酷女孩們的“小金人”刷爆朋友圈，優(yōu)酷女生季要為她們發(fā)聲
隨著三月八日國際勞動婦女節(jié)的到來，各大品牌商家紛紛亮出十八般武藝，借勢獻寶將祝福送給億萬女性。吸引小編注意的，還有這樣一支特別的H5——將小金人“改頭換面”做成了女性形象，并且可以根據(jù)姓名、頭像私人定制，讓諸多崇尚獨特的女孩們拿到了獨屬于自己的小金人獎杯和頒獎詞。
這則酷女孩小金人H5的設計者，便是優(yōu)酷。一直以來，奧斯卡小金人獎杯都是男性形象。優(yōu)酷想向每一位自信做自己的女孩表達贊美，她們在各個領域勇敢創(chuàng)造自己的成就與價值，值得擁有平等的權利和專屬的表彰，由此優(yōu)酷鼓勵她們勇敢發(fā)聲，女性形象小金人也就這樣應運而生。
隨著小金人H5的廣泛傳播，優(yōu)酷提出的“敢性酷女孩”主題也得到了年輕女性群體的共鳴。
小金人H5憑借別出心裁的創(chuàng)意，在一眾奧斯卡借勢營銷中可謂獨樹一幟，有行業(yè)人評價“巧妙的創(chuàng)意是杠桿，優(yōu)酷這波小金人的借勢營銷絕對是具備了天時地利人合”。
1.立意女性平權，內(nèi)核抓的準。
今年的奧斯卡也被譽為“女性崛起”的一屆，受此前好萊塢性侵丑聞的影響，最佳男女主的獎項都由女嘉賓頒發(fā)。
今年的大獎基本給了由女性擔任第一主角和探討“女性平權”主題的電影——講述啞女拯救人魚故事的最佳影片《水形物語》、探討變性女性話題的最佳外語片《普通女人》,連最佳女主角弗蘭西斯·麥克多蒙德(科恩嫂)在《三塊廣告牌》中扮演的也是為女兒復仇與公權力作斗爭的強悍母親。
頒獎禮上，科恩嫂在獲獎感言發(fā)表到一半時突然把獎杯往地上一擱，致敬所有女性電影工作者，為今年轟轟烈烈的好萊塢女性平權運動助威，獲得了一眾來賓們的起立鼓掌。
無論是入圍獲獎影片還是現(xiàn)場的得獎感言，都在呼吁“女人要自主強大”，優(yōu)酷的這波熱點核心算是抓得穩(wěn)、準、狠。
2.小金人頒獎形式討巧，儀式感十足。
奧斯卡頒獎禮過后，科恩嫂的小金人被人偷走做直播了，還鬧出一波小烏龍，可見小金人的魅力值。
但即使是象征著殿堂級別獎項的奧斯卡，其小金人獎杯也是采用了男性形象，此次優(yōu)酷推出女性版小金人創(chuàng)意，無疑是對“女性選擇”的尊重。
同時，顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)新設計也表達了優(yōu)酷對“敢改變”精神力的推崇。獎杯整體風格簡約，呈現(xiàn)了女性勇敢自信的姿態(tài)與女性剛?cè)岵牧α扛校謱⑴蕴焐拿利惻c優(yōu)雅展現(xiàn)給世界。
3.定制化傳播，增加個人辨識度，吸引用戶積極參與。
此外，小金人H5創(chuàng)造的浸入式、強交互感官令許多上傳照片的女孩們得到了尊重個性的私人訂制小金人，她們體會到了十足的專屬感和儀式感，讓傳播得以迅速發(fā)酵。用戶上傳照片進行面部合成，小金人的五官、表情、臉型都會與照片保持一致，這個“變臉”充分關照當下女性熱衷的潮流趨勢，迎合受眾心理。
除了推出女性版小金人之外，優(yōu)酷將在3月底舉辦的Young Choice盛典，屆時優(yōu)酷將為敢想、敢要、敢改變的女藝人頒發(fā)敢性女生大獎。最終大獎會花落哪家?引發(fā)網(wǎng)友無限猜想。
這并不是優(yōu)酷第一次發(fā)起對女性市場的品牌溝通。早在去年年底，優(yōu)酷就啟動了聲勢浩大的女生季品牌戰(zhàn)略，打出鮮明旗幟，將為女性用戶打造專屬品牌，讓“這世界很酷”的品牌理念進一步深入“她”的心中。僅僅過了兩個多月，優(yōu)酷又以小金人H5拉開了女生季第二波“敢性酷女孩”的傳播大幕，為勇敢做自己的敢性酷女孩們點贊喝彩。
在視頻網(wǎng)站白熱化競爭的今天，頭部內(nèi)容才是核心競爭力，如何在內(nèi)容之外，讓女性用戶始終保持高粘性，優(yōu)酷女生季給出了全新的創(chuàng)意范本。
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