戴上墨鏡靚仔出街，木九十＆五條人演繹個(gè)性大片

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舉報(bào) 2021-04-26

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作者 | 葉慧
來(lái)源 | 品牌與策劃（ID：ipinpai001）

品牌若想打造某種特定的形象，那么請(qǐng)代言人是一個(gè)好的辦法。

從營(yíng)銷(xiāo)層面上說(shuō)，品牌代言人是品牌的氣質(zhì)或理念的具象表達(dá)，代言人的個(gè)人標(biāo)簽折射出品牌的形象和態(tài)度。因此，品牌選擇代言人其實(shí)是用代言人賦予品牌需要的形象。

近日，眼鏡品牌木九十MUJOSH拉來(lái)了五條人，上演了一出超現(xiàn)實(shí)主義的大片，將五條人獨(dú)立獨(dú)行的個(gè)性形象融入到品牌中。

風(fēng)格明顯

木九十＆五條人演繹個(gè)性大片

品牌想要借助具象的東西展現(xiàn)其內(nèi)在，就必須找到與之匹配的符號(hào)載體，這個(gè)載體就是品牌代言人。而品牌請(qǐng)代言人是一門(mén)學(xué)問(wèn)，有的品牌邀請(qǐng)代言人反而適得其反，沒(méi)有取到想要的效果，如上個(gè)月英特爾邀請(qǐng)楊笠代言，就引起了消費(fèi)者的爭(zhēng)論。

只有品牌個(gè)性與代言人個(gè)性準(zhǔn)確對(duì)接，才會(huì)產(chǎn)生傳播識(shí)別的同一性，有效地樹(shù)立和強(qiáng)化該品牌在公眾中的獨(dú)特位置。

木九十此次攜手五條人，就是要借助五條人獨(dú)立獨(dú)行的個(gè)性，以及他們自帶的魔幻現(xiàn)實(shí)主義的標(biāo)簽，突出品牌在時(shí)尚造型領(lǐng)域的獨(dú)特品味。為此，木九十和五條人推出了風(fēng)格明顯的個(gè)性大片《即興出逃》。

短片沒(méi)有文案和臺(tái)詞，無(wú)論是音樂(lè)還是畫(huà)面，整體的風(fēng)格與五條人的作品風(fēng)格保持著一致。可以看到，影片與《銀翼殺手》的風(fēng)格類(lèi)似，構(gòu)建出的是一個(gè)魔幻現(xiàn)實(shí)主義畫(huà)面：在沙漠里西裝革履穿著的人、爆米花撒出來(lái)的靜止瞬間、賽博朋克的城市風(fēng)格。這些突破常規(guī)的畫(huà)面無(wú)疑可以為觀眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊。

可以注意到，《即興出逃》的主題和五條人穿梭在荒漠和都市之間的畫(huà)面，正是在向消費(fèi)者呈現(xiàn)出荒誕又迷人的生活同時(shí)，傳遞出品牌“打破常規(guī)”的理念。

從營(yíng)銷(xiāo)層面上說(shuō)，短片在音樂(lè)、場(chǎng)景、畫(huà)面上的細(xì)致打磨，都帶給觀眾極具個(gè)性的感覺(jué)，而這些感覺(jué)所包裹的就是木九十有個(gè)性的墨鏡產(chǎn)品，借此和年輕群體溝通，讓他們不懼常規(guī)目光，展現(xiàn)出自己的個(gè)性，而木九十的墨鏡就是展現(xiàn)個(gè)性特質(zhì)的載體。

強(qiáng)化品牌印象，多觸點(diǎn)擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)聲量

無(wú)論是跨界、IP、情感、魔性、沙雕營(yíng)銷(xiāo)，從本質(zhì)來(lái)說(shuō)，都是品牌借營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者溝通的過(guò)程。邀請(qǐng)代言人的方式同樣是品牌透過(guò)代言人向消費(fèi)者傳遞自身的形象或理念，在受眾心中形成對(duì)品牌的清晰認(rèn)知。

木九十聯(lián)合五條人在短片中表達(dá)的“打破常規(guī)”態(tài)度和個(gè)性潮流形象，歸根到底是引起受眾內(nèi)心的情感認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的價(jià)值觀對(duì)接，刷新或加深用戶對(duì)品牌的印象。而這一方式對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)并不少見(jiàn)。

就如去年，完美日記官宣周迅為品牌全線代言人，并攜手周公子傳遞出「走自己的路，讓每一步都出色」的品牌態(tài)度。而在周迅代言演繹下的完美日記小細(xì)跟口紅，盡顯高端氣息。多數(shù)網(wǎng)友看到代言后，都認(rèn)為周迅給品牌“抬咖”了，使品牌的形象直接上升了一個(gè)檔次，散發(fā)出一股高端品牌的氣質(zhì)。可以說(shuō)，完美日記的確通過(guò)代言人刷新了品牌形象，為品牌注入了高端形象。

對(duì)比此次木九十和五條人的合作，兩者有著相似之處，都在于借五條人的形象強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的印象的同時(shí)，傳遞出品牌的態(tài)度。除此以外，木九十并沒(méi)有放棄social化的營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)。

4月13日，木九十官微釋放吃#木九十全網(wǎng)撈人#的噱頭性話題造勢(shì)，并發(fā)布一系列的尋人線索，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)這一巧妙的設(shè)置，勾起用戶端的好奇心。

隨后，木九十官方和五條人同步發(fā)聲，推出個(gè)性大片。看著自己苦等的樂(lè)隊(duì)出來(lái)營(yíng)業(yè)了，并且?guī)?lái)的是截然不同的風(fēng)格大片，自然讓粉絲驚喜不已，引發(fā)他們主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)為偶像打call。

在引爆階段，木九十繼續(xù)推出五條人拍大片時(shí)的片場(chǎng)花絮，讓粉絲能夠能品牌這里得到偶像更多的新鮮訪談內(nèi)容，達(dá)到圈粉的目的。隨后，品牌再聯(lián)合@圈內(nèi)老頑童、@八組吃瓜蜀黍、@娛婆等娛樂(lè)領(lǐng)域KOL以#五條人喊你即興出逃#、#五條人靚仔出街大片#的話題帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)聲量的提升。

截至到發(fā)文前，#五條人靚仔出街大片#的話題閱讀量已經(jīng)超過(guò)1.3億。可以說(shuō)，品牌多觸點(diǎn)的社媒布局，有效地提升營(yíng)銷(xiāo)的傳播聲量，將木九十的個(gè)性化形象深植于受眾的心智中。

傳遞態(tài)度

建立品牌與年輕群體情感連接

木九十創(chuàng)意攜手音樂(lè)領(lǐng)域正火熱的樂(lè)隊(duì)五條人帶來(lái)個(gè)性大片，想要借助五條人的熱度收割圈層用戶注意力、挖掘樂(lè)隊(duì)的流量?jī)r(jià)值是其中一個(gè)因素，但更重要的是借助五條人來(lái)塑造品牌的個(gè)性化形象。

在《樂(lè)隊(duì)的夏天》中，五條人是一個(gè)痞氣十足、不守規(guī)則的樂(lè)隊(duì)形象，打破常規(guī)，跳出所有人的期待，就是五條人的特質(zhì)。這種特質(zhì)看似獨(dú)立特行，但實(shí)質(zhì)上是一種不懼世俗目光，勇于表達(dá)出自我的個(gè)性化表現(xiàn)。在當(dāng)下的娛樂(lè)圈層中，五條人頗有一種“寧愿土到掉渣，也不愿俗不可耐”的感覺(jué)，這種不與世俗標(biāo)簽“同流合污”的形象深受當(dāng)下年輕群體的歡迎，以至于年輕人都愿意在《樂(lè)夏》中“打撈”起五條人。

而木九十作為專門(mén)為年輕人而生的新銳造型眼鏡品牌，眼鏡十分個(gè)性潮流，恰好就是讓年輕人不懼目光，找到屬于自己的個(gè)性眼鏡，而五條人正可以幫助木九十具象化這種個(gè)性態(tài)度。換句話說(shuō)，木九十此次營(yíng)銷(xiāo)不是單純地借助五條人的曝光度售賣(mài)產(chǎn)品，而是著重品牌形象、態(tài)度的傳達(dá)，即鼓勵(lì)年輕人進(jìn)行個(gè)性的表達(dá)，打破常規(guī)做自己。

這個(gè)世界不應(yīng)只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，「More Than Glasses」是木九十一直貫徹的口號(hào)，也是品牌和用戶群體的情感連接，品牌將會(huì)一直致力于探索眼鏡對(duì)于年輕人個(gè)性表達(dá)的作用。

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