蒙牛，世界杯營(yíng)銷的第一個(gè)跳梁小丑出現(xiàn)了
因?yàn)楣ぷ髟颍蕴貏e關(guān)注各大品牌世界杯相關(guān)的營(yíng)銷動(dòng)作。今天不經(jīng)意看到了蒙牛的一波世界杯傳播形象畫面，圈里的朋友們也在分享討論蒙牛這一輪傳播的感受，總體的感受就是牛奶里掉進(jìn)一顆老鼠屎，惡心！
蒙牛勇敢的成為了世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)的第一個(gè)“跳梁小丑”。
不知道蒙牛的市場(chǎng)部門是不是集體吃壞了東西？吃藥沒(méi)開(kāi)燈？作為營(yíng)銷傳播的硬件畫面，主視覺(jué)做的是相當(dāng)相當(dāng)?shù)挠惺疁?zhǔn)。基本上屬于用PPT完成的設(shè)計(jì)水平。估計(jì)都沒(méi)有經(jīng)過(guò)基本推敲就來(lái)也匆匆，去也匆匆的推給了大眾。
看來(lái)，成為世界杯全球贊助商確確實(shí)實(shí)的讓蒙牛大傷元?dú)猓货瓴徽瘛?/p>
讓我們來(lái)“欣賞欣賞”蒙牛的這一大作。
左上方的官方贊助商聯(lián)合logo和輔助圖形，沒(méi)毛病！大氣，秉承世界頂級(jí)賽事一貫風(fēng)格。不過(guò)，這跟蒙牛沒(méi)有半毛錢關(guān)系，是FIFA世界足聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)格式。
一張巨大的梅西同學(xué)半身像呈現(xiàn)在畫面里，背景是蒼茫的草原。梅西同學(xué)手摸著胡子，若有所思。擾破腦袋都沒(méi)想明白，為什么梅西會(huì)出現(xiàn)在這一場(chǎng)景里？
后來(lái)，在別人的提點(diǎn)下，猜想可能是因?yàn)橐憩F(xiàn)梅西和奶牛的關(guān)系吧。
我的天哪！
這個(gè)腦洞開(kāi)的確實(shí)有點(diǎn)水平，真不是一般人能夠望其項(xiàng)背的，真不是一般的讓人尷尬啊！
再來(lái)看看這句廣告語(yǔ)：“自然力量 天生要強(qiáng)”。反復(fù)誦讀了50遍，始終也沒(méi)有理解其中的奧義。
是要說(shuō)自然力量的偉大？還是要說(shuō)強(qiáng)者要依靠天生的自然力量？
就算這句話需要很高的文化水平才能解讀，可跟蒙牛又有什么關(guān)系呢？
最最最讓人不敢直視的是畫面最下方，“2018蒙牛攜手梅西敬世界一杯”。
區(qū)區(qū)15個(gè)字符！我再?gòu)?qiáng)調(diào)一遍，區(qū)區(qū)15個(gè)字符！！！
竟然出現(xiàn)4種字體，4種字體的大小！2種不同設(shè)計(jì)表現(xiàn)！
就算剛剛畢業(yè)的大學(xué)生，用PPT排排版式，也絕不會(huì)出現(xiàn)這種狀況，完全讓人匪夷所思，大跌眼鏡！
這些尷尬的元素組合在一起，讓人看到一個(gè)大大的“囧”字在上面。
再回頭看看這句話，“2018蒙牛攜手梅西敬世界一杯”。敬一杯什么？不會(huì)是牛奶吧？喝牛奶什么時(shí)候用上“敬”字了？難道梅西贏球了要和隊(duì)友們用牛奶慶祝？細(xì)思極恐啊！是不是突然感覺(jué)梅西同學(xué)有點(diǎn)娘？
這句話，把這幅畫面的尷尬推到了極致！
至于另外一幅畫面，懶得說(shuō)了，80年代也不至于出現(xiàn)這種尷尬的設(shè)計(jì)，大家自己感受吧。
總體的感受，蒙牛的這一波的畫面，只有一個(gè)字，“硬”！是相當(dāng)?shù)挠病?/p>
作為一個(gè)中國(guó)品牌，本身所具有的文化屬性，與源自西方的現(xiàn)代足球文化和具有全球影響力的世界級(jí)明星在一起，就顯得格格不入，要在其中找到自然的關(guān)聯(lián)性，其實(shí)是非常不容易的，要非常非常小心。
隨著中國(guó)的國(guó)際化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，要在品牌和真正的國(guó)際元素之間架起一座橋梁，是擺在廣告從業(yè)人員面前非常重大的課題。
印象中，HTC手機(jī)幾年前曾與好萊塢進(jìn)行合作，請(qǐng)小羅伯特唐尼為其代言，系列廣告片完全采用西方化的制作團(tuán)隊(duì)和表現(xiàn)方式 ，效果非常特別和具有沖擊力。可惜，在中國(guó)市場(chǎng)仍然水土不服，最終敗下陣來(lái)。
中國(guó)品牌要真正走向世界，還有很多路要走。希望蒙牛不要成為2018年的“金嗓子喉寶”！
世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)剛剛拉開(kāi)帷幕。讓我們靜靜地期待蒙牛后面的表現(xiàn)吧！加奶！
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