店寶寶：互聯網界的小眾生意
對音頻行業感興趣的互聯網巨頭，并非只有騰訊。
音樂、游戲、在線視頻的行業滲透率已分別達到89%、82%、74%，巨頭們爭奪互聯網用戶時長的戰火終于燒到了在線音頻領域。艾瑞咨詢數據顯示，目前在線音頻的滲透率為45.5%，還有相當的提升空間。
去年4月，騰訊音樂對外發布長音頻戰略，表示將把長音頻作為下一個音頻內容消費的增長點，并通過酷我音樂推出“酷我暢聽”。緊接著，字節跳動也在6月推出番茄暢聽，該產品是將番茄小說中的正版小說，以音頻的形式播放出來。今年1月，騰訊音樂又宣布以27億元收購懶人聽書100% 股權，進一步布局長音頻領域。
字節跳動和騰訊音樂的動作，已經直接威脅到喜馬拉雅FM的陣地。
字節跳動在內容方面的實力業內有目共睹，其“核心武器”推薦算法，正是喜馬拉雅FM在內容推薦機制上欠缺的。雖然目前番茄暢聽的用戶規模和市占率還不值一提，但憑借抖音、今日頭條積累的大量用戶，未來想要趕超喜馬拉雅FM也并非不可能。
更令喜馬拉雅FM頭疼的是騰訊音樂。不管是超8億的月活用戶、穩定的現金流，還是背后整個騰訊集團大文娛生態之間的相互協同、資源互助，都是喜馬拉雅不能比擬的。
比如作為兄弟公司的閱文集團，就第一時間與騰訊音樂達成戰略合作，授權騰訊音樂將文學作品改編為音頻作品，雙方可以在各自平臺上全球發行這些音頻作品。這使得之前和其簽署排他性協議的喜馬拉雅FM優勢不再。
騰訊音樂收購的懶人聽書，也是一個成立于2012年的成熟平臺，旗下擁有《慶余年》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等眾多IP。根據艾媒咨詢發布的《2018-2019中國有聲書市場專題研究報告》，懶人聽書在中國有聲書用戶平臺滿意度排名中位居第二，僅次于喜馬拉雅FM。
在眾多業內人士眼中，喜馬拉雅FM上市只是時間問題。此前一直不上市的原因不外乎兩點：一是資本市場對音頻行業的認可度不高，上市未必能夠拿到心儀的估值；二是盈利模式單一，可想象空間不大，至今仍處于燒錢狀態。
時隔兩年再傳上市消息，喜馬拉雅FM這次的傳聞雖被否認，但或許不是空穴來風。一方面，此時上市能夠拿到足夠的資金和大廠對峙，在接下來的競爭中守住版權和內容的護城河。另一方面，2021年一批企業扎堆上市，若能抓住這個窗口期搏一個理想的估值，對投資人也有所交代。
店寶寶電商研究院負責人張斌表示，或許在很多人眼中，音頻產品是一門小眾生意，但在互聯網的歷史長河中，它從未缺位。只因聲音媒介能否帶來獨特的、沉浸式的陪伴體驗，在如今碎片化的內容轟炸中，這份溫柔似水顯得格外珍貴。
而隨著線上線下全場景的滲透覆蓋，這份陪伴將變得無處不在、不可或缺。音頻賽道或將很快成為各家關注的焦點，在商業世界重新爆發生命力。
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