奧克斯營銷再破圈，“中國風”Rap太上頭！
從一段簡單的“等，等燈，等燈”旋律讓英特爾家喻戶曉，到一首唱法搞怪的《我的地盤》讓動感地帶橫空出世，音樂營銷成了品牌出圈的一種討巧方式。
聽覺是觸發人類情緒的第一個按鍵，而音樂正是品牌抓住年輕人的最優通道。家電品牌奧克斯空調秉承這一邏輯思路，攜手說唱歌手TangoZ讓“中國風”吹遍亞運會，巧妙地把營銷玩出了新花樣。
一、奧克斯攜手TangoZ出單曲，聯動演繹“中國風”視聽盛宴
從本質上說，音樂訴諸于情感，以精神為載體，凌駕于物質之上，與人進行心靈溝通。這一新奇的特征屬性也被眾多品牌所挖掘，音樂營銷由此登上舞臺。
4月14日，杭州2022年亞運會官方獨家供應商奧克斯空調宣布說唱歌手TangoZ成為品牌亞洲風唱享家，二者聯袂呈現全新主題曲《全亞洲都在吹中國風》。
1990年，第十一屆亞洲運動會在北京舉辦，劉歡、韋唯演唱的《亞洲雄風》無不點燃了大眾激動的情緒；2022年，第19屆亞運會即將在杭州開幕，《全亞洲都在吹中國風》再次大放異彩。
MV邀請到了亞洲籍知名抖音KOL“歪果仁在太原”、“印度胖娃Snjy”、“FERNWANG”等傾情出演，在以朗朗上口的曲風圈粉用戶的同時，制造了一出視覺盛宴。
可以注意到，在畫面上，短片呈現出了滿滿的“中國風味”，獨具地域文化的鳥籠、中國紅的屏風、旗袍、茶藝，恰到好處地勾起了廣大用戶內心共鳴之情。
尤其是歌詞“整個亞洲都吹著中國風”寫意“國潮”概念的崛起和亞運會賽場的盛況，一語雙關般彰顯了奧克斯作為杭州2022年亞運會官方獨家供應商的中國“風”之魅力。
在某種程度上，奧克斯空調通過這種方式為運動健兒們助威打氣，希望這股有溫度的中國風可以孕育精彩，旨在用音樂的獨特形式，吹遍亞運會的每個角落。
二、借rap形式彰顯傳統文化溫度與風度，制造營銷新鮮感
不難發現，《全亞洲都在吹中國風》內容上，其實是對國潮的一次細致化演繹，就如中國風編曲搭配TangoZ極具個人風格的副歌部分，讓聽眾感受到「中國風」的溫度和風度。
在“國潮”內涵也越來越多元，它既是新興消費趨勢，又是前沿文化潮流，更引來全球目光聚集；奧克斯的高明之處就是將傳統文化進行具象化表達，通過rap的形式呈現而出，賦予更多營銷上的新鮮感。
尤其是歌詞里“迪拜小伙喜歡Chinese kungfu，輾轉騰挪推手切你的中路”、“泰國女孩喜歡中國的時尚，穿著旗袍顯婀娜多華麗”，唱出了當下消費市場的新潮流趨勢。
換句話說，在新生代群體文化自信的當下，極強的文化認同感側面讓眾多古風古韻登上舞臺，成為了“有意思”的代名詞。這首歌將國貨品牌的厚重感與國潮的品牌調性巧妙融合，無形中把營銷玩出了新高度；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
4月14日，說唱歌手TangoZ微博發布《全亞洲都在吹中國風》MV，充分借勢知名rapper影響力，最大化擴大品牌營銷聲量。
依托MV極具節奏感的音調，在評論區內，就引來了不少網友的應援熱潮，而在話題內，更是獲得了娛樂、幽默類博主同步轉發，促成話題漣漪式擴散傳播效果。
音樂營銷天然的優勢就在于其自帶的傳唱屬性，間接提升的是品牌營銷上的傳播力，配合極具文化感的鏡頭表現，讓消費者在感受到文化自信的同時，也感受到了正能量滿滿的品牌文化。
三、Z世代崛起下的品牌年輕化策略布局
品牌傳播是一個由淺及深的過程，奧克斯很好地站在了文化傳承的高度，加之以極具個人風采的知名說唱歌手TangoZ聯動演繹，無疑增加了整個品牌的傳播厚度。
另一方面，與其說此次campaign是借rap形式彰顯“中國風”溫度與風度，不如說是奧克斯品牌年輕化策略中的一環，充分圈粉社會年輕消費者及擴寬品牌知名度的營銷過程。
隨著90、00后等一代年輕群體登上消費舞臺，個性、獨立、文化自信無疑是Z世代最為顯著的標簽，如何有效獲取這一群體的青睞，自然是品牌營銷突圍的關鍵之處。
尤其是當下內容消費習慣的轉變，新生代、網紅品牌搭乘互聯網時代列車迅速崛起，大多數傳統品牌處在被動的商業環境，奧克斯的首要議題就在于搭建與年輕人之間的情感鏈接。
就如《全亞洲都在吹中國風》MV中所呈現出的文化色彩，本質上是為適應年輕化需求，以近些年大火的說唱形式，用年輕化的語境與年輕人溝通，進一步拉近與消費者的內心距離。
然而，對于營銷人來說，這一形式一定不會陌生，早在去年11月，，憑“丑”出道的「淘寶特價版」就曾創意地用一支rap來做廣宣，同樣也是拉來了說唱歌手甘蔗Gentle推出了一支《我的Yeezy360》MV。
其顯著亮點就在于品牌對自身核心利益點的包裝，通過聚焦于整體趣味層面的塑造，借十分戲劇性的歌詞，加之以名媛拼團、侃爺、拼夕夕等眾多流行梗，讓用戶在觀看過程中也能會心一笑。
深挖二者營銷共性，其實都是用說唱這一喜聞樂見的年輕化語言，在拔高營銷整體創意感和新鮮感的同時，實現潮流形象塑造與傳播廣度的雙向提升。
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