繼炒基、炒鞋之后，熱衷搞錢的年輕人又炒起了“積木熊”！
這一屆的年輕人，遠沒有大家想象中的那樣花錢大手大腳，個性化消費只能算一小部分，大部分的年輕人都已經熱衷于如何搞錢。
不久前炒盲盒炒出了一個市值千億的泡泡瑪特；后來投入基金大軍，炒出了一大波要在閑魚上回血的白酒人諾安人；更別提最近一雙李寧的鞋被炒出了三十多倍的天價，跟著年輕人走的品牌無一不賺的盆滿缽滿。
如今，盲盒熱度下去了，基金穩(wěn)了，炒鞋更是開始被官方點名，幾個圈子開始不溫不火，但新的搞錢行業(yè)已經出現(xiàn)，炒熊又成了不少人的心頭好。
號稱“一件單品就能換一套房”的小眾積木熊圈子開始被越來越多人關注，無數(shù)品牌紛紛涌入，加之營銷接連不斷，讓這一新鮮市場持續(xù)火爆。
潮玩再進階
一只小熊撐起的市場
潮流玩具其實從盲盒興起前就已經成了不少年輕人的心頭好，在不少人們動漫、影視IP的加持下，潮玩手辦的魅力就已經開始萌芽，但那時純粹的興趣愛好占據(jù)了大多數(shù)。
而經歷過盲盒式營銷的洗禮，幾十塊錢的盲盒轉手身價暴漲十幾倍甚至幾十倍的利潤刺激下，從單純的個體喜愛到行業(yè)品牌的爭相逐利，年輕人的興趣無意間帶動了新興領域的商業(yè)化進程。
而酷愛搞錢的年輕人在經歷過基金年前年后的過山車，炒鞋市場的大起大落后，的確需要一點慰籍，當圈內的積木熊開始逐漸興起，甚至溢價甚高被爆出巨大增值空間時，無疑是給了無數(shù)理財腦的年輕人提供一片充滿希望的新鮮市場，而小熊本身潮玩屬性的加持下，也讓更多人欲罷不能。
積木熊本名“Be@rbrick”，又叫Bearbrick或者B熊，出生于日本一個名為MEDICOM TOY的玩具品牌，其創(chuàng)作靈感源于積木玩具大佬樂高的積木小人，加上本身形象上像小熊，于是被人叫做“積木熊”。
最初不過是一個玩具博覽會上的一個伴手禮，卻意外受到了大眾喜愛，嘗到甜頭的公司看到這么多年輕人都熱愛玩具，于是便開始著手積木熊的潮玩屬性改造。
從最初的萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日限定開始，積木熊逐步與各大IP達成合作，在2002年泰迪熊IP誕生100周年時順勢出擊贏得第一波聯(lián)名，隨后Nike、kawa等潮牌也開啟了與積木熊的跨界聯(lián)名，讓這一潮玩逐步走入年輕人的潮流視線。
在款式設計上，積木熊既保留了盲盒中的饑餓營銷玩法，也剔除了傳統(tǒng)盲盒的迷你體態(tài)。在普通款之上，限量款與隱藏款以稀有屬性進一步打造品牌吸睛度，而在規(guī)格上除了本身7厘米100%的款式外，分別增加了28厘米400%款以及70厘米的1000%款。
從各種IP隱藏限定打造，到款式體型的可供選擇，再到制作材料的多樣化分類，積木熊一路狂飆，在各種不同元素的搭配組合下，價格也呈現(xiàn)階梯式的上揚，少則幾百，多則成千上萬的成交價讓其更加出圈。
除了本身玩得花之外，積木熊在國內市場的開拓離不開各大潮流達人的傾力推薦，作為圈內知名人物的陳冠希早在2003年代言百事可樂時就推出Edison × Pepsi Be@rbrick，將積木熊以潮玩屬性滿滿推向國內。
如今陳偉霆在《潮流合伙人》中更是將原本小眾的潮玩圈變得更具大眾認知，也讓更多人看到了隱藏在積木熊背后的商機。
而今作為年輕人的新潮玩，本身興趣加持與搞錢思維的雙重驅使下，讓積木熊撐起了一片新市場，而隨著專業(yè)品牌的進一步介入，也讓這一領域的商機再次發(fā)酵。
新理財or虛假流量？
諸如周杰倫、黃子韜、羅志祥等潮流明星紛紛現(xiàn)身說法，在小紅書、B站等年輕社交平臺上各大up博主競相傳授炒熊經驗，都讓這個小小的圈子產生出超出體量的巨大商業(yè)價值。
而據(jù)《2020國人理財趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，中國消費者理財趨勢不斷向年輕化靠攏，90后正在成為生力軍，即便是普通款的積木熊漲幅也十分可觀，更別提不少超稀有限定聯(lián)名款有價無市，幾十萬上百萬的價格也成為了不少新玩家蜂擁而入的關鍵。
已經逐漸逼近年輕人的全新理財產品，積木熊是真的實力抗打還是曇花一現(xiàn)的流量追捧，或許還真不好說。
首先，積木熊單品優(yōu)勢顯著，大眾認可度高。
拋開各種隱藏限定的高昂價格，以普通款而言，盲盒受規(guī)格影響漲幅有限，而球鞋價格也相對穩(wěn)定，對于以1000%70厘米為主打款的積木熊而言，單品增長幅度空間大，正處于爆發(fā)時期的領域紅利加持下讓其以個為單位遠超前兩者。
加上，積木熊的IP聯(lián)名款不同于其他領域的跨界合作，MEDICOM TOY對于相同產品從來不返場復刻，錯過等于沒有，其中不乏與邁克杰克遜、貓和老鼠、KAWA等各領域高知名經典品牌，物以稀為貴，隨著圈層影響力的不斷擴大，一系列珍藏限定款不僅保值，而且隨著時間的推移升值空間將越來越大。
其次，潮玩門檻高漲跌幅度大，入門小白易翻車。
外行看熱鬧，內行看門道，這句話放到積木熊的市場上依舊適用，隨著這一小眾潮玩品類的大眾化破圈，越來越多年輕人看到了積木熊背后的市場紅利，理財之心又開始熊熊燃燒。
雖然積木熊單品優(yōu)質顯著，也具有不低的保值空間，但只要在是市場上流通，高低落差是必然，呈現(xiàn)在大眾眼前的是動軸幾倍十幾倍的增長，但在內行玩家看來，其光鮮背后是無數(shù)暴跌堆砌而成的成功。
無論是盲盒、基金，還是球鞋、積木熊，對于市場動向不清晰地一頭扎進，最后必然是充當了市場的韭菜，積木熊雖然有大眾化趨勢，但其門檻并沒有大家想象的那么低，“收藏幾年還大G”的也始終是極少數(shù)人。
最后，購買交易流通性不強，專業(yè)黃牛販子百出。
據(jù)了解，MEDICOM TOY對于普通款、限定隱藏款積木熊的發(fā)售方式皆有不同，即便是普通款也得按預定數(shù)量來估計，而對于限定款更是固定在極少的數(shù)量上，以保證聯(lián)名款能成為真正意義上的限定。
不僅如此，在預定之后的發(fā)貨期長達半年之久，在用戶耐心等待中就開始醞釀一種高端屬性，令其區(qū)隔開一般的潮玩；另外，積木熊的流通并沒有想象中的容易，除了官方預售外，僅有買家交易與潮物平臺兩種，圈子很大，但個體買家卻不算太多，黃牛販子頻出。
甚至在潮物平臺上，不少黃牛用平臺漏洞而高價炒賣積木熊的現(xiàn)象時常發(fā)生，資本支配下的游戲，普通玩家永遠無法成為贏家。
興趣商業(yè)化利弊各異
一路走來，其實不難發(fā)現(xiàn)，一切突然火起來的炒作品類大多數(shù)都是年輕人階段性的心頭好，有興趣衍生出產業(yè)鏈，從產業(yè)鏈升級為專業(yè)級別的品牌競技，最終淪為商業(yè)化運作的大市場。
多元化的潮玩品類在一定程度上也代表著年輕消費者的個性特征，不過當興趣被資本籠罩，純粹的喜歡開始被有心人加以商業(yè)化運作，一切就有些變了味。
在前期階段上，本身就熱愛這一事物的用戶憑借著對于行業(yè)的了解，的確不難搜刮些許市場紅利；但在資本介入的后期，小眾圈層開始向更大領域擴張，這時候想要入場，或許被當成韭菜的幾率就更大了。
理財有門檻，在買入任何理財產品之前，不妨先問問自己對市場夠不夠了解，適度投資，理性思考，才不會被資本操作沖昏頭腦。
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