咨詢公司丶傳統創意代理公司、媒介代理公司的平臺生態

轉載贊收藏評論

舉報 2021-04-24

掃描,分享朋友圈

咨詢公司丶傳統創意代理公司、媒介代理公司的業務界限

咨詢公司的本質及業務

雖然大部分企業都有自己的智囊團，但很多時候甲方企業內部會存在很多復雜的商業問題，由于受到自身領域知識限制及難以站在公司全局看待問題，這些用其中某個部門的資源去解決非常困難，而咨詢公司卻可以站在全局、客觀的角度幫助公司解決復雜的商業問題。

咨詢公司可以憑借其團隊豐富的知識、經驗和良好的商業思維，在非常短的時間里通過對企業經營和管理現狀的理解、分析、判斷找出企業業務或文化上存在的痛點，結合客戶的大小目標、行業趨勢、政商環境、潛在風險、資源投入等因素給出清晰的、易理解、可執行的多階段改善方案（咨詢報告），有時甚至需要幫助企業將報告中的方案進行效果追蹤和落地執行（簽對賭協議的下場），盡可能推動業務決策（或以第三方視角滿足/印證客戶高層中的某些觀點），最終提高企業的管理水平和經濟收益。

傳統創意代理公司與媒介代理公司的本質及業務

法國社會學家迪爾凱姆曾在《社會分工論》中提到：

傳統社會依靠成員們高度的一致性、共同的歸屬感來維系，是“機械團結”的社會；現代社會成員間的差異日益增加，卻通過分工合作相互連接在一起，構成了有機團結的社會。

傳統創意代理公司與媒介代理公司實際上就是廣告公司隨著時代發展的細分產物。傳統創意代理公司主要為廣告主提供廣告策劃、廣告制作、廣告發布（即媒介采購）等全流程營銷服務，側重于創意；媒介代理公司作為廣告主和媒介之間溝通的橋梁，則專注于媒介資源買賣。

咨詢公司丶傳統創意代理公司、媒介代理公司的人才需求現狀

咨詢公司

教育背景（院校排名，科研院所經歷，成績，證書，學歷）；
語言能力及面試水平（外語水平，邏輯表達，應變能力，控場能力，PPT表達能力）
身體素質（身體素質，心理承受力，個人三觀）
個人軟實力（信息搜集與分析能力，創新能力，溝通能力，團隊合作，邏輯思維，領導力，快速學習能力，時間管理能力）

傳統創意代理公司

創意營銷產業人才需求向“硬核”轉化，產品技術新人百里挑一
新人學歷要求中專科過半，金投賞參賽企業近8成崗位面向本科生
創意營銷產業核心崗位新人平均招聘月薪為7331元
金投賞參賽企業新人招聘薪酬更高，產品研發組17797元/月納新
營銷從業新人大學專業以經管類與新聞傳播學為主

媒介代理公司

溝通交際能力
對媒體的關注程度
策劃能力

咨詢公司丶傳統創意代理公司、媒介代理公司的前景展望

根據CRT媒介智訊發布的《2019年第一季度中國廣告市場回顧》顯示，2019年第一季度中國廣告市場整體下滑11.2%，傳統媒體下滑更為嚴重，同比降幅達到16.2%。

近年來，全球引起熱點圍觀的創意大部分由互聯網公司主導，2018年6月 Google 擊敗多數創意公司在戛納創意節獲得多個大獎，Apple 也獲得數個全場大獎和金獎。此外，獨立營銷咨詢機構R3的一份報告顯示，2016年全球營銷圈內發生的398起收購案中，78%是由包括IBM、Accenture和Salesforce等公司完成的。互聯網公司和咨詢公司的侵入給傳統廣告公司帶來了巨大沖擊。

在如今自媒體時代，單靠過去的創意和內容的能力已經遠遠不能滿足客戶的需求，技術、數據和算法的能力越來越重要，廣告行業需要將營銷與數據科技融合進行創新實踐。同時，擴展新的業務如咨詢業務、探索發展數字營銷、實現數字化轉型也是廣告行業的未來趨勢。