知乎 × 小鵬汽車 | 攜手締造行業品牌風向標
4 月 19 日，中國首款搭載激光雷達的智能車型小鵬 P5 正式亮相 2021上海車展。
作為小鵬的重要合作伙伴，知乎繼成都車展的“知識充電站”，廣州車展的“知擎事務所”，北京車展的“問題商店”之后，在上海車展再次打造出“問題商店”上海分店，為那些帶著問題逛車展的觀眾提供答案的同時，全面助力小鵬汽車品牌打造，為新銳產品賦能。
聚光燈式聚焦強勢引流
流量時代，關注度成為品牌或產品出圈的關鍵因素。借勢國際車展，知乎充分釋放平臺優勢，在展前通過站內問題懸賞、“鑒證團征集令”多元形式，為小鵬P5的亮相強勢加碼，引發聚光燈式關注。
“如何看待新亮相的小鵬P5?都有哪些功能和亮點值得關注?”“2021上海車展有哪些讓你印象深刻的科技感?“……圍繞小鵬P5最值得關注的熱點，知乎發布了一系列懸賞問題，并輔以站內優質資源引流曝光，有效吸引更多用戶關注并積極參與。
與此同時，知乎深挖創作者私域發起「鑒證團集結令」，通過“汽車工程傳媒人林林””、攝影師創作者王鵬鵬ken”等小鵬車主及5位知乎重磅創作者的個人圈層影響力撬動粉絲群體， 最終招募組成“小鵬汽車P5鑒證團”，于線下搶鮮感受新車的無限魅力，雙線并行為小鵬新品亮相車展強勢引流。
組合拳為品牌形象加持
“問題商店”解決參展觀眾“疑難雜癥”，“知士鑒證團”現場與車友“切磋過招”。 在本屆車展上，知乎通過知識科普與創意場景生成，為小鵬汽車的品牌形象提升助力加持。
解答觀展者之問是“問題商店”的基礎功能。此次展臺結合小鵬P5特點，設置包含技術、外觀等多角度問答，同時聯動站內優質答主，帶領觀眾以“新能源加電官”“豪車記錄官”“鋒尚出行團”等多個“角色”逛展打卡，升級參展體驗，全方位向用戶解讀產品背后的技術原理與工程現狀，潛移默化中強化用戶對小鵬汽車品牌的感知與認可。
除結合場景的精心設計與知式解讀的看展體驗，展前發起的“知士鑒證團”也來到現場，與小鵬汽車產品規劃副總經理江衛忠、小鵬汽車的造型設計中心高級總監趙里、視覺設計高級專家步果斷同臺交流。三位大咖分別從產品層面、設計層面和視覺UI層面，專業解答了大家最關注的小鵬P5之問，深度探索智能汽車魅力。小鵬P5遠超同級別車型的空間表現、自動駕駛技術及小鵬P5的智能DNA都成為了當天現場探討的熱門話題。在互動交流環節，知友@Alfred cheng發出的“小鵬P5和小鵬G3以及P7在產品定位和目標人群上有哪些區分？”的提問，也將小鵬P5、小鵬P7、小鵬G3的領先優勢全面曝光，在無形中有效深化了用戶認知。
內容聚合激發擴散共振
線下車展體驗后，參展知乎創作者及粉絲將懸賞問題下的車展見聞與收獲分享回流線上，在讓更多人了解車展的同時，完成品牌在知乎站內的內容共建，形成線下看展反哺線上的良性循環。
貫穿整個車展始終，所有優質內容通過知乎「2021上海車展｜帶著問題看車展」專題頁得以聚合展示，在問題任務、熱議新車、視頻看展、2021新車種草指南等多個板塊下，廣大參展知友通過文字、視頻、圓桌等多種形式積極分享，完成品牌在知乎上的優質內容沉淀。「新鵬友的電動新車智選會」專題下對于小鵬P5的新車搶先探、鵬有帶你看、P5鹽選有理等分欄匯總，更成為一站式了解P5定義智能汽車新標準的重要信源。
一直堅持智能科技取向，探索未來交通出行的小鵬汽車，始終秉持著對技術、知識的興趣與熱忱。此次“問題車展之旅”，正是知乎結合小鵬汽車品牌及產品特征，為之找到了與自身風格最匹配的差異化玩法，以問題懸賞與「鑒證團集結令」多元聚焦、線下車展“問題商店”硬核體驗、及展后線上一站式干貨解讀營銷「三部曲」跳脫出傳統營銷定式，精準擊中用戶，增強對品牌感知與認可，并形成品牌口碑內容池，縱向完成了從意見領袖、多領域創作者與普通粉絲用戶的多圈層共振，橫向實現了從知乎站內到全網的新品信息擴散，助推品牌影響力與美譽度加速提升。
此次雙方的攜手合作，也再次充分展現了知乎自身獨特的平臺內容策略及小鵬汽車創造性的產品開發能力，二者串聯起用戶的內容需求和品牌的傳播訴求，合力為品牌賦能，在拓展品牌營銷全新疆界的同時，共同打造出平臺與品牌合作案例的風向標。
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