些音頻作品。這使得之前和其簽署排他性協(xié)議的喜馬拉雅FM優(yōu)勢(shì)不再。

騰訊音樂(lè)收購(gòu)的懶人聽書，也是一個(gè)成立于2012年的成熟平臺(tái)，旗下?lián)碛小稇c余年》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等眾多IP。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2018-2019中國(guó)有聲書市場(chǎng)專題研究報(bào)告》，懶人聽書在中國(guó)有聲書用戶平臺(tái)滿意度排名中位居第二，僅次于喜馬拉雅FM。

在眾多業(yè)內(nèi)人士眼中，喜馬拉雅FM上市只是時(shí)間問(wèn)題。此前一直不上市的原因不外乎兩點(diǎn)：一是資本市場(chǎng)對(duì)音頻行業(yè)的認(rèn)可度不高，上市未必能夠拿到心儀的估值；二是盈利模式單一，可想象空間不大，至今仍處于燒錢狀態(tài)。

時(shí)隔兩年再傳上市消息，喜馬拉雅FM這次的傳聞雖被否認(rèn)，但或許不是空穴來(lái)風(fēng)。一方面，此時(shí)上市能夠拿到足夠的資金和大廠對(duì)峙，在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中守住版權(quán)和內(nèi)容的護(hù)城河。另一方面，2021年一批企業(yè)扎堆上市，若能抓住這個(gè)窗口期搏一個(gè)理想的估值，對(duì)投資人也有所交代。

店寶寶電商研究院負(fù)責(zé)人張斌表示，或許在很多人眼中，音頻產(chǎn)品是一門小眾生意，但在互聯(lián)網(wǎng)的歷史長(zhǎng)河中，它從未缺位。只因聲音媒介能否帶來(lái)獨(dú)特的、沉浸式的陪伴體驗(yàn)，在如今碎片化的內(nèi)容轟炸中，這份溫柔似水顯得格外珍貴。

而隨著線上線下全場(chǎng)景的滲透覆蓋，這份陪伴將變得無(wú)處不在、不可或缺。音頻賽道或?qū)⒑芸斐蔀楦骷谊P(guān)注的焦點(diǎn)，在商業(yè)世界重新爆發(fā)生命力。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
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