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/ 01 /
1959年春，紐約長島。
午后兩點的陽光，悄悄溜進三樓的會議室，射在一個年輕人臉上。
他侃侃而談，正為自己的海報做著一番精彩的提案。
陽光給他的臉鑲了一道金邊，顯得熱情而自信，仿佛他就是自信本人。
“你坐在地鐵上，會看到古德曼無酵餅這張漂亮的廣告海報，然后……”
“No”，大老板輕輕打斷了他。
“我不喜歡”，他面無表情地說道。
/ 02 /
適逢猶太人“正月十五”逾越節(jié)。
和我們一樣，猶太人也喜歡在正月十五吃點好的。他們的習俗是吃無酵餅。
無酵餅，即不放酵母的面餅，俗稱“死面餅子”。
/ 03 /
“可是我非常喜歡它！”年輕人抗爭道。
“它以新鮮、迅速、明確而刺激的方式告訴人們古德曼公司的無酵餅正是為逾越節(jié)準備的無酵餅！”
“不，我不喜歡它！”暴君古德曼無動于衷。
空氣在那一刻凝固了，會議室靜得都能聽見心跳聲。
然后，炸裂的一幕出現(xiàn)了。
年輕人一躍而起，縱身跳出一面打開的窗戶，大叫一聲“我走啦！！”
全場都懵逼了，廣告公司的同事面面相覷，表示這集我沒看過啊。
下面是人行道，年輕人在窗外的窄沿上勉強保持平衡，他左手拉著窗戶繩，右手揮舞著他的海報，扯著嗓子大喊：
“你做你的無酵餅，我做我的廣告！！！”
“打住，快打住！”大老板聲音顫抖著說，“就照你說的辦！快進來，求你了！”
年輕人爬回屋里，對大老板表達了感謝，心滿意足地離開了。
這個人叫喬治·路易斯，這一年他27歲。
長得有點像好萊塢明星
/ 04 /
彼時的美國廣告界，正在經(jīng)歷著一場“創(chuàng)意革命”。
以廣告界首席大V大衛(wèi)·奧格威為代表的“科學廣告派”，與威廉·伯恩巴克為代表的“藝術(shù)廣告派”勢不兩立，如冰火兩重天。
喬治·路易斯，正是在伯恩巴克的DDB（恒美廣告）擔任美術(shù)指導。他最看不慣的，就是奧格威的標準廣告范式。
這張海報擱今天或許平淡無奇，但退回60年，簡直就是廣告界的一股清流。
因為那時的廣告圈，幾乎人人都在遵循奧格威的廣告標準，出來的作品基本都是這個樣的。
以及這樣的。
偌大的插圖下放一個大標題，大標題下接著文案，文案下面是LOGO。
喬治·路易斯看到這種廣告，就像武松見了西門慶，瑟后見了丹妮，瑞克見了尼根，360°無死角看不順眼。
這張海報中，路易斯把產(chǎn)品放大N倍，懟在中間，讓視覺呈現(xiàn)意外的純粹和統(tǒng)一，標題也是別出心裁，采用了猶太母語希伯來文。
AE（客戶對接人）表示，哥們你的創(chuàng)意太前衛(wèi)了，我賣不出去，不然你再出兩稿？
路易斯不服氣，找老板伯恩巴克評理。
伯恩巴克說，“你行你上，是男人就自己把稿子賣出去！”
然后就有了跳樓賣稿那一幕。
憑借這張海報，路易斯榮獲當年紐約美術(shù)指導俱樂部的“年度金質(zhì)獎?wù)隆薄?/p>
/ 05 /
1960年，路易斯離開DDB，創(chuàng)辦PKL廣告。
兩年后，PKL成為歷史上第一家上市的現(xiàn)代廣告公司。5年后營業(yè)額突破4000萬美元，相當于現(xiàn)在的10億美元。
要知道，整個奧美中國2015年的總營收也就10億人民幣。
然后路易斯就辭職了。
“我35歲，現(xiàn)在死還太早。”這是他的告別演說。
“世界那么大，我想再顛覆一下。”這是他的內(nèi)心獨白。
1967年，路易斯創(chuàng)辦LHC廣告，迅速復制了PKL的成功。
1971年，路易斯當選紐約美術(shù)指導俱樂部主席。
1977年，路易斯出人意料地關(guān)閉了LHC。
“世界那么大，我想休息一下。”
沒過多久，他又成為另一家大廣告公司的總裁。
一年后，路易斯又辭職創(chuàng)辦了他的第4家廣告公司——LPG。
“我會堅持做下去，直到我把它搞對。”
/ 06 /
LPG開業(yè)后，喬治·路易斯猶如萬磁王一般，吸引客戶提著鈔票蜂擁而至，江湖人稱“LPG萬”。
他們對路易斯說，“錢拿去，要求不高，讓我的產(chǎn)品一夜風靡全美就好。”
有次開會，客戶親切詢問了在場的文案、AE的工作職責，最后問路易斯，“喬治，你又是干嘛的呢？”
路易斯回答——
“我的工作就是讓你的100萬花的像是1000萬。”
喬治·路易斯的厲害就在于，他的每個廣告都極其轟動，真的能讓100萬看起來像1000萬。
/ 07 /
1985年的一天，喬治·路易斯接到一筆廣告預算。
莫杰琳公司希望提升旗下設(shè)計師Tommy Hilfiger及其店面的知名度。
路易斯在廣告投放前與客戶反復確認一件事——你的產(chǎn)品真的夠好嗎？
“因為我的廣告一旦推出，你會大賣特賣，好產(chǎn)品能一炮而紅，壞產(chǎn)品則死得更快！”
是的，你們對力量一無所知。
得到肯定答復之后，廣告在紐約時代廣場的大屏幕亮相。
年代久遠，只有影印版了
美國男裝界的四大天王是？
R________L_________
P_______ E_______
C________K______
T________H_____________
通過這支廣告，路易斯強行讓Tommy Hilfiger擠進眾多名家之列，一炮而紅。
廣告一經(jīng)推出，人潮從四面八方涌來，小店堵的像十一的故宮，訂單多的像雙十一的天貓。
新聞界也將之作為熱烈討論的對象——
《紐約時報》商業(yè)頭版：“一位新設(shè)計師的誕生！”
《時代》雜志認為這個廣告預算達2000萬美元。他們致電確認，路易斯說請去掉一個0，除以2，總共不到100萬。
他曾說過能讓100萬看起來像1000萬，但他發(fā)誓沒說過是2000萬。
/ 08 /
這樣的酒廣告你一定不陌生。
一對男女，手持酒杯，在天臺俯瞰夜景。
夜色如此撩人，我是如此成功，我們共飲一杯XX酒，共度良宵可好？
太多的酒廣告，在太多的大廈頂層，讓太多的男女表演成功已經(jīng)太多年。
路易斯表示，這樣的廣告太多，我就不上天臺排隊了。
他的第一個酒廣告是這樣的——
酒：“嗨，你這個正點的紅番茄①，若我們兩個加在一起可以調(diào)成血腥瑪麗。我可是和別的家伙不同喔！”
番茄：“我喜歡你，沃夫施密特，你的確有味道②。”
①“番茄”俚語指漂亮姑娘。
②競品司木露伏特加的賣點是沒有酒味。
酒：“我可是個有品味的人，我要發(fā)掘你的‘內(nèi)在美’，使你名滿天下。還不快過來親我一下。”
橘子：“上個星期我看到跟你在一起的那個騷貨，她又是誰？”
調(diào)情也就罷了，但為啥用一個酒瓶對著橙子的肚臍我就不是很懂了。
但正因為沒用真人，才讓廣告極富挑逗卻不顯庸俗，信息傳達也很到位——
1.沃夫施密特是品位的象征，充滿男子氣概。
2.無論調(diào)情還是調(diào)酒，它都是你的首選。
連續(xù)幾周，各類水果“小姐”依次登臺，使沃夫施密特成為“情趣”的代名詞，暢銷全美。
/ 09 /
喬治·路易斯的大膽創(chuàng)意，時常讓他的前老板、主張打破常規(guī)的伯恩巴克也直言Hold不住。
1959年初冬，趁老板出差的功夫，路易斯與甲方私下敲定一張緊身褲的促銷報廣，并迅速出街。
我們在推緊身褲。
客戶的需求是緊急推售一批緊身褲，畫面則直截了當?shù)貍鬟_了“推”的意思。
沒毛病，這很路易斯。
時間緊，任務(wù)重，來不及找手部模特了。
路易斯只能親自上陣，每每談及此，他都會露出猥瑣的笑。
伯恩巴克出差回來，一看報紙差點氣出腦梗，說這太惡心了，把路易斯狂懟一頓。
但事實是，廣告出街后帶來了成噸的訂單，甲方直言，“真有你的，路易斯！”并稱之為“史上最成功的商業(yè)廣告”。
/ 10 /
憑借在商業(yè)上的巨大成功，喬治·路易斯受美國版“魯豫有約”邀請，和另外兩位廣告大佬共聚一堂，暢聊成功背后的故事。
當主持人問及“什么是廣告？”
兩位大佬口若懸河，從概念聊到產(chǎn)品，從市場聊到媒介，總之對“廣告”只字未提。
最后兩人互相點贊，稱對方是對廣告十分精辟的闡釋。
路易斯在一旁白眼翻到了后腦勺。主持人趁機向他發(fā)問，路易斯回答——
“廣告是一種有毒氣體，它能讓你流淚，攪亂你的神經(jīng)系統(tǒng)，再把你弄得神魂顛倒。”
多么正兒八經(jīng)的一句扯淡，第二天又成了各大報紙的熱門新聞。
他的語言就是這樣生機勃勃，如他的作品一樣令人著魔。
他像個壞孩子攪的廣告界不得安寧，大叫著“如果廣告是門科學，那我就是個女人！”
他像碼頭工人一樣彪臟話，對待作品，卻虔誠的像個信徒。
他不像那些更“成功”的廣告人，把公司開遍全球，把生意越做越大。他將所有的才華都傾注于作品，在他眼中，廣告就是廣告，不是科學，也不是生意。
他，就是喬治·路易斯。
他讓你哭，讓你笑，讓你臉紅心跳，讓你心甘情愿為他買單，并對他豎起大拇指說道——
“真有你的，路易斯！”
不得不說，廣告催人老啊＞?＜
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