3千字長文，手把手教你取標題
此文將圍繞3部分展開，一是，我對取標題的認識；二是，取標題的注意點；三是，取標題的8種方法。
1、對取標題的認識
我第一份工作，是大四實習時找的，蘇州某互聯網公司，主營業務是新媒體乙方。
簡單來說，手上有一堆公號，每天的工作就是看網上的熱文，內容基本靠抄（那時公號剛興起，屬于草莽期，內容都是大亂燉），至于標題，基本靠吼，各種“震驚體”。
當然，也總結了自己的一套方子：標題要圍繞人性的本欲（食品安全、霧霾、身體健康等）和衍生欲（好奇心、驚悚心、利益心等）。
后來，正式工作，剛開始也是順著實習時的那些思路，怎么唬人、怎么吊炸天，就怎么取標題。現在的資訊聚合、視頻網站、公號，都是這個套路，美其名曰標題黨。
在這，強調一些，關于標題黨的正確認識。
真正的標題黨，要從面子（標題）到里子（開頭、結尾或正文），要么呼應、要么順勢一氣呵成，是一場精心策劃，目的要讓讀者，在美或矛盾的氛圍中，接受你的輸出，而不是爆眼球、耍小聰明，用戶不是傻子，需用心對待。
2、取標題注意點
①取標題的3要素
明確對象、正確表述、高效傳遞。
明確對象，即你想把文章推給誰看，受眾有哪些特點，去明確、貼近你的受眾；
接著，要正確的把你想要傳達的信息，講出來，比如3節課教你掌握英語，明顯，對象是想要學習英語的人，而你要傳達的信息就是，我用3節課的時間，教你掌握英語的方法；
最后，高效的傳遞，運用一些藝術化的處理方法，牢牢抓住讀者的眼球，具體是哪些方法，下面開講。
②取標題的細節
除非是你故意的，否則務必避免出現錯別字；
標題中如果有數字，請用阿拉伯數字，比如一，要換成1；
標題簡短有力，別啰嗦，這個可以自己試驗一下，每當一個標題取好后，讀讀看，如果你自己都覺得拗口，更何況讀者呢。
做到簡短有力的方法，在保留核心信息的基礎上，在定狀補不斷刪減、調換句式、用短詞語替換長詞語；
同一個字、詞，最好別出現兩次；
取好的標題，內部討論一下，善于借助群眾的力量；
標題的來源，可以囊括全文，也可以是全文中最精華的那句；
標題和開頭的關系，標題重要，開篇的第一段也很重要，標題可以和第一段呼應、也可以在最后結尾畫龍點睛；
搶時間的標題，別折騰了，時間重于一切，比如某位名人逝世，別搞得很洋氣，弄什么仙氣飄飄的標題，把人物、時間、地點、事件，交代清楚就可以了，比如著名音樂學家XXX，剛在北京某醫院，因XX病逝；
重大事件的新聞，別搞花頭，在中國，有些時候，標題甚至內容，你要從上而下一模一樣，這個不多講了，懂的人自然懂。
3、取標題的8種方法
①提疑問
最基本的，也是最常見的，利用了受眾的好奇心，人們往往也更喜歡疑問句，而非敘述句。
思路上，先陳述句，再往末尾加個“？”，句式變一變就可以了。注意，用疑問句時，盡量把“？”前的“么”“嗎”去掉，浪費字而且俗。
②數字
很容易理解，略過。
③蹭熱點
蹭熱點，分兩步走，一個是明確熱點是什么，是名人、節日還是突發事件等，不同的熱點蹭的套路不同，二是如何蹭。
蹭，不是簡單粗暴的拉他們背書，而是要有關聯性。
舉個例子，法國總統馬克龍當選，他的妻子年齡年長他一輪，現在要蹭這個熱點，標題取“法國也有個梁璐，而且他的祁同偉還剛剛當選了總統”，祁同偉和梁璐、馬克龍和老師在年齡上，都有差異性，這就是關聯。
蹭，是一門藝術，基本分3種。（以下的蹭熱點方法，取標題和寫文章通用）
一是全蹭。復制粘貼為主，開頭和結尾，記得注明來源，這是對原作者的尊敬。
二是，局部和整體辯證蹭。
別人講整體，你講局部；
他從整體講，你就拎出細節講；他整體有遺漏的，你補充；
他沒舉一反三的，你舉一反三；
他沒提出建設性意見的，你提出，他沒深講的，你給徹底講明白；
或者，反過來，他講局部，你就講整體，他講的是人或事件的某一層面，你就講另一個層面，或者你講整體，把人或事件立體化、具體化。
局部和整體的關系，核心就是人無我有，人有我新，脫離低級趣味的抄襲。
三是，逆向而襲。
他贊同某個觀點，你偏不，你從對立面出發，但記住，不是教你蠻不講理，你要有理有據，包括文章也是，你觀點新穎、獨特沒關系，重要的是，你能自圓其說。
還有，不要為了出名而出名，一些涉及核心價值觀的、社會道德的，你去唱反調，那你是腦子進水了。
④運用俗語
運用俗語，分2方面，一是同音字替換，二是整句替換。
同音字替換，用得比較多，不細講，有個“文案狗”的網站，可以去看看，里面對成語、詞語的同音字，能一鍵生成，再推薦一個網站，“句子迷”，輸入關鍵詞，在取標題的時候，可以找一些靈感。
二是整句替換，舉個例子，原句“車到山前必有路，船到橋頭自然直”，換成“車到山前必有路，可惜豐田剎不住”，玩點幽默。
值得注意的是，句式盡量對整、末尾字盡量押韻，該有的藝術美還是要有的，老祖宗玩的那么溜，咱也不能太差。
上面4點，是入門級，輕松就可以達到，幾乎不費腦子，而且收益還高。下面講稍難的。
⑤運用修辭
比喻（明喻、暗喻）、擬人、夸張、對偶、頂真、重復、對比、聯想等，不一而足。
把高中語文學的修辭手法，溫習一遍，你會發現，那些取標題牛的，搞來搞去還是用的那些知識，只不過工作中的環境變得急躁了，不會給你時間去琢磨。
⑥運用對比
可以說，如果把對比運用得如火純青，就算半個高手了，對比的核心是矛盾，而矛盾始終是事物發展的動力。
對比，分為橫向和縱向對比。可以是同人不同時期、同時期不同人、不同人不同時期。
對比，找準要對比的點，然后突出、夸大其中的一個點，以一個點映襯另一個點。比如，某減肥廣告，用了XX藥，3個月減了20斤，就是同人在時間上前后對比，最終目的是突出減肥藥的好用。
⑦逆向思維
逆向思維是個好東西，適用范圍，不僅僅是取標題，這種思維方式，很重要。
比如玩游戲，有些時候，怎么玩也玩不關，這時，把手機轉一轉，再玩，就柳暗花明又一村；
還有人際交往中，換位思考，也可以理解為逆向思維，有時，你做某件事不理解，對某個人的做法不理解，但換個位置，你在他的角度、環境、動機中去想，就容易理解多了。
還有擴散思維，取標題的時候，也是一大法寶，以你的關鍵詞為中心，頭腦風暴，展開聯想。
對了，岔個題，有時取標題，想了大半天，也沒一個好用的標題的時候，不妨停一停，做做其他事，再來想，效率會高一些。
⑧運用金句
使用金句有個小技巧，要善用關聯詞。
因為用戶對關聯詞的接受度很高，潛意識幫你節約了認知成本，常見的關聯詞，如果...就...，不是...而是...，不僅...而且...，寧可...也不...，太多了，表轉折、遞進、假設等，具體可百度。
金句的本質，是極強的代入感，往往抓住用戶的痛點或潛在痛點，并無限放大，一般分兩種。
一是說出了受眾的心聲，或者是說出受眾想說，卻沒說的心聲。比如“你不成功，不是因為雙商，而是家庭背景”；
二是，本不是金句，傳播的次數多了，說的多了，大家也就都認可了，比如“今年過節不送禮，送禮就送腦白金”。
以上8種方法，靈活運用，可以單用，可以組合用。
結語：對于運營人員，取標題時，心態上，不要有壓力，前4種是萬金油，能解決大多數情況；后4種，慢慢學，多掌握一樣，標題優化就更上一層樓。
數英用戶原創，轉載請遵循文章底部規范
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）