霸道總裁玩起脫口秀，愛康打造健康行業(yè)娛樂化營銷新典范
“健康”是后疫情時代人們最關心的話題，雖然疫情帶來了自上而下的健康重要性認知，但是除了大病大痛外，年輕人對身體的養(yǎng)護都是“三天打魚兩天曬網”，“朋克式養(yǎng)生”更是盛行，奶茶、宵夜、熬夜仍然是年輕人生活的主旋律 。
《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，我國半數(shù)以上的90后有脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱的困擾，同時約有四成90后有肥胖、運動能力下降的情況。
即使面對這么多“亞健康”問題，許多年輕人依舊“我行我素”，洞悉到這一狀況的愛康，為把“防微杜漸”的健康理念傳遞到年輕消費者心中，運用娛樂化營銷與他們溝通，用脫口秀的方式，講述健康管理新風尚。
一、驚喜跨界脫口秀，內容+形式全新打造健康行業(yè)營銷
印象中發(fā)布會要不像蘋果那樣各種高科技（不過最近在走“換殼”路線），要不就是領導們發(fā)表各種“長篇大論”，而愛康在近日舉辦的“我愛健康BOSS SHOW”為主題的健康管理新風向發(fā)布會卻跨界脫口秀，一改往日“鐵面”。
由于專業(yè)門檻的限制，體檢品牌需要向受眾輸出的內容都比較學術，或枯燥無味或高深莫測，普通人群接受起來較為困難。
而隨著《脫口秀大會3》和《吐槽大會5》的大火，脫口秀已經成為了人們喜聞樂見的傳播形式之一，而其自身的“幽默”“接地氣”的屬性，更是很好地解決了學術的“枯燥”“門檻”的問題。
整場發(fā)布會以兩大群體組成，一是同為健康領域的戰(zhàn)略合作伙伴組成的BOSS 團，二是脫口秀演員李雪琴、呼蘭、程璐，以不同的組合吸引到不同的圈層受眾，從而更快地實現(xiàn)傳播破圈。
除了形式上的創(chuàng)新和顛覆外，還要注重內容上的個性化表達，既如何把專業(yè)的健康體檢知識融入到脫口秀的形式之中，產生不違和的效果。
發(fā)布會上，喜劇演員李雪琴，以及眾多脫口秀明星呼蘭、程璐運用各種反面案例，聊健康理念和體檢尬事，抓住消費者痛點，輸出定制化內容。
比如李雪琴從身邊人對健康的態(tài)度出發(fā)，吐槽當代人對健康的不重視；程璐以職場酒文化切入，表達面對職業(yè)病應當定期做檢查；呼蘭以媽媽為例呼吁大家以正確的心態(tài)看待體檢。
除此之外，BOSS團的嘉賓大佬們也一改往日“鐵面”，以輕松幽默的方式傳遞健康理念，揭開了未來體檢的更多可能。
比如愛康即將上線的“醫(yī)療云”，諾輝健康的“常衛(wèi)清”，泛生子基因科技的泛生子甘預?基于突破性液體活檢技術，鷹瞳Airdoc的人工智能眼底篩查系統(tǒng)。
整場發(fā)布會既幽默，既不失專業(yè)、嚴謹?shù)钠放苾r值與產品賣點輸出，讓人以輕松娛樂的方式走進對體檢這一行業(yè)的認知，用趣味化的內容表達潛移默化輸出觀點，利用嘉賓強硬的專業(yè)背書提升用戶的信任，實現(xiàn)從健康行業(yè)傳統(tǒng)發(fā)布會針對行業(yè)和B端發(fā)聲向C端用戶傾斜。
二、前期預熱+后期沉淀，以社交互動的形式擴大活動傳播聲量
光有一場集中爆發(fā)聲量的活動是不夠的，愛康深諳營銷傳播之道，在發(fā)布會的前期做了活動造勢，在發(fā)布會結束后更是進行了二次傳播在擴大活動最終聲量的同時也沉淀了流量。
前期——微博互動造勢
在發(fā)布會前夕，愛康在微博平臺發(fā)起了#脫口秀被體檢公司搶飯碗#的話題，通過“脫口秀”“搶飯碗”這些自帶亮點的關鍵詞，便引來了一波自來水的傳播。
為了延續(xù)網友們的關注與討論，愛康不透露“被搶飯碗”的具體嘉賓，以剪影的形式釋出嘉賓的神秘海報，讓網友和粉絲們紛紛加入猜測的互動過程，進一步地擴大了前期預熱的聲量。
同時，愛康還聯(lián)合嘉賓發(fā)布花絮路透視頻，將幕后各種有意思的片段進行了集合混剪，利用多位KOL的爆梗宣傳及其在不同圈層的影響力，為發(fā)布會的正式開啟圈住了一大波的人氣與流量。
后期——流量沉淀
發(fā)布會結束后，為了最大限度地延長其影響力，愛康將活動亮點進行了總結，整理形成發(fā)酵視頻，喚起大眾對健康生活重視的同時，形成了品牌的二次轉播效應，提高活動的總體聲量，帶動了產品曝光。
除了娛樂化營銷對話消費者外，愛康還開啟了線下體驗營銷。聯(lián)動全國門店，除了邀請客戶到店觀看節(jié)目外，還針對不同的消費需求，提供產品超前體驗，讓用戶更全面地，沉浸式的體驗產品帶來的健康服務。
三、體檢行業(yè)新進程
很多人都認同年輕的本錢是身體，但在當下的社會年輕顯然已經不是“免病金牌”，病人越來越年輕化也已經成為了大家的共識。
愛康作為體檢行業(yè)首個探索全新傳播模式的品牌，從營銷層面，洞悉到當代年輕受眾對娛樂化內容的偏好，將專業(yè)性、學術性的內容以脫口秀的形式傳遞開來；從傳播層面，愛康通過社交平臺的互動，將溝通層層傳遞。品牌通過這種更為輕松、趣味的形式，引起年輕人對疾病早篩的關注。
在國家剛剛頒布的《十四五規(guī)劃綱要》里提出了“全面推進健康中國”的戰(zhàn)略，健康層面的重點開始從“治療為中心”向“全民健康為中心”進行轉變，“預防”更是成為了高頻詞匯。
作為國內領先的健康管理機構，愛康國賓緊緊抓住發(fā)展的最好時機，從2004年成立至今，把醫(yī)療品質和服務創(chuàng)新作為公司的核心競爭力，始終把國民健康放在第一位。
在算法醫(yī)療時代的到來，醫(yī)療云是算法醫(yī)療的內核，而愛康將于4月底全面上線的行業(yè)首個自有“云”，基于大數(shù)據(jù)來預測健康狀況和評估疾病風險，定制個性化健康管理方案。
正如愛康集團創(chuàng)始人張黎剛表示，愛康致力于打造一個人工智能和大數(shù)據(jù)驅動的整合醫(yī)療服務平臺，將重新定義中國健康管理行業(yè)的未來。
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