戴上墨鏡靚仔出街，木九十＆五條人演繹個性大片

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舉報 2021-04-26

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作者 | 葉慧
來源 | 品牌與策劃（ID：ipinpai001）

品牌若想打造某種特定的形象，那么請代言人是一個好的辦法。

從營銷層面上說，品牌代言人是品牌的氣質(zhì)或理念的具象表達，代言人的個人標(biāo)簽折射出品牌的形象和態(tài)度。因此，品牌選擇代言人其實是用代言人賦予品牌需要的形象。

近日，眼鏡品牌木九十MUJOSH拉來了五條人，上演了一出超現(xiàn)實主義的大片，將五條人獨立獨行的個性形象融入到品牌中。

風(fēng)格明顯

木九十＆五條人演繹個性大片

品牌想要借助具象的東西展現(xiàn)其內(nèi)在，就必須找到與之匹配的符號載體，這個載體就是品牌代言人。而品牌請代言人是一門學(xué)問，有的品牌邀請代言人反而適得其反，沒有取到想要的效果，如上個月英特爾邀請楊笠代言，就引起了消費者的爭論。

只有品牌個性與代言人個性準(zhǔn)確對接，才會產(chǎn)生傳播識別的同一性，有效地樹立和強化該品牌在公眾中的獨特位置。

木九十此次攜手五條人，就是要借助五條人獨立獨行的個性，以及他們自帶的魔幻現(xiàn)實主義的標(biāo)簽，突出品牌在時尚造型領(lǐng)域的獨特品味。為此，木九十和五條人推出了風(fēng)格明顯的個性大片《即興出逃》。

短片沒有文案和臺詞，無論是音樂還是畫面，整體的風(fēng)格與五條人的作品風(fēng)格保持著一致。可以看到，影片與《銀翼殺手》的風(fēng)格類似，構(gòu)建出的是一個魔幻現(xiàn)實主義畫面：在沙漠里西裝革履穿著的人、爆米花撒出來的靜止瞬間、賽博朋克的城市風(fēng)格。這些突破常規(guī)的畫面無疑可以為觀眾帶來視覺沖擊。

可以注意到，《即興出逃》的主題和五條人穿梭在荒漠和都市之間的畫面，正是在向消費者呈現(xiàn)出荒誕又迷人的生活同時，傳遞出品牌“打破常規(guī)”的理念。

從營銷層面上說，短片在音樂、場景、畫面上的細致打磨，都帶給觀眾極具個性的感覺，而這些感覺所包裹的就是木九十有個性的墨鏡產(chǎn)品，借此和年輕群體溝通，讓他們不懼常規(guī)目光，展現(xiàn)出自己的個性，而木九十的墨鏡就是展現(xiàn)個性特質(zhì)的載體。

強化品牌印象，多觸點擴大營銷聲量

無論是跨界、IP、情感、魔性、沙雕營銷，從本質(zhì)來說，都是品牌借營銷與消費者溝通的過程。邀請代言人的方式同樣是品牌透過代言人向消費者傳遞自身的形象或理念，在受眾心中形成對品牌的清晰認知。

木九十聯(lián)合五條人在短片中表達的“打破常規(guī)”態(tài)度和個性潮流形象，歸根到底是引起受眾內(nèi)心的情感認同，從而實現(xiàn)品牌與用戶的價值觀對接，刷新或加深用戶對品牌的印象。而這一方式對于營銷人來說并不少見。

就如去年，完美日記官宣周迅為品牌全線代言人，并攜手周公子傳遞出「走自己的路，讓每一步都出色」的品牌態(tài)度。而在周迅代言演繹下的完美日記小細跟口紅，盡顯高端氣息。多數(shù)網(wǎng)友看到代言后，都認為周迅給品牌“抬咖”了，使品牌的形象直接上升了一個檔次，散發(fā)出一股高端品牌的氣質(zhì)。可以說，完美日記的確通過代言人刷新了品牌形象，為品牌注入了高端形象。

對比此次木九十和五條人的合作，兩者有著相似之處，都在于借五條人的形象強化消費者對品牌的印象的同時，傳遞出品牌的態(tài)度。除此以外，木九十并沒有放棄social化的營銷造勢。

4月13日，木九十官微釋放吃#木九十全網(wǎng)撈人#的噱頭性話題造勢，并發(fā)布一系列的尋人線索，與受眾進行互動，通過這一巧妙的設(shè)置，勾起用戶端的好奇心。

隨后，木九十官方和五條人同步發(fā)聲，推出個性大片。看著自己苦等的樂隊出來營業(yè)了，并且?guī)淼氖墙厝徊煌娘L(fēng)格大片，自然讓粉絲驚喜不已，引發(fā)他們主動轉(zhuǎn)發(fā)為偶像打call。

在引爆階段，木九十繼續(xù)推出五條人拍大片時的片場花絮，讓粉絲能夠能品牌這里得到偶像更多的新鮮訪談內(nèi)容，達到圈粉的目的。隨后，品牌再聯(lián)合@圈內(nèi)老頑童、@八組吃瓜蜀黍、@娛婆等娛樂領(lǐng)域KOL以#五條人喊你即興出逃#、#五條人靚仔出街大片#的話題帶動營銷聲量的提升。

截至到發(fā)文前，#五條人靚仔出街大片#的話題閱讀量已經(jīng)超過1.3億。可以說，品牌多觸點的社媒布局，有效地提升營銷的傳播聲量，將木九十的個性化形象深植于受眾的心智中。

傳遞態(tài)度

建立品牌與年輕群體情感連接

木九十創(chuàng)意攜手音樂領(lǐng)域正火熱的樂隊五條人帶來個性大片，想要借助五條人的熱度收割圈層用戶注意力、挖掘樂隊的流量價值是其中一個因素，但更重要的是借助五條人來塑造品牌的個性化形象。

在《樂隊的夏天》中，五條人是一個痞氣十足、不守規(guī)則的樂隊形象，打破常規(guī)，跳出所有人的期待，就是五條人的特質(zhì)。這種特質(zhì)看似獨立特行，但實質(zhì)上是一種不懼世俗目光，勇于表達出自我的個性化表現(xiàn)。在當(dāng)下的娛樂圈層中，五條人頗有一種“寧愿土到掉渣，也不愿俗不可耐”的感覺，這種不與世俗標(biāo)簽“同流合污”的形象深受當(dāng)下年輕群體的歡迎，以至于年輕人都愿意在《樂夏》中“打撈”起五條人。

而木九十作為專門為年輕人而生的新銳造型眼鏡品牌，眼鏡十分個性潮流，恰好就是讓年輕人不懼目光，找到屬于自己的個性眼鏡，而五條人正可以幫助木九十具象化這種個性態(tài)度。換句話說，木九十此次營銷不是單純地借助五條人的曝光度售賣產(chǎn)品，而是著重品牌形象、態(tài)度的傳達，即鼓勵年輕人進行個性的表達，打破常規(guī)做自己。

這個世界不應(yīng)只有一個標(biāo)準(zhǔn)，「More Than Glasses」是木九十一直貫徹的口號，也是品牌和用戶群體的情感連接，品牌將會一直致力于探索眼鏡對于年輕人個性表達的作用。

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