交個“新朋友”續寫“真還傳”，羅永浩營銷鬼才人設不倒
這年頭，品牌官宣代言人的操作越來越奇葩，淘寶特價版發動網友舉辦土味代言人101，有道詞典直接發布招聘啟事坐等明星上門，總之就是不按正常流程公布代言人。
不過相比羅永浩公開給自己找代言品牌的做法，上面的操作顯然正常了很多，畢竟沒有誰能像老羅這樣，解釋限制消費和出行工具的原因的同時，順道招商還能不招罵。
于是，一個偶然的話題契機催生了羅永浩和上汽大通MAXUS這場代言合作，自詡“寵甲方狂魔”的老羅遇上一拍即合的對象，不交朋友還等什么？
先看刷新代言玩法的事件起因，4月15日，老羅發博提前預告自己將被實施強制執行，明顯打著與其消息出來被罵、不如誠實自曝贏得好評的主意。
這波搶媒體人飯碗的狼人做法簡直屢試不爽，反正負面新聞尚未發酵，網友有的是耐心聽老羅口中跌宕起伏的真相。
深諳網絡傳播套路的老羅，還貼心地為不習慣看長圖的朋友準備四個熱搜預定話題，從起因經過到總結升華一個不落。
其中，#羅永浩被逼簽流氓協議#和#羅永浩腦回路清奇招商#閱讀量均破6億，可能大家都挺好奇這兩件事怎么能產生瓜葛，但老羅就是做到了大家想不到也不敢想的事。
自己放“瓜”將潛在危機扼殺于搖籃的思路確實值得學習，羅永浩不愧是講究體面的公關大師，網友評論也是一邊倒的叫好，玩梗的玩梗，抖機靈的抖機靈，整個評論區充滿著快活的氣息。
讓子彈飛，趕緊申遺！
隨時隨地不忘人設
把體面打在公屏上
生物科普亂入
數學題可以安排上了
好家伙，續集沒你不看
老羅這番出其不意的操作，既鞏固正能量的創業失敗者和頑固還債者人設，又玩梗“正道的光”給網友提供娛樂談資，最重要的是招商廣告走紅，引來多個房車品牌先后@老羅。
不管最終老羅選定的合作品牌是誰，這波代言官宣前的預熱造勢已經成功了一大半，而且像老羅這樣事先說清楚代言費和推廣優勢的“寵甲方狂魔”并不多見，品牌自然搶著要合作。
一周后，經過一番交流，老羅與第一時間回應自己的上汽大通MAXUS正式合作，上汽大通MAXUS為代言人特意定制專屬生活家V90雙拓版，老羅將乘坐這輛車走完“真還傳”之路。
上汽大通MAXUS的借勢契機抓得很準，恰好在話題熱度巔峰期找上老羅，全網都在關心老羅的房車招商后續，雙方達成合作算是給大眾一個最好的交代，也讓這出social傳播事件畫下圓滿句號。
同時，老羅也兌現諾言，用“遵守契約精神，傳遞正道之光”的文案給上汽大通MAXUS加持口碑和關注，發揮代言人的個人特質賦予品牌及產品獨特屬性，將粉絲的好感和信任遷移到品牌上。
認真還債的羅永浩自帶話題度和吸引力，光是綁定“真還傳”這個梗就能為品牌制造源源不斷的社交資產，上汽大通MAXUS明白這一點，所以毫不猶豫選擇了老羅。
其實，上汽大通MAXUS起初喊話老羅時，宣傳的是自家的全球首臺5G網紅直播車，至于為啥最后給羅永浩定制的是生活家V90雙拓版，可能后者更適合陪伴老羅的“真還傳”征途，也可能因為讓老羅在房車上直播是另外的價錢。
總而言之，這場合作成就了代言人和品牌雙方，極致玩梗的方式令這個代言玩法充滿網感，羅永浩營銷鬼才的人設不倒。
當然，也不乏說還錢和正道之光沒關系的聲音，欠債還錢天經地義，憑啥羅永浩就能把還錢當做熱梗，一次次引起大眾關注，甚至還成為代言品牌的營銷切入點？
一方面是眾所周知的全靠同行襯托，欠錢的名人不止老羅，踏踏實實還錢的卻只有他，欠錢不欠體面的也只有他，大眾自然會對他另眼相待。
如果鼓吹還錢是正道之光可以刺激大家的還錢自覺性，那么捧一捧老羅也沒什么不好，況且老羅自己心里有數，對待還錢也是調侃大過美化。
另一方面，則是對老羅的樂觀主義態度的廣泛共鳴，經歷了欠錢、還錢一系列風波的老羅坦然面對挫折，認真解決問題，這樣的積極心態感染了不少粉絲。
就像樂視因欠122億出圈一樣，善于自嘲、絕不逃避的樂觀勇敢人設總是很招人喜歡，老羅波瀾起伏的人生經歷充滿正能量，說一句正道之光并不為過。
所以粉絲并不是全然奔著情懷而來，大部分還是看重老羅本人的魅力和才華，既然初代創業網紅的情懷無法復制，只能奉勸品牌們多多學習老羅的公關技巧和營銷頭腦了。
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