這次Nike這支Air Moves You看著有點(diǎn)眼熟？
先看這支《Air Moves You》,整條片由一連串呼吸聲串聯(lián)而成，從運(yùn)動(dòng)開(kāi)始前醞釀能量的深呼吸，到運(yùn)動(dòng)啟動(dòng)時(shí)的急促呼吸，再到全力沖刺加速的肺部“轟鳴”聲，直到運(yùn)動(dòng)結(jié)束后的喘息聲，一氣呵成。
運(yùn)動(dòng)的“嬌喘”，應(yīng)該比馬達(dá)轟鳴聲，更能戳中運(yùn)動(dòng)者耳朵的G點(diǎn)，要是再配點(diǎn)AMSR效果，估計(jì)就高潮迭起了。運(yùn)動(dòng)時(shí)的每一次呼吸，都如同引擎的馬達(dá)轟鳴，把我們推向極限。Air Moves You全片結(jié)尾落回到產(chǎn)品，Air氣墊鞋Air VaporMax同樣助力你的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，也是非常巧妙的了。
但臟經(jīng)理平時(shí)喜歡磕案例，突然聯(lián)想起16年超級(jí)碗，百威Michelob Ultra的這支《Breathe》的廣告↓↓
Michelob Ultra米凱羅這個(gè)品牌，可能大家不大熟悉，它其實(shí)是一款主打低卡路里的啤酒品牌，顛覆大家以往對(duì)啤酒熱量高，容易與啤酒肚產(chǎn)生負(fù)面印象的一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品。
該品牌去年也已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在美國(guó)由于其低卡特質(zhì)，和老外酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)的生活習(xí)性，一直與運(yùn)動(dòng)有捆綁得比較緊密。努力擼鐵運(yùn)動(dòng)過(guò)后，和三五好友一起來(lái)杯低卡路里的米凱羅啤酒，是品牌倡導(dǎo)的Live Ultra的健康社交兩不誤的生活方式。
這條16年的超級(jí)碗30s硬廣，并不如Nike有那么宏大的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，也不苛求表現(xiàn)從靜到動(dòng)再靜的不同呼吸過(guò)程，整條片混剪了運(yùn)動(dòng)不同階段的呼吸聲，且都以Crisp的清脆感呼吸聲為主，呼應(yīng)結(jié)尾啤酒瓶開(kāi)蓋時(shí)的那一聲悅耳的“啵”。
而且大家都知道很多人喝啤酒時(shí)會(huì)不自覺(jué)的哈一口氣，用喝酒時(shí)愜意的breathe來(lái)犒勞努力運(yùn)動(dòng)時(shí)的辛苦的breathe。當(dāng)時(shí)看這個(gè)廣告，覺(jué)得insight很清新，很巧妙。Brewed for whose who go with extra miles.為多跑一英里的人而釀造。一罐Low Calories啤酒是對(duì)Extra運(yùn)動(dòng)最好的犒賞。
扯點(diǎn)別的：因?yàn)槲冶救艘彩侨ソ∩矸垮憻挘瑫r(shí)也非常愛(ài)喝精釀，知道運(yùn)動(dòng)后來(lái)一杯啤酒是多么大的誘惑。但酒精（超過(guò)一杯啤酒的量）會(huì)降低睪酮素，影響肌肉合成。而這款啤酒的低卡（其實(shí)也有算是低酒精）至少會(huì)讓運(yùn)動(dòng)后喝酒有點(diǎn)安慰。
說(shuō)了那么多，對(duì)于這兩支廣告的相似度，你怎么看？是覺(jué)得1）縱使nike執(zhí)行得比前一支好，也和產(chǎn)品很合，但就是太像了，無(wú)法接受。 還是2）畢竟說(shuō)得點(diǎn)和insight是不同的，創(chuàng)意上有借鑒可以接受。 3）或是有其他看法，想在留言板里留言亦可。
當(dāng)然國(guó)外廣告案例擼多了，自然會(huì)發(fā)現(xiàn)有些雷同的廣告，下次有機(jī)會(huì)可以做個(gè)合集。
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