蒙牛，世界杯營銷的第一個跳梁小丑出現了
因為工作原因，所以特別關注各大品牌世界杯相關的營銷動作。今天不經意看到了蒙牛的一波世界杯傳播形象畫面，圈里的朋友們也在分享討論蒙牛這一輪傳播的感受，總體的感受就是牛奶里掉進一顆老鼠屎，惡心！
蒙牛勇敢的成為了世界杯營銷大戰的第一個“跳梁小丑”。
不知道蒙牛的市場部門是不是集體吃壞了東西？吃藥沒開燈？作為營銷傳播的硬件畫面，主視覺做的是相當相當的有失水準。基本上屬于用PPT完成的設計水平。估計都沒有經過基本推敲就來也匆匆，去也匆匆的推給了大眾。
看來，成為世界杯全球贊助商確確實實的讓蒙牛大傷元氣，一蹶不振。
讓我們來“欣賞欣賞”蒙牛的這一大作。
左上方的官方贊助商聯合logo和輔助圖形，沒毛病！大氣，秉承世界頂級賽事一貫風格。不過，這跟蒙牛沒有半毛錢關系，是FIFA世界足聯的標準格式。
一張巨大的梅西同學半身像呈現在畫面里，背景是蒼茫的草原。梅西同學手摸著胡子，若有所思。擾破腦袋都沒想明白，為什么梅西會出現在這一場景里？
后來，在別人的提點下，猜想可能是因為要表現梅西和奶牛的關系吧。
我的天哪！
這個腦洞開的確實有點水平，真不是一般人能夠望其項背的，真不是一般的讓人尷尬啊！
再來看看這句廣告語：“自然力量 天生要強”。反復誦讀了50遍，始終也沒有理解其中的奧義。
是要說自然力量的偉大？還是要說強者要依靠天生的自然力量？
就算這句話需要很高的文化水平才能解讀，可跟蒙牛又有什么關系呢？
最最最讓人不敢直視的是畫面最下方，“2018蒙牛攜手梅西敬世界一杯”。
區區15個字符！我再強調一遍，區區15個字符！！！
竟然出現4種字體，4種字體的大小！2種不同設計表現！
就算剛剛畢業的大學生，用PPT排排版式，也絕不會出現這種狀況，完全讓人匪夷所思，大跌眼鏡！
這些尷尬的元素組合在一起，讓人看到一個大大的“囧”字在上面。
再回頭看看這句話，“2018蒙牛攜手梅西敬世界一杯”。敬一杯什么？不會是牛奶吧？喝牛奶什么時候用上“敬”字了？難道梅西贏球了要和隊友們用牛奶慶祝？細思極恐啊！是不是突然感覺梅西同學有點娘？
這句話，把這幅畫面的尷尬推到了極致！
至于另外一幅畫面，懶得說了，80年代也不至于出現這種尷尬的設計，大家自己感受吧。
總體的感受，蒙牛的這一波的畫面，只有一個字，“硬”！是相當的硬。
作為一個中國品牌，本身所具有的文化屬性，與源自西方的現代足球文化和具有全球影響力的世界級明星在一起，就顯得格格不入，要在其中找到自然的關聯性，其實是非常不容易的，要非常非常小心。
隨著中國的國際化進程的不斷推進，要在品牌和真正的國際元素之間架起一座橋梁，是擺在廣告從業人員面前非常重大的課題。
印象中，HTC手機幾年前曾與好萊塢進行合作，請小羅伯特唐尼為其代言，系列廣告片完全采用西方化的制作團隊和表現方式 ，效果非常特別和具有沖擊力。可惜，在中國市場仍然水土不服，最終敗下陣來。
中國品牌要真正走向世界，還有很多路要走。希望蒙牛不要成為2018年的“金嗓子喉寶”！
世界杯營銷大戰剛剛拉開帷幕。讓我們靜靜地期待蒙牛后面的表現吧！加奶！
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