騰訊視頻、愛奇藝，要當心芒果超媒了
此前，愛奇藝率先打破視頻會員價格多年來的沉默，官宣進行會員價格調整，而緊隨其后，騰訊視頻也宣布自4月10日起對會員價格進行調整。而此次的漲價行為不但是頭部視頻平臺迫不得已的選擇，也是賽道格局變化的一個先兆。
不難看出，作為曾經并列長視頻三強的優酷已然掉隊，落至第二梯隊。但對于優酷來講，前有愛奇藝和騰訊這兩只“猛虎”，其身后也并不輕松，因為同樣身處第二梯隊的芒果超媒近年來也在不斷崛起，隱隱有超越之勢。
作為長視頻賽道唯一保持盈利的平臺，芒果超媒每每發布財務數據都將引起軒然大波，此次也不例外。
（配圖來自Canva可畫）
接連盈利的芒果超媒
臨近5月，許多上市企業已然公布了2021年第一季度的財報，芒果超媒也踏著這趟財報季的風頭公布了最新一季的業務數據。毋容置疑的是，此次芒果超媒的業績表現仍然超出預期，在盈利能力上走在了長視頻平臺的前列。
根據財報數據來看，芒果超媒2021年第一季度營收達40.09億元，同比增長47%；凈利潤7.73億元，同比增長61.18%。在長視頻平臺均燒錢不盈利的狀況下，芒果超媒可謂是其中的“異類”。
值得注意的是，根據QuestMobile最新數據顯示，芒果TV今年2月份月活躍用戶已突破2億人。此外，芒果TV今年2月份的用戶平均使用時長為75.3分鐘，超過愛奇藝的71.2分鐘、騰訊視頻的66.6分鐘以及優酷的53.2分鐘，再次證明芒果超媒在用戶時長上表現穩健。
用戶使用時長數據表現的是用戶黏性，而用戶黏性高也進一步體現了芒果超媒在內容的構建上極其貼合用戶喜好，不斷以高質量的內容矩陣去進行長久的獲客，不但是公司核心競爭力的直接體現，也使其廣告收入和會員收入較上年同期大幅提升，推動了企業整體業績的增長。
結合芒果超媒2020年報來看，2020年芒果超媒推出自制綜藝節目超40款，芒果TV全年共上線57部重點影視劇，完美詮釋了內容輸出對于視頻平臺的重要性。
盈利來源愈發多元
相較于愛優騰B站等連年虧損的視頻平臺，芒果超媒的盈利能力也一直有目共睹，據統計，2017-2020年其實際扣非凈利潤分別為5.81億元、10.21億元、11.17億元、14.95億元，均超過業績承諾，2021Q1的盈利數額同樣符合市場預期。
對于芒果超媒來說，芒果TV自然是最大的營收來源，營收占比一度達總營收的60%以上。而作為視頻內容生產和播出平臺，芒果TV背靠湖南廣電，在內容版權這一主要支出方面有天然優勢，也是其能夠在內容的穩定輸出下保證盈利的最大原因。
除了內容制作以外，芒果超媒還在娛樂內容互動上不斷深化。其中包括藝人經紀、音樂版權、游戲發行及IP內容多場景互動體驗營銷，各個業務板塊具有行業上下游的較強協同互補關系，也形成了媒體融合下獨具特色的整合優勢。
值得注意的是，芒果超媒在豐富自身原有優勢的基礎上也在不斷探索新板塊。例如去年孵化的垂直內容電商平臺“小芒”電商，也為芒果超媒的整體發展鏈條帶來了新動力，在內容優勢的構筑下，“視頻+內容+電商”也將為芒果超媒帶來新的“故事”。
進軍第一梯隊任重道遠
隨著芒果超媒近年來的不斷崛起，市場也不斷為芒果超媒做出一些好的預期。據公開數據顯示，2020年11月，阿里創投為芒果超媒第二大股東；此外，2020Q4、2021Q1都有多位明星基金經理人增持了芒果超媒。
除了是對其內容的認可以外，資本市場也渴望從芒果超媒身上得到長期的收益，而芒果超媒自身也在不斷向第一梯隊進軍。但目前看來，芒果超媒依然任重而道遠。
首先，會員規模并不大。根據芒果超媒2020年年報來看，截止2020年12月31日芒果TV有效會員數達3613萬，較2019年末增長96.68%。雖然有所增長，但其相比之愛優騰乃至B站的會員規模都相差甚遠。
其次，綜藝內容大于影視內容。相比之其它影視綜藝內容均衡的平臺，芒果超媒的綜藝能力一直令人嘆為觀止。對于視頻平臺來講，綜藝內容的創新性和穩定性并不高，芒果超媒想要進軍第一梯隊仍需在影視內容上下功夫。
最后，用戶群體過于單一。由于綜藝內容更加貼合女性，自制劇也主打青春與甜寵，難以吸引多圈層用戶，年輕女性觀眾無疑是他們收視中的主力部分。而長此以往，一旦芒果超媒內容形式有所變化，也易導致用戶流失的后果。
競爭激烈，芒果超媒仍需努力
不難看出，想要進軍第一梯隊直面和頭部企業進行競爭芒果超媒仍需努力，因為在芒果超媒不斷進步的同時，愛優騰也在不斷尋求更加健康的發展模式。
從會員收益來看，愛奇藝和騰訊視頻率先漲價，雖然可能會面臨一定的陣痛，但只要不斷有優質內容輸入，用戶面對會員漲價也是會買賬的。另外，隨著影視版權監管政策的進一步收緊，頭部平臺也將內容牢牢地把握在自己手心，在一定程度上助力了會員業務的發展。
從自制能力來看，愛奇藝近來也在自制內容上不斷發力，其中《隱秘的角落》、《贅婿》等多部作品極為出圈；而騰訊視頻背靠閱文這個大IP池，也將不斷在進行一定的提升，比如此前大火的《慶余年》系列已然進入籌備期。
從長期發展來看，愛優騰雖然連年虧損，但其影視內容儲備大，且內容更加多元化，假以時日也將重歸穩定。而芒果超媒雖然長期保持盈利，但其對綜藝和湖南廣電過于依賴，反而在內容運營層面難以和巨頭進行直接競爭。
然而即便芒果超媒仍將面臨許多難題，但不可否認的是，截至目前芒果超媒依然是走在一條比較正確的路上。目前，整個視頻平臺的競爭逐漸白熱化，雖然芒果超媒優劣并存，但“勝負未定，你我皆可贏”，芒果超媒未必不能成為那匹“黑馬”。
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