“

導(dǎo)語：市場快速回暖，2021年行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喌陌l(fā)展。

”

編輯丨戶外媒體內(nèi)參

圖丨pexels

2021年第一季度已過去，市場活力整體提升，國民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢。多個行業(yè)其同比迎來增長，分眾傳媒也于近日披露了一季報，一季度具體營收35.93億，實現(xiàn)凈利潤13.68億元，同比增長3511.27%。不僅如此，包括快消品、互聯(lián)網(wǎng)等多個行業(yè)其廣告花費整體都在增長。

為了一窺品牌方和知名甲方的現(xiàn)狀，筆者在此盤點了2021年以來各企業(yè)的最新動態(tài)，囊括最新融資、一季度財報、營銷動作等多個方面，以幫助讀者朋友們從各品牌的動作中捕捉趨勢、迭代認(rèn)知。

品牌融資

1、中式滋補燕窩品牌「小仙燉」，完成數(shù)億元C輪融資

3月份，小仙燉鮮燉燕窩完成了由正心谷資本、IDG、CMC資本聯(lián)合領(lǐng)投，琥珀資本跟投的C輪融資。對于本次C輪融資的主要用途，小仙燉鮮燉燕窩董事長、CEO苗樹表示，小仙燉本輪融資將主要用于完善供應(yīng)鏈體系、科研實驗室建設(shè)與研究、新零售用戶體驗升級以及組織中臺化建設(shè)等方向。“小仙燉有著堅定而明確的目標(biāo)，在一步一個腳印完善自身能力建設(shè)的同時，也將通過開展科研、推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等手段，賦能行業(yè)共同成長。”

2、「元氣森林」完成新一輪融資估值60億美元

國內(nèi)現(xiàn)象級飲料品牌元氣森林宣布完成新一輪戰(zhàn)略融資。本輪融資由紅杉中國、華平投資、L catterton參與領(lǐng)投，淡馬錫及高榕資本、龍湖資本等跟投。本輪融資投后估值達(dá)60億美元。高榕資本曾于2019年和2020年兩次參與元氣森林融資，并于本輪繼續(xù)投資。

據(jù)悉，元氣森林本輪融資金額將主要用于四個方面：開展海外并購引入更多海外高品質(zhì)產(chǎn)品、建設(shè)中國更高品質(zhì)和更環(huán)保的美麗工廠、加大科技研發(fā)投入，以及讓元氣森林走向全球的國際化。從而完善產(chǎn)業(yè)鏈形成研、產(chǎn)、銷一體化，不斷夯實護(hù)城河，抓住中國新一代年輕消費者崛起帶來的機會。

3、「瑞幸咖啡」完成新一輪2.5億美元融資

瑞幸咖啡發(fā)布公告，宣布已和大鉦資本及愉悅資本達(dá)成一項新的融資協(xié)議，大鉦資本領(lǐng)投2.4億美元，愉悅資本投資1000萬美金。根據(jù)融資協(xié)議，如交割條件滿足，大鉦資本將通過定向增發(fā)，認(rèn)購總額為2.4億美元的高級可轉(zhuǎn)換優(yōu)先股。該筆融資主要用于瑞幸咖啡此前達(dá)成的海外債務(wù)重組計劃，以及履行與美國證監(jiān)會達(dá)成的和解協(xié)議。

4、「簡愛酸奶」完成8億元人民幣B輪融資

簡愛酸奶新一輪完成總計8億元人民幣B輪融資，老股東經(jīng)緯中國、黑蟻資本、中信農(nóng)業(yè)基金、麥星資本繼續(xù)加碼，新進(jìn)股東為紅杉中國、云鋒基金、璞瑞投資基金、德弘資本，本輪融資將全部用于現(xiàn)代化牧場建設(shè)，持續(xù)發(fā)力供應(yīng)鏈。

5、即食燕麥制品品牌「歐扎克」完成億元級A輪融資

即食燕麥制品知名國貨品牌歐扎克宣布完成億元級A輪融資，由嘉御基金獨家投資，青桐資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。歐扎克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本輪融資將主要用于品牌建設(shè)和渠道擴(kuò)張。在此基礎(chǔ)上，歐扎克將繼續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，鞏固品牌，加速領(lǐng)跑萬億健康食品市場。

公開信息顯示，歐扎克品牌隸屬于歐扎克(天津)食品有限公司，品牌成立于2013年。歐扎克的英文名“Ocak”源于土耳其語言，有春天、希望之意。2015年，歐扎克瞄準(zhǔn)即食燕麥?zhǔn)袌觯瞥隽?0%水果堅果混合多種谷物麥片，目前旗下產(chǎn)品已覆蓋麥片、植物奶、即食燕麥制品等多個品類。

6、植物蛋白飲料品牌「奧麥星球」獲千萬級人民幣Pre-A輪融資

奧麥星球獲千萬級人民幣Pre-A輪融資，由聯(lián)想之星領(lǐng)投，德迅投資和眾麟資本跟投，回音資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。本輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、渠道拓展等。奧麥星球成立于2020年Q2，希望用0添加、0糖、好喝的植物輕飲，倡導(dǎo)健康、無負(fù)擔(dān)、自然純粹的生活狀態(tài)，第一款即飲產(chǎn)品原味燕麥露OP250和切入咖啡調(diào)飲場景的OP1000咖啡星人燕麥奶將于2021年4月在天貓上線。

7、創(chuàng)新型糖果集團(tuán)「金多多」完成近億元首輪融資

創(chuàng)新型糖果集團(tuán)金多多于近日完成近億元首輪融資，由復(fù)星領(lǐng)投，同創(chuàng)偉業(yè)跟投。據(jù)金多多食品集團(tuán)董事長馬恩多介紹，融資將主要用于品牌建設(shè)、產(chǎn)能擴(kuò)張、線上電商運營等方面。

金多多定位全球創(chuàng)新糖果品牌商，最初從西方節(jié)慶糖果品類切入。旗下?lián)碛腥騽?chuàng)意糖果品牌Amos阿麥斯、營養(yǎng)糖果品牌Biobor貝歐寶、功能薄荷糖品牌blink冰力克。其中，阿麥斯品牌已覆蓋中國、美國、加拿大、日本等五十多個國家和地區(qū)的零售渠道。

8、「認(rèn)養(yǎng)一頭牛」完成A輪融資，加速乳企數(shù)智化升級

新銳乳業(yè)品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛于近日完成A輪融資，由KKR、德弘資本（DCP）聯(lián)合領(lǐng)投，海邦灃華、廣和投資跟投，穆棉資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。本輪融資將主要用于擴(kuò)大上游優(yōu)質(zhì)奶牛養(yǎng)殖規(guī)模，同時加速企業(yè)的數(shù)智化升級和產(chǎn)業(yè)鏈精細(xì)化運營，提升用戶體驗。

9、「極兔速遞」完成18億美元融資，估值78億美元 

極兔速遞已經(jīng)完成了一筆18億美元的融資，由博裕資本領(lǐng)投5.8億美元，紅杉資本和高瓴同時跟投，投后估值78億美元。目前，極兔速遞的估值已經(jīng)超過圓通、申通、韻達(dá)等老牌快遞巨頭，在加盟制快遞巨頭 “四通一達(dá)” 中。除247億美元市值的中通外，市場估值高于極兔的中國快遞公司只有順豐（約576億美元）和京東物流（400億美元），而這兩家均為自營模式。

極兔快遞刷墻廣告

10、「七十二傳媒」獲數(shù)千萬元Pre-IPO輪融資

1月29日，七十二傳媒宣布獲得數(shù)千萬元Pre-IPO階段性融資，將用于市場拓展與創(chuàng)新技術(shù)提升、內(nèi)控升級等方面。2020年10月22日，七十二傳媒與美國納斯達(dá)克上市公司綠專資本(NASDAQ:GRNQ)達(dá)成上市合規(guī)顧問服務(wù)，正式開啟資本市場征程，同時綠專資本集團(tuán)位于安圭拉的美元風(fēng)險投資公司也率先對七十二傳媒進(jìn)行了戰(zhàn)略投資。

企查查顯示，七十二傳媒是一家總部位于深圳的智能傳媒公司，成立于2019年，公司布局5G+AI技術(shù)產(chǎn)業(yè)，為企業(yè)用戶提供線上+線下結(jié)合的數(shù)字營銷整合服務(wù)。目前，七十二傳媒已完成3輪融資。

甲方動態(tài)

1、碧桂園正拆分集團(tuán)營銷板塊，分析指未來不排除單獨上市的可能

日前，從接近碧桂園處人士證實，為進(jìn)一步提升專業(yè)服務(wù)品質(zhì)，發(fā)揮平臺作用，碧桂園正推進(jìn)品牌營銷業(yè)務(wù)線條子公司化，即未來碧桂園新的品牌營銷公司將作為集團(tuán)子公司，繼續(xù)為集團(tuán)各區(qū)域提供營銷品牌服務(wù)。對于碧桂園此舉，有分析人士認(rèn)為，將營銷板塊獨立出來，未來或不排除向資本市場靠攏的可能。

2、歐萊雅集團(tuán)2021年第一季度銷售額增長10.2%

4月20日獲悉，歐萊雅集團(tuán)公布了2021年第一季度銷售業(yè)績。截至3月31日，歐萊雅集團(tuán)第一季度銷售額76.1億歐元，同比增長10.2%；電商增速為47.2%，占銷售額的26.8%。從地區(qū)來看，歐萊雅集團(tuán)第一季度亞太地區(qū)強勢增長23.8%，其中中國大陸市場增長37.9%，為主要驅(qū)動力。

3、加多寶集團(tuán)計劃今年在香港進(jìn)行IPO

據(jù)媒體報道稱，加多寶集團(tuán)計劃今年在香港進(jìn)行IPO，并在IPO前尋求至少3億美元的融資。據(jù)加多寶官網(wǎng)此前消息，加多寶集團(tuán)董事長王金昌日前與中糧集團(tuán)黨組書記、董事長呂軍，就進(jìn)一步深化合作進(jìn)行了交流。王金昌表示，希望今后在包裝服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)及股權(quán)投資上市等方面與中糧集團(tuán)有進(jìn)一步的合作。

對此，加多寶方面負(fù)責(zé)人回應(yīng)，加多寶所有的消息均以加多寶官網(wǎng)發(fā)布為準(zhǔn)。據(jù)了解，2021年3月，李春林擔(dān)任加多寶集團(tuán)總裁，全面負(fù)責(zé)加多寶及昆侖山全部業(yè)務(wù)，并對外稱：“奮戰(zhàn)45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐，并且要在三年內(nèi)實現(xiàn)上市。”

4、三只松鼠發(fā)布一季度財報，實現(xiàn)營收36.71億元

4月21日晚間，國民零食品牌三只松鼠發(fā)布2021年第一季度報告。報告期內(nèi)，三只松鼠實現(xiàn)營收36.71億元，同比增長7.58%；歸屬上市公司股東的凈利潤3.15億元，同比增長67.57%，超2020年全年。

據(jù)財報披露，2020年全年三只松鼠凈利潤只有3.01億元。為增收提效，三只松鼠采取了線上線下一體化中央貨品管理模式，并根據(jù)渠道特征匹配定制化貨品，提升產(chǎn)品競爭力。這就意味著，三只松鼠對線上線下的產(chǎn)品統(tǒng)一管理，針對不同渠道開發(fā)不同的產(chǎn)品，線上線下產(chǎn)品形成了區(qū)分，不再出現(xiàn)相同產(chǎn)品不同渠道價格不同的現(xiàn)象。

5、青島啤酒發(fā)布一季報業(yè)績，再次刷新歷史記錄

4月22日，青島啤酒發(fā)布2021年一季度業(yè)績報告。報告期內(nèi)，青島啤酒實現(xiàn)了銷量、收入和凈利潤的全面大幅增長，累計實現(xiàn)產(chǎn)品銷量219萬千升，同比增長35%；實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣89.3億元，同比增41.87%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣10.2億元，同比增長90.26%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤9.1億元，同比增長97.35%。

報告期內(nèi)，公司在董事會制定的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略指引下，以品牌為引領(lǐng)，增銷量、調(diào)結(jié)構(gòu)、拓渠道、控費提效，積極主動地開拓產(chǎn)品市場。公司全員發(fā)力推進(jìn)“春耕行動”，積極構(gòu)建消費場景及沉浸式體驗?zāi)Ｊ剑劢官Y源大力開拓線上線下渠道，不斷完善終端市場布局，多渠道滿足消費者多品種、便捷高效的消費需求。

青島啤酒地鐵廣告

6、凈利下滑近20%裁員2200人后，可口可樂宣布漲價以應(yīng)對壓力

近日，可口可樂發(fā)布2021年第一季度財報，同時在財報中透露接下來將通過漲價的手段來應(yīng)對大宗商品成本上漲的影響。據(jù)財報顯示，可口可樂一季度營收為90.2億美元，同比增長5%，超出市場預(yù)期的86億美元；經(jīng)營利潤同比增長14%；每股收益為0.55美元，高于市場預(yù)期的0.5美元。在亞太地區(qū)，得益于中國和印度市場的強勁增長，可口可樂單箱銷量一季度同比增長9%。“中國持續(xù)引領(lǐng)復(fù)蘇，一季度的堂食客流量已恢復(fù)至疫情前水平。”昆西表示。

2020年12月可口可樂公司就曾表示，因新冠肺炎疫情期間銷售額下降，將裁員2200人。裁員和其他成本削減措施幫助可口可樂緩解了部分經(jīng)營壓力，提高了營業(yè)利潤率。

可口可樂公司CEO詹姆斯·昆西表示，由于原材料價格上漲，該公司打算提高產(chǎn)品售價。“我們在2021年有很好的對沖措施，但2022年的壓力越來越大，因此價格必須有所上漲。”昆西說，可口可樂公司打算“明智地”管理價格上漲，例如使用不同的包裝大小給消費者不同的價格選擇。不過，昆西沒有具體說明哪些產(chǎn)品將漲價。

7、上海家化一季度業(yè)績回暖，百貨渠道同比增長170%

4月21日晚間，上海家化披露了2021年第一季度財報。財報顯示，一季度公司實現(xiàn)營收21.1億元，同比增長27%；歸母凈利潤1.69億元，同比增長41.9%；扣非后歸母凈利潤1.99億元，同比增長53%。另外，公司經(jīng)營性現(xiàn)金流同比上漲46.65%，毛利率同比上升了3.45個百分點。

關(guān)于公司業(yè)績上漲較快的原因，上海家化表示，一方面是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后線下業(yè)績反彈明顯，另一方面也是公司變革調(diào)整成效初顯。上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生對此也感嘆，辛苦和努力總會獲得回報。

聚焦本次品牌層面的業(yè)績表現(xiàn)，一季度，美妝品牌佰草集實現(xiàn)扭虧為盈，與典萃品牌均實現(xiàn)同比100%的增長；雙妹實現(xiàn)同比120%的增長；高夫?qū)崿F(xiàn)同比80%的增長。玉澤則在去年一季度爆發(fā)性增長的基礎(chǔ)上提升毛利率，著力改善品牌盈利能力。個護(hù)家清品牌六神實現(xiàn)同比10%以上的增長；家安實現(xiàn)同比40%以上的增長。另外，母嬰品牌中，啟初實現(xiàn)同比60%以上的增長；湯美星全球?qū)崿F(xiàn)高位數(shù)增長。

8、完美日記母公司去年營收52億，凈虧損26億，營銷費用花了34億

完美日記母公司逸仙電商發(fā)布2020年度業(yè)績報告。財報顯示，逸仙電商年營收52.3億元，同比增長72.6%；凈虧損為26.88億元，經(jīng)調(diào)整后凈虧損為7.88億元。

逸仙電商解釋說，凈虧損里包含的近20億元未發(fā)給員工和合作伙伴的股權(quán)激勵成本，所以經(jīng)調(diào)整后凈虧損只有7.88億元。對于這塊虧損，逸仙電商進(jìn)一步解釋說，由于小奧汀和完子心選這些新品牌處于早期投入階段，加上2020年疫情沖擊線下店，但租金和工資照常發(fā)放，同時第四季度加大品牌廣告投入，導(dǎo)致2020年由盈轉(zhuǎn)虧。

在營銷方面，逸仙電商依然居高不下，2020年營銷費用達(dá)34億元，占營收比高達(dá)65.2%。此外，財報也公布了線下零售的新進(jìn)展，目前逸仙電商到2020年底擁有241家門店，今年會擴(kuò)展100-150家新店，主要覆蓋下沉市場，店面能否盈虧平衡也成為重要的考核標(biāo)準(zhǔn)。

完美日記地鐵廣告

9、燕塘乳業(yè)2020年度凈利1.05億減少15.37% 廣告宣傳支出費等增加

燕塘乳業(yè)（002732）發(fā)布2020年度業(yè)績快報公告，公告顯示，2020年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入163，699.73萬元，較上年增長11.3%；實現(xiàn)營業(yè)利潤13,619.40萬元，較上年下降9.04%；實現(xiàn)利潤總額12,691.08萬元，較上年下降13.03%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤10,489.39萬元，較上年下降15.37%。

公告顯示，燕塘乳業(yè)總資產(chǎn)為1,386,007,486.39元，比本報告期初增長4.61%；基本每股收益為0.67元，上年同期為0.79元。

報告期內(nèi)，在新型冠狀病毒肺炎疫情的影響下，公司緊抓消費者不斷提升的健康管理意識，努力在危機中育新機、于變局中開新局，通過緊密圍繞“精耕廣東、放眼華南、邁向全國”發(fā)展戰(zhàn)略，立足公司自身優(yōu)勢，積極調(diào)整經(jīng)營策略，加大力度開拓新渠道、新市場，從而導(dǎo)致相關(guān)的市場促銷支持費、勞務(wù)成本、廣告宣傳支出費等增加。

互聯(lián)網(wǎng)廣告

1、北京市教委通報學(xué)而思、高途、網(wǎng)易有道、猿輔導(dǎo)招生收費等有關(guān)問題

北京市教委23日印發(fā)《北京市教育委員會關(guān)于近期檢查學(xué)科類校外線上培訓(xùn)機構(gòu)發(fā)現(xiàn)問題的通報》，包括學(xué)而思網(wǎng)校、猿輔導(dǎo)在內(nèi)一批學(xué)科類校外線上培訓(xùn)機構(gòu)因招生收費、廣告宣傳、課程師資等內(nèi)容被點名。市教委表示，已責(zé)令相關(guān)機構(gòu)立即停止違規(guī)行為，并限期在本機構(gòu)網(wǎng)站或公眾號顯著位置公示整改措施和結(jié)果。市教委將聯(lián)合網(wǎng)信、市場監(jiān)管等部門加大查處力度，持續(xù)規(guī)范學(xué)科類校外線上培訓(xùn)秩序。

2、廣電總局整治超時超量播放廣告

近日，廣電總局召開關(guān)于打擊電信網(wǎng)絡(luò)詐騙會議。會議強調(diào)，一方面要配合公安、無線電管理部門強化“黑廣播”治理，大力整頓“灰廣播”失范失序行為；另一方面加強廣告播出管理，堅決打擊利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺進(jìn)行電信詐騙、金融詐騙等行為，堅決整治虛假和夸張夸大宣傳、違規(guī)播出醫(yī)藥保健食品類廣告和超時超量播放廣告等問題，切實維護(hù)人民群眾利益。

3、UC瀏覽器虛假違法廣告案涉案公司被罰209萬元

央視3·15晚會曝光的UC瀏覽器虛假違法廣告的有關(guān)案件已完成立案調(diào)查，市場監(jiān)管部門依法對廣州聚禾信息科技有限公司（廣告發(fā)布者）作出沒收廣告費13464.04元、罰款2078172.55元的行政處罰，罰沒金額共計2091636.59元。

3月15日晚，央視3·15晚會曝光UC瀏覽器涉嫌發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告后，廣州市市場監(jiān)管局立即組織調(diào)查組核查處置，省、市、區(qū)局三級市場監(jiān)管部門迅速聯(lián)動，連夜赴UC瀏覽器開辦者的經(jīng)營場所進(jìn)行現(xiàn)場檢查。由于采取行動及時，現(xiàn)場固定了視頻中所展示的13則違法廣告的相關(guān)證據(jù)材料，并初步掌握當(dāng)事人在全國的34家代理商情況等關(guān)鍵證據(jù)材料。

小結(jié)：總的來看，新消費品牌的熱潮仍在繼續(xù)，“新經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口的優(yōu)勢明顯，資本的不斷入局或許會產(chǎn)生下一個完美日記與元氣森林，但隨之帶來的是日益激烈的市場競爭和流量搶奪。現(xiàn)如今，流量洼地不再，虛假廣告泛濫，網(wǎng)絡(luò)廣告市場亟待整治規(guī)范，品牌需愈加重視用戶體驗，整個營銷環(huán)境或?qū)⒂瓉碜兏铮瑧敉鈴V告市場應(yīng)以此為契機，加速轉(zhuǎn)型創(chuàng)新求變，贏得多元發(fā)展。

整理：張彬斌丨視覺：蔣坤江

審核：呂群、曾海純、李昂

致各位讀者：由于微信推送規(guī)則有所改變，如果你想每天第一時間收到我們的文章更新，請一定順手點亮右下角的“在看”或?qū)⒐娞栐O(shè)為“星標(biāo)”，這樣就不會遺漏內(nèi)參每天的精彩內(nèi)容啦

熱門文章

點擊名片查看大圖，掃描二維碼，

獲取我們的聯(lián)系方式哦▼

<< 滑動查看下一張名片 >>