首部手機(jī)美食紀(jì)錄片，“拍照優(yōu)勢(shì)”O(jiān)PPO還能玩多久？

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舉報(bào) 2021-04-30

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根據(jù)中國(guó)信通院，2021年2月，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型28款，同比增長(zhǎng)33.3%，而1-2月，上市新機(jī)型累計(jì)81款，同比增長(zhǎng)58.8%，這相當(dāng)于每一天都有新機(jī)型進(jìn)入市場(chǎng)，而新機(jī)上市，隨之而來(lái)的就是一系列制造聲勢(shì)、奪人眼球的營(yíng)銷的入場(chǎng)。

從三月開(kāi)始，就已領(lǐng)略諸多手機(jī)廠商品質(zhì)大片的消費(fèi)者，在四月的尾巴，更是對(duì)新機(jī)大片提出了更高的要求，OPPO了解看膩人情故事的消費(fèi)者，此時(shí)正需要來(lái)點(diǎn)視覺(jué)沖擊，其新機(jī)OPPO Find X3Pro便來(lái)了場(chǎng)“色”像誘惑，引眾人驚嘆。

美食大片“手到擒來(lái)”

展現(xiàn)真·影像技術(shù)

邀請(qǐng)數(shù)碼圈、游戲圈抖音達(dá)人、微博KOL、B站UP主進(jìn)行新機(jī)測(cè)評(píng)以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)潛在消費(fèi)人群是手機(jī)品牌的慣用套路，而套路中進(jìn)行技術(shù)上的剖析，實(shí)際的測(cè)評(píng)等又是最為常見(jiàn)的種草途徑。

騰訊營(yíng)銷洞察聯(lián)合人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《95 后年輕人注意力洞察報(bào)告（2021 年版）》就有提及年輕人對(duì)參與圈子活動(dòng)，熱衷社交互動(dòng)上的偏向，而相比年長(zhǎng)代際，Ta們還對(duì)專業(yè)攻略/測(cè)評(píng)相關(guān)的內(nèi)容展現(xiàn)極大的興趣。

這意味著這樣測(cè)評(píng)向的內(nèi)容的確對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)具有十足的吸引力。只不過(guò)品牌方如何能將有效的測(cè)評(píng)內(nèi)容“軟化”，融入到自傳播渠道即廣告短片中去以充分利用品牌自身流量？視頻即測(cè)評(píng)，以影像功能為核心賣點(diǎn)的OPPO FindX3 Pro 直接出品一支質(zhì)感大片就是自己影像實(shí)力的最佳證據(jù)。

事實(shí)證明，這部首支以手機(jī)拍攝的美食紀(jì)錄片以極具質(zhì)感和誘惑力的畫面，記下了真實(shí)的人間煙火色，展現(xiàn)了黃泥螺、艾草、馬鮫魚等食材應(yīng)季的鮮甜、芳香和肥美，特寫的鏡頭將食材誘人的色澤和不可言說(shuō)的口感清晰呈現(xiàn)在我們的面前。

視頻猶如《舌尖上的中國(guó)》手機(jī)拍攝版紀(jì)錄片，有所克制地展現(xiàn)美食與人之間的故事，又如《風(fēng)味人間》續(xù)集，通過(guò)微觀鏡頭帶領(lǐng)眾人一同窺探一道道美食誕生的過(guò)程。

這一幕幕都由OPPO Find X3 Pro拍攝完成。不過(guò)OPPO廣告片中并未對(duì)這一點(diǎn)進(jìn)行過(guò)多的解釋，制造了一種“強(qiáng)者無(wú)需多說(shuō)”“實(shí)力就是強(qiáng)大說(shuō)服力”的觀感，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品影像優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)的植入。

如果說(shuō)KOL、KOC的測(cè)評(píng)向內(nèi)容是一次攪動(dòng)圈層的精準(zhǔn)傳播，那么品牌化硬核測(cè)評(píng)為硬核內(nèi)容的自信表達(dá)，就是一次破圈的泛圈層傳播。

尤其接著春季出游、探尋美食旺季的時(shí)刻制作這一支誘惑力十足的美食視頻，讓人們對(duì)OPPO FindX3 Pro 專業(yè)協(xié)助人們記錄自己生活中的煙火味有了更深的認(rèn)可。同時(shí)，細(xì)膩的四季煙火也成功激起了視頻前困于城市間年輕人出游探尋人間美食的欲望。

揭秘“臺(tái)前幕后”

解析真·影像實(shí)力

一支美食紀(jì)錄片的誕生，不只是依靠專業(yè)團(tuán)隊(duì)的視角選擇、光感敏銳力，更需要影像工具在色彩還原能力，細(xì)節(jié)再現(xiàn)能力，影像表現(xiàn)力等方面作為基礎(chǔ)支撐。

基于此，僅僅一部手機(jī)就能拍出堪比專業(yè)影像設(shè)備的質(zhì)感畫面，的確容易讓人不自覺(jué)產(chǎn)生“是真為OPPOFind X3 Pro拍攝”的懷疑。

驚嘆致使疑問(wèn)產(chǎn)生，那么就用揭秘化解疑問(wèn)達(dá)到深度種草。緊接著曝光的《人間煙火色》幕后拍攝花絮，專業(yè)團(tuán)隊(duì)親自解說(shuō)運(yùn)用OPPO Find X3 Pro拍攝過(guò)程。

手機(jī)如何與無(wú)人機(jī)相協(xié)調(diào)，一覽山河湖海；如何捕捉人物表情，感受世俗風(fēng)情；如何與水共生，再現(xiàn)每個(gè)烹飪細(xì)節(jié)；如何觀察入微，拉近觀眾與美食的距離等等觀眾在觀片之余發(fā)出的疑惑，專業(yè)團(tuán)隊(duì)一一為之解答。

借專業(yè)團(tuán)隊(duì)之口，道出手機(jī)在視頻規(guī)格、防水性能、超廣角鏡頭、60倍顯微鏡鏡頭等產(chǎn)品參數(shù)上的優(yōu)勢(shì)，把測(cè)評(píng)的思維再次融入其中，為整個(gè)產(chǎn)品貼上“知名影像專業(yè)團(tuán)隊(duì)”認(rèn)可的標(biāo)簽，詮釋產(chǎn)品不輸傳統(tǒng)專業(yè)攝像機(jī)的可靠。

95后年輕人尤其看重出其不意、驚喜感的給予，手機(jī)直接下水、緊貼食物表面的各類操作令人驚呼。OPPO請(qǐng)來(lái)專業(yè)團(tuán)隊(duì)操刀，實(shí)力設(shè)備上場(chǎng)，完成了以美食誘惑關(guān)注、以內(nèi)容制造驚喜、以實(shí)力深度種草的圈粉流程，讓人們對(duì)OPPO Find X3 Pro的影像實(shí)力記憶深刻。

值得一提的是，因品質(zhì)畫面勾起的拍攝欲望OPPO也進(jìn)行了后續(xù)營(yíng)銷上的巧妙銜接。幕后花絮的結(jié)尾邀請(qǐng)眾人一起加入記錄「人間煙火色」的隊(duì)列，起到言語(yǔ)上的激勵(lì)，而后續(xù)微博同名話題，邀請(qǐng)眾人真正參與美食攝影的互動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)了網(wǎng)友參與的熱情。

民以食為天

搭建與客群的溝通橋梁

在不少手機(jī)廠商以講故事贏得消費(fèi)者支持的環(huán)境下，我們不免思考為什么OPPO選擇以美食作為“骨架”，人文故事以“血肉”作為填充？

站在營(yíng)銷傳播角度，內(nèi)容的差異性對(duì)品牌信息傳播起到很好的抗干擾性，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)其他品牌雷同的故事感到疲倦之時(shí)，以視覺(jué)沖擊為主的美食便起到了認(rèn)知區(qū)隔的作用。

正如執(zhí)導(dǎo)美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)1&2》《風(fēng)味人間》的陳曉卿老師所說(shuō)，吃的欲望是天然的，是剛需。食物的聲畫自帶吸睛作用，并且美食背后同樣也有其他品牌所強(qiáng)調(diào)的人文情懷和文化韻味，可以說(shuō)美食紀(jì)錄片一個(gè)內(nèi)容，雙份看點(diǎn)，營(yíng)銷中占盡優(yōu)勢(shì)。

不僅如此，美食故事相比單純的人文故事，切入點(diǎn)更為具體、細(xì)微，換句話說(shuō)，喊人們拍攝自己的生活小事遠(yuǎn)不如喊人們拍下自己的一日三餐來(lái)得更簡(jiǎn)單、更有號(hào)召力。美食作為宣傳內(nèi)容，有效搭建了與目標(biāo)客群對(duì)話的橋梁，充分激活了用戶參與其中的興趣。

當(dāng)然，并非一定要是OPPO Find X3 Pro才可參與“留出人間煙火色”的活動(dòng)，OPPO不做限制的舉動(dòng)，讓內(nèi)容創(chuàng)作更為自由，也是為整體宣傳的破圈提供了基本土壤。

總之，OPPO以記錄人間煙火色作為創(chuàng)意原點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品賣點(diǎn)的軟植入，觀眾對(duì)續(xù)集呼聲高，而接下來(lái)OPPO將會(huì)有何動(dòng)作持續(xù)記錄這份“星辰四季”的味道，我們拭目以待。

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