奧克斯品牌單曲上線，說唱風(fēng)格“逼格”滿滿

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報 2021-04-25

掃描,分享朋友圈

作者 | 許伯

來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）

年輕化始終是品牌發(fā)展的趨勢。這里的年輕化不是說品牌的受眾主要是年輕人，而是說品牌的產(chǎn)品、營銷等方面要符合當(dāng)下的趨勢。如今互聯(lián)網(wǎng)時代，是一個不折不扣的“酒香也怕巷子深”的時代，品牌如果不會用合乎當(dāng)下的方式進行營銷，很容易被淹沒在過載的信息中。

因此，品牌運用年輕化營銷，借助掌握互聯(lián)網(wǎng)輿論話語權(quán)的年輕群體，進入到大眾輿論中，促成品牌的傳播。

最近，家電品牌奧克斯瞄準(zhǔn)當(dāng)下流行的說唱文化，攜手說唱歌手TangoZ演繹品牌說唱單曲，在年輕圈層中卷起了不小的風(fēng)浪。

國潮品牌單曲上線

說唱風(fēng)格“逼格”滿滿

品牌想要進行年輕化傳播，還需要以年輕群體喜聞樂見的方式進行營銷，與他們建立起更穩(wěn)固的情感鏈接，才容易讓他們動手轉(zhuǎn)發(fā)。所以，“打廣告”形式和方式的改變是最關(guān)鍵的套路之一。

“全世界都在講中國話，孔夫子的話越來越國際化。”14年前，SHE的一首《中國話》紅遍大江南北，北京奧運會開幕前夕，中國正讓全世界看到他的強大，國民的民族、文化自信也正是從那開始迅速上漲。

14年后，中國的工業(yè)產(chǎn)值躍居世界第一，成為世界制造業(yè)第一大國，中國制造走向世界。這一次，奧克斯聯(lián)手TangoZ發(fā)出中國制造最強音，共同演繹《全亞洲都在吹中國風(fēng)》單曲MV。

當(dāng)來自中國的風(fēng)擁有姓名

在亞洲每個角落刮起aux wind

它掠過賽場拂過每個心靈

在神州大地吹響世界聆聽…

文案上，奧克斯巧妙地將中國風(fēng)的英文翻譯為（Aux wind），將奧克斯空調(diào)的吹風(fēng)比喻為中國風(fēng)，展現(xiàn)出中國制造奧克斯空調(diào)強大性能的同時，也從側(cè)面凸顯奧克斯空調(diào)的國際化實力。

內(nèi)容上，單曲MV的前期介紹了中國傳統(tǒng)文化，并加入了具有國際化視角的“國際友人”：迪拜友人熱愛中國傳統(tǒng)功夫、泰國女生喜歡中國旗袍、印度小哥愛打麻將。這些地方展現(xiàn)出了當(dāng)下最受歡迎的中國文化，亦即植根于中國傳統(tǒng)文化的“新國潮”。

MV的后期則是奧克斯品牌的描述，“始于1986出發(fā)，來自華夏傳統(tǒng)自然被抒發(fā)”、“高端全部融入了生活中”等歌詞信息，再搭配上前期歪果仁喜歡沉迷于中國文化，凸顯了奧克斯品牌產(chǎn)品被歪果仁所認可，展現(xiàn)了品牌在國外的影響力。

不難發(fā)現(xiàn)，《全亞洲都在吹中國風(fēng)》無論是畫面內(nèi)容還是文案，最終引向的是對產(chǎn)品國潮、高端、國際化形象的植入，品牌巧妙地借助說唱歌曲傳達出奧克斯品牌產(chǎn)品的信息，區(qū)別于以往傳統(tǒng)的空調(diào)賣點宣傳，制造出“新奇點”吸引年輕群體的注意。

奧克斯品牌說唱單曲上線的深思

以往傳統(tǒng)的空調(diào)廣告，離不開用說教的方式講述產(chǎn)品的賣點，枯燥無味的參數(shù)灌輸

讓廣告難以取得良好的傳播效果。奧克斯這支兼顧了傳播效果和品牌形象提升的廣告，為其它品牌的空調(diào)廣告帶來了實在的參考。

1、平視溝通，聚焦年輕圈層偏好

前面說過，想要進入到年輕群體的輿論中，必須要選擇年輕圈層偏好的點與之溝通，毫無疑問奧克斯找準(zhǔn)了溝通點。

一方面，從說唱切入年輕圈層。近年來，說唱潮流在國內(nèi)興起，《中國新說唱》、《說唱新世代》等綜藝節(jié)目獲得了年輕人的追捧，說唱作為一種新潮流文化成為當(dāng)下潮青的標(biāo)簽。奧克斯繞過了傳統(tǒng)的流量明星，選擇說唱實力唱將TangoZ聯(lián)手推出說唱單曲，聚焦年輕圈層的說唱愛好，進入到年輕群體的輿論中，借助他們的轉(zhuǎn)發(fā)提高傳播聲量。

另一方面，用國潮包裝產(chǎn)品。如今的年輕一代越來越文化自信，他們對本土文化有著極大的興趣，由此開啟了國產(chǎn)品牌的國潮進階之路，國潮文化成為當(dāng)下最火熱的潮流之一。《全亞洲都在吹中國風(fēng)》中，傳統(tǒng)文化國潮對應(yīng)的是奧克斯的國產(chǎn)制造產(chǎn)品，以國潮文化賦能到產(chǎn)品上，更容易引起年輕受眾的關(guān)注。

通過說唱文化和國潮文化兩方面的內(nèi)容，讓奧克斯的產(chǎn)品輸出變成了品牌與年輕人的同陣營平視溝通，自然能夠獲得年輕群體的青睞。

2、品牌與歌手雙向賦能

很明顯，奧克斯邀請TangoZ擔(dān)當(dāng)品牌空調(diào)亞洲風(fēng)唱享家，也是看中了他與品牌的契合度。被稱為“杭州之光”的TangoZ，在《說唱新世代》因一首《Love Paradise》而獲得了杭州亞運會官方微博的點贊，并且還曾參與2021中央?播電視總臺?絡(luò)春晚開場。可以說，TangoZ有著強大的實力，并致力于傳播杭州的本土文化。

而奧克斯同樣擁有著優(yōu)秀的品質(zhì)。奧克斯歷時兩年研究的“清芯凈”機芯可拆洗空調(diào)，已拿下了2020AWE艾普蘭“優(yōu)秀產(chǎn)品獎”、“年度紅頂最佳設(shè)計獎”、“中國家電健康之星”獎等多項殊榮。同時也是因為奧克斯出色的品牌力和產(chǎn)品力，使其成為杭州2022年亞運會官方獨家供應(yīng)商。兩者的強強聯(lián)合，讓奧克斯的強大實力在年輕群體心中有了具體的衡量對象。TangoZ用說唱讓更多人了解杭州本土文化的優(yōu)美，而奧克斯則用硬實力展現(xiàn)中國制造的強大實力，展現(xiàn)中國空調(diào)品質(zhì)和中國“智造”的風(fēng)采。

內(nèi)容共創(chuàng)，實現(xiàn)消費者心智強勢占位

此次營銷，奧克斯懂得年輕人的并不止一點。想要吸引到極具個性的年輕群體，品牌勢必要通過更多樣的方式、渠道來接觸、滿足他們。因此，在傳播中多觸點的內(nèi)容共創(chuàng)十分重要。

一方面，奧克斯選擇了說唱所屬的音樂社交領(lǐng)域巨頭網(wǎng)易云音樂作為第一觸點，在網(wǎng)易云音樂上線了《全亞洲都在吹中國風(fēng)》單曲。歌曲上線一周便引起了說唱音樂愛好者的熱議，單曲評論數(shù)突破600+，成功地讓營銷滲透到音樂圈層。

另一方面，在單曲MV中出現(xiàn)的三位國際友人，都是抖音的KOL，分別是來自迪拜、印度、泰國的@歪果仁在太原、@印度胖娃snjy、@FERNWANG。擁有百萬粉絲的他們在抖音以及其它社交平臺上也都擁有著相當(dāng)大的關(guān)注度。除了出演單曲以外，他們還各自拍攝了相關(guān)的視頻在抖音上傳播，將品牌信息觸達抖音圈層。

從營銷層面上說，以網(wǎng)易云音樂為主陣地，再結(jié)合抖音KOL的聯(lián)動造勢，多觸點、分領(lǐng)域地覆蓋到年輕群體的社交圈層，讓不同圈層的受眾對奧克斯產(chǎn)品的注意度、和記憶度更高。

在國內(nèi)家電市場競爭白熱化的紅海戰(zhàn)場，奧克斯用年輕群體的語言收獲了一波年輕圈層的好感度，拉近了品牌與用戶之間的內(nèi)心距離。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。