繼炒基、炒鞋之后，熱衷搞錢的年輕人又炒起了“積木熊”！
這一屆的年輕人，遠(yuǎn)沒有大家想象中的那樣花錢大手大腳，個(gè)性化消費(fèi)只能算一小部分，大部分的年輕人都已經(jīng)熱衷于如何搞錢。
不久前炒盲盒炒出了一個(gè)市值千億的泡泡瑪特；后來投入基金大軍，炒出了一大波要在閑魚上回血的白酒人諾安人；更別提最近一雙李寧的鞋被炒出了三十多倍的天價(jià)，跟著年輕人走的品牌無一不賺的盆滿缽滿。
如今，盲盒熱度下去了，基金穩(wěn)了，炒鞋更是開始被官方點(diǎn)名，幾個(gè)圈子開始不溫不火，但新的搞錢行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)，炒熊又成了不少人的心頭好。
號(hào)稱“一件單品就能換一套房”的小眾積木熊圈子開始被越來越多人關(guān)注，無數(shù)品牌紛紛涌入，加之營(yíng)銷接連不斷，讓這一新鮮市場(chǎng)持續(xù)火爆。
潮玩再進(jìn)階
一只小熊撐起的市場(chǎng)
潮流玩具其實(shí)從盲盒興起前就已經(jīng)成了不少年輕人的心頭好，在不少人們動(dòng)漫、影視IP的加持下，潮玩手辦的魅力就已經(jīng)開始萌芽，但那時(shí)純粹的興趣愛好占據(jù)了大多數(shù)。
而經(jīng)歷過盲盒式營(yíng)銷的洗禮，幾十塊錢的盲盒轉(zhuǎn)手身價(jià)暴漲十幾倍甚至幾十倍的利潤(rùn)刺激下，從單純的個(gè)體喜愛到行業(yè)品牌的爭(zhēng)相逐利，年輕人的興趣無意間帶動(dòng)了新興領(lǐng)域的商業(yè)化進(jìn)程。
而酷愛搞錢的年輕人在經(jīng)歷過基金年前年后的過山車，炒鞋市場(chǎng)的大起大落后，的確需要一點(diǎn)慰籍，當(dāng)圈內(nèi)的積木熊開始逐漸興起，甚至溢價(jià)甚高被爆出巨大增值空間時(shí)，無疑是給了無數(shù)理財(cái)腦的年輕人提供一片充滿希望的新鮮市場(chǎng)，而小熊本身潮玩屬性的加持下，也讓更多人欲罷不能。
積木熊本名“Be@rbrick”，又叫Bearbrick或者B熊，出生于日本一個(gè)名為MEDICOM TOY的玩具品牌，其創(chuàng)作靈感源于積木玩具大佬樂高的積木小人，加上本身形象上像小熊，于是被人叫做“積木熊”。
最初不過是一個(gè)玩具博覽會(huì)上的一個(gè)伴手禮，卻意外受到了大眾喜愛，嘗到甜頭的公司看到這么多年輕人都熱愛玩具，于是便開始著手積木熊的潮玩屬性改造。
從最初的萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日限定開始，積木熊逐步與各大IP達(dá)成合作，在2002年泰迪熊IP誕生100周年時(shí)順勢(shì)出擊贏得第一波聯(lián)名，隨后Nike、kawa等潮牌也開啟了與積木熊的跨界聯(lián)名，讓這一潮玩逐步走入年輕人的潮流視線。
在款式設(shè)計(jì)上，積木熊既保留了盲盒中的饑餓營(yíng)銷玩法，也剔除了傳統(tǒng)盲盒的迷你體態(tài)。在普通款之上，限量款與隱藏款以稀有屬性進(jìn)一步打造品牌吸睛度，而在規(guī)格上除了本身7厘米100%的款式外，分別增加了28厘米400%款以及70厘米的1000%款。
從各種IP隱藏限定打造，到款式體型的可供選擇，再到制作材料的多樣化分類，積木熊一路狂飆，在各種不同元素的搭配組合下，價(jià)格也呈現(xiàn)階梯式的上揚(yáng)，少則幾百，多則成千上萬的成交價(jià)讓其更加出圈。
除了本身玩得花之外，積木熊在國內(nèi)市場(chǎng)的開拓離不開各大潮流達(dá)人的傾力推薦，作為圈內(nèi)知名人物的陳冠希早在2003年代言百事可樂時(shí)就推出Edison × Pepsi Be@rbrick，將積木熊以潮玩屬性滿滿推向國內(nèi)。
如今陳偉霆在《潮流合伙人》中更是將原本小眾的潮玩圈變得更具大眾認(rèn)知，也讓更多人看到了隱藏在積木熊背后的商機(jī)。
而今作為年輕人的新潮玩，本身興趣加持與搞錢思維的雙重驅(qū)使下，讓積木熊撐起了一片新市場(chǎng)，而隨著專業(yè)品牌的進(jìn)一步介入，也讓這一領(lǐng)域的商機(jī)再次發(fā)酵。
新理財(cái)or虛假流量？
諸如周杰倫、黃子韜、羅志祥等潮流明星紛紛現(xiàn)身說法，在小紅書、B站等年輕社交平臺(tái)上各大up博主競(jìng)相傳授炒熊經(jīng)驗(yàn)，都讓這個(gè)小小的圈子產(chǎn)生出超出體量的巨大商業(yè)價(jià)值。
而據(jù)《2020國人理財(cái)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者理財(cái)趨勢(shì)不斷向年輕化靠攏，90后正在成為生力軍，即便是普通款的積木熊漲幅也十分可觀，更別提不少超稀有限定聯(lián)名款有價(jià)無市，幾十萬上百萬的價(jià)格也成為了不少新玩家蜂擁而入的關(guān)鍵。
已經(jīng)逐漸逼近年輕人的全新理財(cái)產(chǎn)品，積木熊是真的實(shí)力抗打還是曇花一現(xiàn)的流量追捧，或許還真不好說。
首先，積木熊單品優(yōu)勢(shì)顯著，大眾認(rèn)可度高。
拋開各種隱藏限定的高昂價(jià)格，以普通款而言，盲盒受規(guī)格影響漲幅有限，而球鞋價(jià)格也相對(duì)穩(wěn)定，對(duì)于以1000%70厘米為主打款的積木熊而言，單品增長(zhǎng)幅度空間大，正處于爆發(fā)時(shí)期的領(lǐng)域紅利加持下讓其以個(gè)為單位遠(yuǎn)超前兩者。
加上，積木熊的IP聯(lián)名款不同于其他領(lǐng)域的跨界合作，MEDICOM TOY對(duì)于相同產(chǎn)品從來不返場(chǎng)復(fù)刻，錯(cuò)過等于沒有，其中不乏與邁克杰克遜、貓和老鼠、KAWA等各領(lǐng)域高知名經(jīng)典品牌，物以稀為貴，隨著圈層影響力的不斷擴(kuò)大，一系列珍藏限定款不僅保值，而且隨著時(shí)間的推移升值空間將越來越大。
其次，潮玩門檻高漲跌幅度大，入門小白易翻車。
外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，這句話放到積木熊的市場(chǎng)上依舊適用，隨著這一小眾潮玩品類的大眾化破圈，越來越多年輕人看到了積木熊背后的市場(chǎng)紅利，理財(cái)之心又開始熊熊燃燒。
雖然積木熊單品優(yōu)質(zhì)顯著，也具有不低的保值空間，但只要在是市場(chǎng)上流通，高低落差是必然，呈現(xiàn)在大眾眼前的是動(dòng)軸幾倍十幾倍的增長(zhǎng)，但在內(nèi)行玩家看來，其光鮮背后是無數(shù)暴跌堆砌而成的成功。
無論是盲盒、基金，還是球鞋、積木熊，對(duì)于市場(chǎng)動(dòng)向不清晰地一頭扎進(jìn)，最后必然是充當(dāng)了市場(chǎng)的韭菜，積木熊雖然有大眾化趨勢(shì)，但其門檻并沒有大家想象的那么低，“收藏幾年還大G”的也始終是極少數(shù)人。
最后，購買交易流通性不強(qiáng)，專業(yè)黃牛販子百出。
據(jù)了解，MEDICOM TOY對(duì)于普通款、限定隱藏款積木熊的發(fā)售方式皆有不同，即便是普通款也得按預(yù)定數(shù)量來估計(jì)，而對(duì)于限定款更是固定在極少的數(shù)量上，以保證聯(lián)名款能成為真正意義上的限定。
不僅如此，在預(yù)定之后的發(fā)貨期長(zhǎng)達(dá)半年之久，在用戶耐心等待中就開始醞釀一種高端屬性，令其區(qū)隔開一般的潮玩；另外，積木熊的流通并沒有想象中的容易，除了官方預(yù)售外，僅有買家交易與潮物平臺(tái)兩種，圈子很大，但個(gè)體買家卻不算太多，黃牛販子頻出。
甚至在潮物平臺(tái)上，不少黃牛用平臺(tái)漏洞而高價(jià)炒賣積木熊的現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生，資本支配下的游戲，普通玩家永遠(yuǎn)無法成為贏家。
興趣商業(yè)化利弊各異
一路走來，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，一切突然火起來的炒作品類大多數(shù)都是年輕人階段性的心頭好，有興趣衍生出產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)為專業(yè)級(jí)別的品牌競(jìng)技，最終淪為商業(yè)化運(yùn)作的大市場(chǎng)。
多元化的潮玩品類在一定程度上也代表著年輕消費(fèi)者的個(gè)性特征，不過當(dāng)興趣被資本籠罩，純粹的喜歡開始被有心人加以商業(yè)化運(yùn)作，一切就有些變了味。
在前期階段上，本身就熱愛這一事物的用戶憑借著對(duì)于行業(yè)的了解，的確不難搜刮些許市場(chǎng)紅利；但在資本介入的后期，小眾圈層開始向更大領(lǐng)域擴(kuò)張，這時(shí)候想要入場(chǎng)，或許被當(dāng)成韭菜的幾率就更大了。
理財(cái)有門檻，在買入任何理財(cái)產(chǎn)品之前，不妨先問問自己對(duì)市場(chǎng)夠不夠了解，適度投資，理性思考，才不會(huì)被資本操作沖昏頭腦。
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