淺談我心中的“品牌”概念：人格化
有段時間我一直在思考一個問題：什么是品牌？品牌的價值又在哪？
前段時間面試，面試官又問了我這個問題，她問我：“你覺得什么是品牌？”我當時就回想起在大學時期的知識，希望回答得標準一些，獲得面試官的贊賞。可是回答完了之后我自己也不禁問我自己：“我所回答的，學校所教的，是正確的嗎？我心中對于它的看法又是怎樣呢？”
問題產生了，于是我腦海里就開始思考了...
因為我比較喜歡運動，我想到的是運動品牌領域。高中時候在我們市區有這樣一個品牌“德爾惠”，至今我還記得它的廣告語“德爾惠，on my way”。作為一個運動品牌，德爾惠當時請的代言人并不是某個運動冠軍，而是歌手周杰倫，它的消費者定位主要在青春期喜歡運動的青少年群體，所以它給自己的定位就是“運動，青春”。“青春和運動”就是它的價值符號。
再想到運動品牌領域的一大巨頭——NIKE。一開始的時候NIKE也走的是運動路線，在和阿迪，鬼冢虎等品牌的競爭關系中，隨著它的逐漸壯大，它的廣告也從強調廣告產品的功利性，到突出產品和產品使用者的價值觀表達。一如它的廣告語一樣“JUST DO IT”，NIKE發展到現在的階段，他已經成為了一種價值符號，一種被物化了的體育精神或人類征服自然和超越自我的象征，它已經具備了人的性格特征，被“人格化”了。
所以我覺得品牌是產品的延伸。真正的品牌，就是一種人格化。
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