寶寶初啼聲項目
中國的一項研究表明，98％的母親經歷過育兒壓力。當受到壓力時，身體會產生一種叫做皮質醇的激素。我們發現，當母親在照顧孩子時，皮質醇分泌尤其旺盛。為了減輕媽媽們在育兒時的壓力，在2018年3月8日國際婦女節期間，上海電通攜手上海國際醫學中心發起了一項名為“寶寶初啼聲”的新項目。
在婦產科醫師專家的帶領下，我們將分娩過程中，寶寶來到這個世界，同時也是媽媽進入育兒世界的關鍵時刻捕捉并記錄下來，這是媽媽和寶寶間特殊的紐帶。聆聽寶寶的第一聲哭聲，會喚起媽媽當初的憧憬和喜悅。
為了證明這一假設，我們對20位母親進行了醫學研究，通過監測他們在聽到嬰兒第一次哭聲之前和之后的皮質醇水平（也稱為壓力荷爾蒙），發現媽媽們的皮質醇水平平均下降了27％。基于這一實驗結果，我們研制了一種由寶寶第一次啼哭聲制成的能夠緩解媽媽育兒壓力的“新藥”。
上海電通為“新藥”專門設計了包裝和標簽，使其看起來更像是真正的藥瓶。當媽媽打開它時，會傳出寶寶的第一次啼哭聲，瓶身上的標簽還包含聽力指導和鼓勵支持媽媽的話語。同時，制作宣傳影片，并在三八國際婦女節當天發布，讓更多人關愛備受育兒壓力影響的媽媽們。
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