把廣告片拍成反轉劇，京東手機煥新季腦洞滿分！
伴隨著互聯網成長起來的Z世代，天生就有娛樂性的一面。他們更熱衷于在互聯網上發表看法、表達態度，并用一種幽默、調侃的方式對事物進行各種解構。
就如早期的“囧”、“雷人”，到近幾年的“真香”、“打工人”、“凡爾賽”等，無一不是出自年輕人之手。 新奇的是，這類有梗有料的詞語或場景，也讓眾多品牌在其中得到啟發、并運用到了營銷之中，尤其是京東手機在近日攜手蘇大強扮演者倪大紅做的一系列營銷活動，無形中塑造了一波品牌年輕化、會玩的形象。
一、潛移默化植入平臺賣點，京東手機腦洞演繹“煥新法則”
在某種程度上，成長于互聯網時代的年輕人，對傳統營銷方式大多無動于衷，反而需要用年輕人的熟悉語境進行傳播，才能做到真正的有效發聲。
在京東手機換新機期間，京東手機攜手倪大紅拍攝趣味宣傳片《你大爺還是你大爺》，實力演繹倪大爺的煥新法則，可以說是腦洞和趣味兼備。
影片圍繞著京東手機煥新季30天無憂退及保值換新服務兩大賣點展開，當嚴肅正經的倪大紅遇上巨型包子，集體植發植成黑長直，30天退休等一奇幻橋段，形成強烈反差，從而達到喜劇效果。
其巧妙之處就在于對諧音的使用，就如短片中10塊錢購買超大包子讓倪大爺感覺很飽很值，映射“保值煥新”；單位工作30天即可退休，透露出“30天無憂退”賣點。
在幽默、風趣的劇情包裝下，京東手機“保值換新隨心退”的賣點被顯而易見地呈現出來，巧妙地以諧音梗的形式向用戶進行了一次精準傳達。
換句話說，搞笑的劇情搭配倪大紅演員之前作品所塑造出的逗趣人設，讓廣告的違和度降至最低，再加上短片結尾洗腦般的廣告語，更是加深了受眾的印象，實現了一波消費者心智占位。
除此之外，京東煥新季還與國內知名設計師張弛達成合作，推出具有魔術收納，太陽能充電的科技潮服，并與眾多手機品牌合作拍攝宣傳照。
二、趣味性內容統籌化呈現，實現消費圈層快速滲透
廣告的形式大體分為兩種，即品牌廣告和效果廣告。品牌廣告更多是以塑造品牌形象為核，為沉淀品牌資產做出隱性推動力；而效果廣告則偏向于短期效益，用短平快的風格實現最為直接的引流。
很顯然，倪大爺的煥新法則TVC就是一支效果廣告，其優勢點就在于對內容的考究；就如和小胖子狹路相逢、一口吞掉巨型包子、植發變成黑長直......為了讓人記住京東煥新季的關鍵詞，可以說是腦洞大開。
配合上本身就極具笑點的“蘇大強”人設，不僅讓賣點顯得更為活靈活現、通俗易懂，也為京東手機煥新季的30天無憂退貨、保值煥新的賣點注入了靈魂，不由得讓人會心一笑。
一個有趣的TVC，往往可以讓品牌的營銷傳播事半功倍，快速地滲透到消費圈層中，尤其是品牌的玩梗造梗，無疑可以在眾多品牌營銷之中脫穎而出；除此之外，京東手機并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
4月13日，京東手機官微發布倪大爺的煥新法則TVC，并釋出#倪大爺還是倪大爺#話題，在大玩諧音梗的同時，充分借助趣味性內容，提升品牌營銷整體傳播力。
不僅如此，在話題內，品牌還聯動了眾多幽默、娛樂類KOL同步發聲，聚焦年輕化圈層，有針對性拓寬傳播覆蓋面，進一步擴大品牌營銷聲量。
京東的劇情宣傳片向來腦洞大開、詼諧幽默，在某種程度上，品牌的亮點就在于對反轉劇情的塑造，為“保值煥新”和“30天無憂退”賣點增加了趣味性和層次感，引來受眾對短片乃至對品牌本身的關注與討論，激活二次傳播效應。
三、充分挖掘“蘇大強”人設特征，品牌年輕化形象再塑造
作為中國國家話劇專業演員，倪大紅老師很多作品都曾為大眾留下高光瞬間，比如“作精老爹”的蘇大強，由此也誕生出了“我不吃我不喝我就要錢”、“蔡根花寶貝”等眾多網絡熱梗。
品牌正是看中了倪大紅戲里戲外的特性與品牌的契合度，把戲里蘇大強的摳門、愛財的人設，用來體現京東產品“保值”、“30天無憂退”的特點，促成內容整體上的相得益彰。
簡而言之，《你大爺還是你大爺》TVC其實就是對蘇大強這一搞怪幽默人設的延續和再挖掘，用無厘頭式的表演，實現年輕圈層的有效滲透，進一步借助趣味性內容與年輕消費者“打成一片”。
早在去年4月，京東手機就曾在B站上發起「王牌星機領航員招募計劃」，邀請用戶為OPPO、小米、華為等多個品牌的「王牌星機」創作二次元領航員形象，收獲了眾多腦洞網友的新奇投稿作品。
亦或是在春節期間，京東手機通訊「放心換」攜手陸川導演帶來《最長的一盤棋》，用一則無人區下棋的故事，致敬春節仍堅守在自己崗位上的眾多平凡身影。
不難發現，京東手機在營銷上并不是一味地套路化，而是始終變換形式，情感向、腦洞向、趣味活動層出不窮，借以不斷的形式變化，充分制造營銷上的新鮮感。
對比此次京東營銷campaign，品牌攜手倪大紅拍攝趣味宣傳片《你大爺還是你大爺》，本質上是從趣味層面出發，用新鮮、好玩的內容聚攏年輕消費者注意力，激活營銷傳播中的長尾效應。
這一趣味與腦洞兼備的溝通語境，讓品牌在消費者面前不再是一個冰冷的“賣方”，而是擁有特定人格化的品牌形象，在有效傳達出品牌賣點的同時，變相拉近了品牌與用戶之間的內心距離。
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