從文案角度詳解，為什么陳可辛的《三分鐘》能刷屏？
先看視頻，陳可辛《三分鐘》▼
所謂視頻，就是一張張圖+一段段文字。陳可辛導演的《三分鐘》，為什么能打動你心？就是因為文案打動了你。
今天就從文案角度，來剖析一下，《三分鐘》的可取之處。
1、場景
任何脫離了場景的文案都是耍流氓。
你看這個視頻，為什么感覺很親切？因為視頻中的場景，你再熟悉不過了：綠皮車、啤酒飲料和瓜子、急著回家的人群、春節、農村留守兒童。
如果換個環境，比如在歐洲，如果換個時間，比如五一，那將直接導致，你對空間和時間都產生陌生感。
所以說，場景很重要。一條優秀的文案，要能與用戶產生互動，達到情感升華，沒有場景，就得借用圖配場景、用文字渲染場景。
當然，最推薦的還是圖文結合，最簡單的，你要推銷你的白酒，畫個全家一起吃飯的圖，桌上擺個你家的白酒，再配文案“情濃，酒更濃”，效果立馬不一樣。
2、精煉
互聯網時代，傳播效率是第一位。
為什么說碎片化能夠傳播的快？因為現在人們工作以外的時間，都是碎片化的，所以內容消費也隨之碎片化。碎片化，符合社交傳播。
陳可辛的《三分鐘》，全視頻只有7分鐘，也就兩三站地鐵的功夫，如果拍成三十分鐘，誰還有空去慢慢看？更別提分享。
文案同理，一定要簡練而精準，不圍繞主題的話不要說、拗口的話不要說。
別指望用戶能記住你全部的文案，他能記住幾個核心關鍵詞就不錯了。平時文案寫作時，一定要精簡、精簡再精簡。
3、標題
關于標題，我之前也專門寫過一篇文章，標題的重要性不言而喻。
以后說不定會出現標題優化師這個職業，因為標題優化的場景很豐富，公眾號文章、今日頭條文章以及數不清的短視頻，都需要起標題。
拿陳可辛拍攝的這個視頻來說，《三分鐘》含有數字，更加直觀刺激。
4、時效
一般人別輕易炒冷飯。
陳可辛的三分鐘，放在平時能不能看？肯定能看，但效果肯定不如現在。為什么？因為時效性。新聞的生命力在于真實和時效，文案亦如此。
蹭熱點、蹭節日、蹭活動，無不涉及時效二字。
舉個例子，國足大戰韓足，比分1-5，現在就給你這個信息，頂多再加個主客場、首發球員。你怎么辦？你是不慌不忙想選題、校文字、做圖片，還是直接發送，“最新！國足1-5不敵韓足！”
想起新華社發送阿聯酋王室的那條10萬+，就是得益于時效。第一個人能吃螃蟹，第二個就只能吃蝦米。所以，對于某些內容，一定要分秒必爭，明星八卦、名人逝世、體育比賽結果，等等。
等消息推送后，你可以慢慢想，還有哪些可拓展空間、周邊話題等，那時就不是靠時效，而是角度取勝了。
5、細節
細節決定成敗，文案亦如此。
假大空的文案，是沒有生命力的。比如“迎娶白富美，走上人生巔峰”，再配個白客賤嗖嗖的圖，但是你這樣寫，“我此刻加班的每一分鐘，都是以后漲工資的籌碼”，再配上你一個人在公司挑燈碼代碼的圖，分量感立下高判。
陳可辛的視頻中，細節很多，比如孩子找媽媽的焦急感、孩子背九九乘法表的矛盾特寫、離別時母親的打轉眼淚，不一而足。
打動人的，從來都是這些小細節，所以在文案寫作中，一定要潤色細節，而且要講人話，越貼近生活、越反應實際越好。
6、主題
主題即逼格，主題立意高，逼格自然高。
如果陳可辛拍攝《三分鐘》，落腳點在反應中國火車站的臟亂差，可能打動的就是另一波人群了，而現在他的主題是，親情。
多么熟悉的字眼，親情、友情、愛情，看似很順口，可每當以類似的主題為核心，來進行內容輸出時，總能打動人心。
為什么？因為人心都是肉長的，人生來就是情感動物。
文案寫作的時候，最基本的，意思表達順暢，高一級的，用戶能記住，再高一級的，用戶能產生共鳴，再再高一級的，不僅能使用戶產生共鳴，還能讓用戶產生思考。
這不僅僅是用對比、比喻等文字功夫，還要懂得人情冷暖。
立意高遠，角度獨辟蹊徑，方能打動用戶。我們平時寫文章也是，同樣的素材，落腳點不同，升華的主題不同，最后效果也不同。這需要平時多練多想多總結。
7、聯系
聯系是為了更好的達到目的。
很多時候，我們看軟文，腦洞很大開，文章思路也很屌，但是往往到最后，人們只記得你文章中的段子，或者印象上感知文章有趣，但涉及到你的產品，就所知不多了。
為什么？因為缺少聯系。文案最終目的是為了轉化率，即用戶記住你家的產品，從而產生購買行為。
不妨看看陳可辛的《三分鐘》，開篇和結尾，都有這么一句話，使用iPhone X 拍攝，不僅僅為了品牌曝光，更是產生了一種聯系，這個視頻的生產工具是iPhone。
當然，如果這么淺顯，也就不是說蘋果了。
仔細看，視頻最后結尾，有一句話：用iPhone X拍出你家的春節故事，不僅再次強調了聯系，用iPhone X能生產牛逼的內容，更新建了聯系：用iPhone X拍出你家的溫暖/感動/搞笑的春節故事。別小看了這幾個定語，下兵伐城，上兵伐心，能拍4K視頻的工具一大堆，但是能拍出你情感的，只有iPhone X。
結語：文案無處不在，尤其做內容運營，就要比一般用戶多個心眼。
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