國樂偶遇“賽博天宮”，天貓國潮破壁東方潮音新次元
提起國潮復興，在近幾年里幾乎成為了各大品牌搶占市場紅利、爭奪用戶流量的萬精油，百試百靈的操作在進一步擴散后，越發頻繁的內容創作往往重于量而輕于質，神魔亂舞的現象頻出。
而天貓國潮作為其間的佼佼者，在助推國風國潮的高品質破圈方面功不可沒，每年持續的國風大賞活動更是進一步強化著這一IP的影響力。
憑借著天貓國潮這股好風，無數老字號品牌開始重新煥發盎然生機，不少小眾國貨更是借此機會，頻繁出入于大眾視線中，一躍成為網紅爆款。
近期，天貓國潮再次發力，錨定著將興未興略顯小眾的國樂，破次元地將其賦予了時下潮流的賽博朋克風格，以富有東方魅力的聲線展開了一場光影交錯，傳統與潮流碰撞的“潮起東方·樂無界”國潮盛宴。
國樂與先鋒藝術碰撞
賽博浪潮奏響新篇章
《賽博朋克2077》的問世讓人們對于未來世界的潮流有了一個全新感知，未知的科技感、交織的光影勾勒出神秘的未來暢想，是一種再先鋒不過的全新藝術形態。
反觀國樂，傳承千年的經典樂器奏響文化之音，高山流水陽春白雪的大雅遇上未來科幻的大新，打破音樂邊界的潮流質感大片便被稱之為《破壁》，讓音樂不僅局限于聽覺享受，更呈現于視覺觀感。
賽博朋克、電子樂、民樂在融為一體，視聽雙重觀感的持續盛宴，賦予民樂潮流屬性之余，也為現代潮流音樂添上了幾筆濃郁的文化色彩。
在這部跨界打造的國潮大片中，賽博歌姬朱婧汐化身民樂潮流推廣人，在感知于永樂宮的召喚下進入壁畫世界，在光怪陸離的畫風籠罩下，于賽博天宮開啟國潮民樂的探尋之旅。
從朋克氣息十足的南天門而入，走進潮流與國風交織的賽博天宮，最終沉浸于唯美夢幻的瑤池舞臺，神話傳說中的天宮在賽博朋克風格的重構下具象化而出，場景與樂曲帶來的震撼詮釋著音樂無界限的真正含義。
二胡、古箏、嗩吶遇上現代電子音樂，沒有想象中的生硬與違和，相反在賽博朋克的調和下，二者交融之下形成的全新音樂類型兼具潮流與國風屬性，雙重優勢加持下的風格更具感染力。
更值得一提的是，在《破壁》中出現的這支樂曲正是大眾熟知的西游記序曲《云宮迅音》，熟悉的旋律配上新穎的律動，在賽博天宮的襯托下，讓經典再次煥發年輕活力，也更直戳年輕群體的潮流圈層。
此外，天貓在三位民樂演奏者的選擇上也頗為嚴謹，既有在民樂領域內堪稱專業水準的國際著名二胡演奏家馬曉輝，也有在年輕人社交平臺B站上活躍且具有極強影響力的知名古箏UP主墨韻Moyun和嗩吶UP主渾元Rysn。
從形式到內容，再從細節到演奏者的全方位傳統與潮流屬性打造，讓整支影片更具層次感，也更吸引多質化的流量關注，潮流時尚是其主色調，但隱藏在表象之下的是天貓國潮對于國潮形式的全新探索，在民樂加持下，讓國潮內容更加豐富多元，也用持續不斷的新鮮屬性讓影片在年輕社交圈層中實現裂變式的傳播。
國潮營銷再進階
縱橫交錯鏈路持續升級
這支天貓國潮的《破壁》大片的出爐，不僅僅是制造噱頭引發流量話題關注，更重要的是持續深化IP底蘊，用更多質、優質的內容驅動國潮拓寬營銷邊界，而表現在這場營銷中，則是：
一，國潮營銷趨于成熟，縱深度較量成常態。
與直播電商行業類似，國潮復興之風的吹拂帶來一種全新的營銷可能，從而衍生出具有極高商業價值的復合型行業，且都借著流量紅利，快速成長為一個趨于成熟的領域體系。
如果說前兩年國潮思維鋪天蓋地的瘋長是品牌為構建用戶認知，那么現在大眾對于國潮概念的了解已然無需品牌過多贅述，如今品牌應該思考的，是如何用多元化的內容進一步維系住消費者的核心痛點。
因此，在消費者消費目的轉移過后，品牌國潮營銷原本更傾向于概念化的模式開始進一步升級，擁有廣泛的受眾群體后，進階為對國潮縱深度的探索，即將國潮風格與產品深度捆綁，而非簡單的貼標簽。
二，國潮內容新鮮化探索，以民樂拓寬溝通鏈路。
民樂之風其實早已在年輕群體中廣泛蔓延，從影片《閃光少女》的走火，到B站音樂區國風音樂熱度的持續高漲，民樂正以肉眼可見的速度突入年輕人興趣圈層。
而這兩年《國樂大典》的火爆出圈，方錦龍大師的持續弘揚，都讓無數年輕人開始感知到了國樂除了新鮮感，更多的是承載了中華文化的脈絡，富有極強的文化魅力，并在各大古風歌曲的熱度下潛移默化地成為了年輕人的心頭好。
這場史無前例的賽博朋克民樂潮流盛典，正是天貓在洞悉了年輕人喜聞樂見國潮形式后的內容再創新，用更多元化的視角進一步拓寬了品牌與年輕人交流的年輕鏈路。
三，國潮概念落地化發展，助力品牌品效合一。
國潮制造是手段，品牌營銷變現才是目的，作為平臺的天貓在天貓國潮三周年之際早已成為圈內數一數二的超級大IP，能賦予品牌更具針對性的國潮流量加持，從而達成品牌流量變現。
諸如花西子、百雀羚、李寧、特步等一系列國貨老字號都在乘借著天貓國潮的流行風向實現銷量激增與品牌升級的品牌合一，在此次賽博天宮的國樂專場中，此類品牌在緊密貼合內容的打法下了無痕跡地達成露出與傳達。
由朱婧汐與永樂宮壁畫共創的賽博天空主題款貓王小王子OTR藍牙音箱和EDIFIER漫步者LolliPods Plus Saibo真無線耳機賽博天宮主題款；中華民族樂器老字號上海民族樂器一廠旗下敦煌古箏與堪稱二胡愛好者的收藏演奏佳品虎丘二胡；以及中國新銳設計師韓雯和馮光創立的密扇MUKZIN品牌，皆以內容形式達成品牌的持續曝光，從而延伸出爆款。
天貓國潮的品牌焦慮
隨著國潮風向變幻莫測地持續吹拂，天貓國潮打造的IP鏈路持續衍生出各大支線，而今各大品牌紛紛模仿借鑒，并走出了自己的風格，進而瓜分天貓原有的國潮聲量，多強并立。
雖然如今天貓國潮影響力依舊，但在品牌們不斷創新的大趨勢下，天貓也難免產生焦慮感，從而加緊腳步進一步探索國潮營銷的全新視野。
從一昧繼承弘揚國風潮流的漢服造節營銷，到如今將賽博朋克與國樂碰撞出彩的全新潮音風格，天貓國潮在不斷拓寬品牌營銷邊界的量化營銷上，也持續追尋著一種質的躍遷，而今已然實現。
當國潮真正變成潮流，也就證明文化已經悄然隱藏在了時尚的底層邏輯下，天貓國潮步履匆匆，正在一步步實現，而下一個國潮新風口，也讓人更加期待。
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