攜手李雪琴搶脫口秀飯碗，愛康硬核“吐槽”引領健康新風向
隨著《脫口秀大會》《吐槽大會》節目熱播，輕松解壓的脫口秀表演成為年輕人喜愛的娛樂方式，不少品牌也盯上了這種輕松接地氣的內容演講形式。
這不，連體檢公司都開始講脫口秀，愛康最近召集健康管理領域的9位boss，實力演繹不會唱Rap的老板不是好脫口秀演員，通過爆梗密集的幽默脫口秀，打破健康行業發布會傳統形式。
一改往日嚴肅風格的跨界脫口秀，不但幫助愛康最大程度引起全網關注，順利傳達健康理念，還激發健康行業營銷模式的全新想象。
一、輸出定制化內容 打造硬核跨界脫口秀
這兩年，脫口秀儼然成為品牌的營銷新舞臺，經過搞笑段子和梗包裝的品牌觀點，似乎更容易被年輕人接受，京東曾在雙十一舉辦《脫口秀大會3.5季》，百度也試水脫口秀營銷撬動關注，QQ瀏覽器直接把品牌升級發布會辦成“吐槽大會”……
將品牌信息和段子內容高度結合的定制化脫口秀，漸漸變成品牌吸引年輕受眾的新途徑，愛康作為健康管理品牌，借勢流行風潮舉辦“我愛健康 BOSS SHOW”脫口秀式發布會。
愛康集團創始人，董事長兼CEO張黎剛聯動健康領域8位大佬，親自下場和脫口秀紅人李雪琴、呼蘭、程璐一起吐槽，用一場脫口秀的時間，以插科打諢的幽默，輸出定制化內容。
生活化的幽默表述代替傳統的知識說教，愛康站在消費者視角，讓他們在有趣的脫口秀表演中了解健康管理技術和產品功效，意識到體檢的重要性，讓健康科普走進大眾心中。
9位大佬以新身份亮相舞臺，并貢獻真實的生活經歷激起公眾共鳴和興趣，李雪琴、呼蘭、程璐也發揮大家熟悉的表演風格嗨聊健康理念和體檢尬事兒，在歡笑聲中呼吁大家定期體檢，關注自身健康。
愛康這場硬核跨界脫口秀的亮點在于，健康管理領域的大佬一改昔日“鐵面”，將專業知識以幽默形式輸出，健康科學與脫口秀的跨界兼具趣味和深度，這樣的定制化內容不但立體生動，還能提升用戶信任。
將大眾不熟悉的醫療知識和健康理念生活化、趣味化，既能制造新鮮反差引起用戶興趣，還展現愛康貼近年輕化溝通語境，關心大眾健康的親和形象。
二、貫徹娛樂化精神 預熱傳播層層遞進
除了利用脫口秀式發布會輸出定制化內容，幫助大眾建立健康管理認知，解決人民的健康需求，愛康在傳播上也一反健康行業的傳統思路，貫徹娛樂化精神，如同綜藝節目開播的預熱造勢成功調動全網興趣。
愛康在年輕人活躍的微博平臺，圍繞大家關心的健康問題展開互動，發起#脫口秀被體檢公司搶飯碗#趣味話題，多位不同領域的KOL進行有梗宣傳，推動話題討論范圍擴大至各圈層。
“脫口秀”與“體驗公司”兩個完全不沾邊的事物意外產生聯系，話題自帶吸引力，容易激發網友的自發傳播欲望，為接下來的活動鋪墊聲量。
隨后模仿綜藝預熱形式，發布極具時尚感和未來感的態度海報，9位Boss分別帶來符合所在領域的健康宣言，用金句段子傳遞健康理念，愛康還以神秘剪影設置懸念，引導粉絲猜測并期待脫口秀嘉賓身份。
為了進一步吊足網友胃口，甚至聯合嘉賓放出花絮路透，混剪有趣的幕后片段，持續勾起用戶好奇心和探究欲，經過前期輪番預熱造勢，發布會首播時才能引燃活動熱度。
甚至在發布會結束后，愛康都不忘整理內容、總結亮點作為二次傳播素材，再次喚醒大眾的健康意識，品牌靈活運用娛樂化手段，以層層遞進的傳播節奏沉淀目標人群，當流量到達峰值時才更容易被引爆。
最終，首日觀看播放量達2267W、話題閱讀量近8930w的曝光成績，驗證了愛康的傳播策略行之有效，高曝光、高熱度的脫口秀式發布會能夠帶動產品知名度，提升品牌影響力，讓健康理念更加深入人心。
三、趣味破圈示范 創新健康行業營銷模式
后疫情時代，人們的健康意識顯著增強，除了基礎的運動和飲食健康外，還開始關心體檢、心理健康等方面，對健康品牌來說只吸引用戶注意是不夠的，還要讓用戶接受健康管理，才能更好地推廣健康產品及服務。
于是，愛康選擇用脫口秀的方式風趣講述健康管理新風向，全方位呵護國人健康。定制化內容不僅抓住消費者痛點，也準確輸出專業信息。娛樂化風格則符合用戶喜好，通過一種更加喜聞樂見的溝通形式輸出品牌價值和產品賣點。
相對于常規的醫療行業大會，愛康攜手合作伙伴定制的健康管理領域“脫口秀大會”更容易破圈輻射到大眾，消解體檢公司“高冷”形象的同時，也以娛樂化營銷助力品牌傳播，和用戶達成深度溝通。
把健康知識轉化成大家可感知、可共鳴、可分享的社交內容，將行業發布會升級為面向大眾的趣味科普大會，這樣的創新讓健康科學更貼近大眾日常生活，讓人們把健康知識聽進心里，明白健康管理與自身利益密切相關，構建觸達用戶的高效通道，自然輸出新品優勢與數字化技術動能。
作為健康體檢品牌，愛康背負著堅守國人健康未來的使命，這次教科書式的趣味破圈示范，推動健康理念滲透大眾，體現品牌擔當和價值，破除健康行業與消費者的溝通壁壘，給健康行業的營銷思路提供新方向。
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