方太這組文案，又寫出了新高度！
在這個(gè)注意力稀缺的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境下，廚電廣告并不好做。一方面是年輕人大多都遠(yuǎn)離廚房，習(xí)慣吃外賣；另一方面，與一般快消品相比，廚電產(chǎn)品購(gòu)買周期長(zhǎng)，關(guān)注度較低，缺乏社交屬性。
但是廚電品牌「方太」卻一次又一次用創(chuàng)意廣告刷屏，其文案更是贏得了行業(yè)內(nèi)外一致稱贊。
不同于傳統(tǒng)廚電廣告的一本正經(jīng)，方太用充滿「煙火氣」與「人情味」的走心文案，締造廚房與人、與世界的聯(lián)系，勾起人們對(duì)美好生活的向往。
最近，方太又推出了新廣告，并圍繞「一平米」廚房寫了一系列新文案，將文案寫成了詩(shī)，展現(xiàn)廚房里的星辰大海。
廚房生活空間里可以有多少種可能？乘火箭騰空星際？熔巖火山任你差遣？
在廚房里，總有一些瞬間讓你感官全開看見更多，或許是透過(guò)食材，看見廣袤草原；亦或是透過(guò)油煙，看見變換云海......
《一平米，大有乾坤》
做飯的樂(lè)趣
就從系上圍裙那一刻開始
我們走進(jìn)廚房
成為搏擊的拳手，你來(lái)我往
獵捕兇悍的猛獸
和尖銳爪牙來(lái)一場(chǎng)纏斗
星海茫茫，我們升起火箭
不去東西南北，直抵銀河，乘風(fēng)向上
在煙與火中，我們揚(yáng)起手臂
從深海，掀起一陣?yán)擞?br/>
翻動(dòng)手掌，點(diǎn)燃一座火山
鼓動(dòng)熱風(fēng)，讓熔巖流淌，重塑大陸的形狀
30 分鐘，越過(guò)春夏秋冬
我們經(jīng)歷叢林的冒險(xiǎn)，看過(guò)煙火的夏夜
橫跨廣袤草原，到達(dá)云海的邊界
一頓飯的功夫，我們走過(guò)人生百種
掌握時(shí)間，不錯(cuò)過(guò)每個(gè)瞬間
加冕為王，讓自己的國(guó)度閃閃發(fā)光
舉手之間，預(yù)見未來(lái)的風(fēng)向
世界很大，時(shí)空很遠(yuǎn)
一切，就在一平米之間
一平米，大有乾坤
方太集成烹飪中心
整體來(lái)看，這支視頻文案充滿「意向主義」風(fēng)格，以鮮明、和高度凝煉的意象生動(dòng)形象地描繪廚房的方方面面。
比如將做飯的人比喻為搏擊的拳手
將龍蝦比喻為兇悍的猛獸
將點(diǎn)起的灶火比喻為升起的火箭
將烹飪的蒸汽比喻為云海
還將食材比作深海、火山、巖溶和草原......
一頓飯的功夫，仿佛體驗(yàn)了人生百態(tài)；一平米的空間，匯聚了星辰大海。
火焰有多猛？頃刻點(diǎn)火間，感受撼動(dòng)宇宙的澎湃動(dòng)力，體驗(yàn)穿越星河的速度激情。
把油煙送到九霄云外，在廚房也能向火山借一股濃巖，向天際借一簇云海，排山布云，一睹自然的壯闊。
不得不說(shuō)方太這個(gè)創(chuàng)意太絕了，將廚房比作星辰大海，用一系列類比重構(gòu)了廚房想象，無(wú)形中賦予了廚房詩(shī)意，提升了下廚的幸福感。
▼
方太還圍繞“一平米，大有乾坤”的主題，寫了另外幾組煙火氣的文案，來(lái)闡述廚房里的神奇風(fēng)景，展現(xiàn)一方煙火天地蘊(yùn)藏的幸福生活。
01
在廚房，你是否也曾領(lǐng)略過(guò)這樣一道神奇的風(fēng)景。
用空氣的溫度炸出酥脆美味，廚房降臨一場(chǎng)絕美的煙花雨。
廚房里噴噴作響，湊近看，
這兒，有場(chǎng)煙花帶著酥香。
02
在這里，有仿佛來(lái)自地心的炙熱
攪動(dòng)起，混沌紀(jì)元般的地殼運(yùn)動(dòng)
熱風(fēng)吹過(guò)的每一寸里，
無(wú)數(shù)演化推移正在發(fā)生。
03
在這里，水，化作滾燙的云
無(wú)孔不入地滲入，盡釋溫柔之力
蒸汽拂過(guò)山和海的饋贈(zèng)，
滾滾而來(lái)，匯成鮮的茫茫人海
04
山川湖海好食材，在此熱烈款待
一日三餐的灶火里，
藏著去往星辰大海的理想
05
沒(méi)有油煙的家里
每一平米都能放聲大笑
06
做媽媽真的很有成就感
在這一平米
所有的作品都會(huì)被他好好欣賞
07
陪你過(guò)一平米的家家
借你的想象力
看看一道菜能有多少做法
08
陪你長(zhǎng)大的每一平米
什么美味，都是快樂(lè)的滋味
而方太的日常文案，也同樣值得細(xì)品。
01
什么時(shí)候會(huì)覺(jué)得自己老了？
不是長(zhǎng)出一道皺紋
也不是生出一根白發(fā)
是吃飯索然無(wú)味 不覺(jué)飯香
徒然生出了一絲嘆息時(shí)
所以 好好享用一餐飯
口感 始終清甜
所以 好好下一次廚房
感受 年輕的心為現(xiàn)實(shí)光影而跳動(dòng)
02
你看那灶臺(tái)上的爐火
像極了人們心中的火
在被煮沸著 翻炒著 蒸騰著
在每一間廚房里
就算沒(méi)有山珍海味
也收藏著不熄的愛與煙火
歲月且長(zhǎng)
一間廚房
抵御所有艱辛漫長(zhǎng)
03
每年這個(gè)特定的日子
多少會(huì)帶著些小傷感
我們?cè)谖兜览?br/>存放對(duì)一個(gè)人的思念
那個(gè)味道
無(wú)法復(fù)刻
也不敢輕易觸碰
不是因?yàn)?不合口味
而是 它會(huì)
讓我們想起那些年
有人曾用那么多美味
讓你開心一點(diǎn)
讓你多吃一點(diǎn)
藏在味道里的
是時(shí)間也抹不去的愛呀
04
不用刻意美化煙火
它的底色是復(fù)雜而單調(diào)的
或許 也并不全然美麗
只是如今
一旦我們
在一日日重復(fù)的庸常里
找到堅(jiān)持的意義
就算閉上眼睛
也會(huì)活色生香
05
因?yàn)樾臅?huì)冷
所以才要多多聚在一起 想見就見
來(lái)我的廚房
用一桌天南海北的佳肴
包容山川湖海的情誼
一場(chǎng)家宴中
濃縮著珍稀食材 烹調(diào)的技法 匠心
還有 我們拆不散的情分
06
你 擁有怎樣的廚房
就會(huì)擁有怎樣的生活
在這里
把復(fù)雜的變簡(jiǎn)單
把簡(jiǎn)單的變豐富
不滿足于生活給的既定答案
始終相信 生活無(wú)法解答的難題
這里 自有答案
只用每一次飯香蒸騰
讓呼吸放慢 心跳平緩
07
我們能否用一顆足夠清然的心
去欣賞準(zhǔn)備菜肴的辛勞
去感受每一件杯盤碗筷的溫度
去賞識(shí)每一道蔬菜的滋味
無(wú)需添加太多調(diào)料
自然 而真誠(chéng)地
享用每一顆蔬果的質(zhì)感
這是關(guān)乎如何烹煮
又如何享用 最質(zhì)樸的道理
08
都說(shuō)等人的滋味不好受
可方小姐卻說(shuō)
在這里
等待可以不用分、秒、小時(shí)度量
只用幸福去衡量
當(dāng)陽(yáng)光和風(fēng) 自由進(jìn)出
爐灶上煲著的湯
就多了些幸福的期盼
春日里的美好
不過(guò)是 煲一鍋湯 小火慢燉
等愛的人 回家
09
因?yàn)樨潙僖豢|陽(yáng)光 一陣風(fēng)
因?yàn)橄胍谝黄饕晃镏袑ふ以?shī)意
因?yàn)槎?br/>“親而不密，遠(yuǎn)而不疏”是最舒服的相處方式
因?yàn)樽匀槐驹摮蔀樯畹囊徊糠?br/>
所以
拆掉墻
打開窗
讓風(fēng)進(jìn)來(lái)
讓陽(yáng)光灑在爐臺(tái)
覺(jué)知幸福的能力
在一日三餐中建立
10
喜歡面包和黃油混合的口感
濃郁卻不粘膩
就如同一段好的關(guān)系
懂得邊界和分寸
不過(guò)分親昵，也沒(méi)有過(guò)分疏離
帶著一期一會(huì)的心
珍惜彼此所在的時(shí)光
哪怕到了說(shuō)再見的時(shí)候
也不覺(jué)遺憾
這濃郁卻不粘膩的感情
通透 輕盈
是最適合春天的美味關(guān)系
11
什么時(shí)候開始
喝一杯咖啡
做一餐飯
不是為了它附帶的儀式感
只是因?yàn)?br/>純粹喜歡這樣的滋味
不問(wèn)來(lái)歷 不去經(jīng)營(yíng)
不刻意建設(shè)內(nèi)心的圖像
12
喜歡黃昏時(shí)的廚房
暖暖的燈 投射在一角 溫暖而安靜
倚在中島臺(tái) 席地而坐
用起泡酒
配剛出爐的紅絲絨蛋糕
小酌 醞釀著
記錄生活 也被生活記錄
黃銅筆尖和牛皮紙摩擦
發(fā)出沙沙的聲音
寫點(diǎn)什么呢？
離煙火最近的地方
總有新的故事可以開始
細(xì)細(xì)品讀這些文案，字里行間，道出的是人生哲學(xué)與生活中的小確幸。
2015年，方太提出了全新品牌主張“因愛偉大”，核心主旨是關(guān)愛家人。
在這個(gè)品牌主張下，方太圍繞家庭和廚房講故事，更加注重與消費(fèi)者建立情感連接，因而廣告也變得更加有趣、有人情味、有溫度了。
從此前的《媽媽的時(shí)間機(jī)器》、《油煙情書》、到今年3月的《重構(gòu)廚房想象》，再到此次的《一平米，大有乾坤》，方太的廣告，越來(lái)越會(huì)講故事。
在方太的文案里，不乏溫馨的故事，有關(guān)于愛情、親情、友情、陪伴，以及生活中那些簡(jiǎn)單溫馨的小事，充滿著溫暖與感動(dòng)，這正是方太要傳遞的“幸福廚房”理念。
慶幸的是，在追求速食的時(shí)代里，依然有像方太這樣的品牌，不斷探索廚房空間效率和美學(xué)，向我們傳遞溫情的普世價(jià)值觀。
誰(shuí)說(shuō)廚電廣告很無(wú)趣，方太用實(shí)力證明了，廚電文案也可以很詩(shī)意，很有趣！
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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