年度超燃“史詩”！中國銀聯ד北半馬”熱力開跑向前“犇”
營銷4.0時代注重以人為主體，這不僅要求品牌圍繞消費者需求提供產品和服務，還要求品牌在營銷之外為社會大眾創造價值。
最近，中國銀聯作為北京半程馬拉松冠名商，發起一場“向前犇”主題活動為“北半馬”預熱，除了推出一支超燃短片生動詮釋契合馬拉松奔跑拼搏精神的營銷主題，還在線下六大城市進行“向前犇”主題跑活動，讓更多人感受和時代一起奔涌向前的活力體驗。
“犇”是這個時代的主題，也是生于這個時代的每個人的心愿。中國銀聯借勢即將開跑的北京半程馬拉松活動，發揮移動支付產品優勢，打通馬拉松線下場景，與所有奮斗者一起“向前犇”，用創新的產品和服務，助力各行業向前邁進。
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一、打破傳統敘事模式 超燃短片致敬“向前犇”時代
4月24日，國內歷史悠久的長跑賽事，第65屆北京半程馬拉松大賽拉開大幕，見證體育與時代共進步的“北半馬”，是跑者超越自我的機會，也是品牌借力的東風。
尤其在北京全力籌辦冬奧會和冬殘奧會的背景下，北京半程馬拉松無疑是呼吁全民健身的領跑者，能夠吸引眾多關注，中國銀聯作為賽事冠名商，用一場別樣的預熱營銷賦予這項跑步運動更深層次的內涵。
中國銀聯一向被譽為最會拍廣告的金融品牌，這次給“北半馬”打造的“向前犇”主題短片也不例外，打破傳統敘事的拍攝手法讓這支視頻不像商業廣告，更像一段蕩氣回腸的史詩。
從形式到內容，都區別于一般的運動型短片，眾多跑者組成一頭向前奔跑的牛，就像無數拼搏奮進的個體組成奔涌的時代浪潮，古風唱詞氣勢磅礴，猶如古代行軍助陣之樂，激勵著那頭“牛”沖向終點。
畫面燃、歌詞燃成就了精神力量的燃，中國銀聯集結無數向前奔的普通人，呈現“向前犇”的時代畫卷，“錚錚兮九州星火，浩浩兮百年風華”呼應著祖國奮起向上的歷史，每位觀眾隔著屏幕都能感受到那股振奮人心的力量和家國情懷。
中國銀聯打造超燃短片致敬助力時代向前發展的牛人，每位奔跑著的普通人都迎來屬于自己的高光時刻，和時代一起“向前犇”，為了強化品牌態度表達，還特意釋出一組牛人宣言海報，呈現各行業普通個體的價值實現。
這樣一支著眼于時代和個體的廣告，顯然超越了品牌營銷范疇，中國銀聯既賦予馬拉松運動更燃的精神內涵，又致敬時代中的每一個個體，讓“向前犇”的主題擁有時代意義。
二、“城市犇牛”預熱助威 離大眾生活更近一步
線上通過超燃短片引發話題關注的同時，中國銀聯還在全國六大城市展開大規模預熱，舉辦“向前犇”城市系列主題跑活動，在北京發起“城市犇牛”互動，為2021北京半程馬拉松預熱助威。
城市主題跑顯然是與所有跑者共同致敬城市的發展，就像廣告中呈現的那樣，萬千奔跑著的普通人，最終連成一幅“向前犇”的中國畫卷。
“城市犇牛”互動則是廣告創意再現，中國銀聯設計了一個互動感應裝置，當三個人一起在感應區奔跑時，明長城的城墻上投影出的牛也會隨之奔跑，這場沉浸感十足的互動體驗，讓在場用戶親身體會個人與時代一同奮進的內涵。
線下互動無疑深化了“向前犇”的主題表達，中國銀聯用科技感場景互動讓馬拉松運動離大眾生活更近一步，感受馬拉松永不停止“向前犇”的精神。
另外，低門檻的互動參與方式，能夠最大程度吸引更多人了解“城市犇牛”背后的含義，只有你牛，中國才能更牛，讓品牌價值主張深度滲透大眾生活。
今年中國銀聯作為北京半程馬拉松冠名商，運用智能科技服務賽事打造新亮點，在大賽舉辦前，先讓普通大眾感受智能科技創新的跑步體驗，既豐富跑步運動的樂趣，又結合時代精神鼓勵用戶不斷“向前犇”，將品牌科技化、正能量的一面展現給大眾。
三、助力跑者向前邁進 彰顯銀聯的品牌價值
這屆“北半馬”有“銀聯云·智能馬拉松”通過云計算、大數據、物聯網等信息技術服務為跑者全面保駕護航，甚至還提供覆蓋全賽道的健康監測服務。
作為冠名商，中國銀聯不僅借力傳達“向前犇”的時代精神引起大眾情感共振，還助力賽事數字化升級，為跑者提供專業賽事服務，跑者能夠通過銀聯云的智能科技獲取健康數據服務，隨時掌握自己的健康動態。
秉持“支付為民”理念的中國銀聯，發揮移動支付產品優勢，打通馬拉松線下場景，通過云閃付、卡碼合一等產品提供多種優惠。
創新的產品和服務給予每一個與時代同行的奔跑者繼續前進的力量，中國銀聯既讓大眾享受到科技與數字的便利，還從精神層面將“向前犇”的時代力量傳遞給所有普通人。
這種建立在便民惠民服務上的正向價值觀傳達，體現了中國銀聯的社會責任感和品牌擔當，無論在賽場內還是賽場外，中國銀聯都與所有奮斗者一起“向前犇”，助力各行業向前邁進。
這正是中國銀聯的品牌價值所在，畢竟營銷不光是品牌眼前的茍且（增長和流量），更是詩和遠方（主張力和社會責任）。
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