希爾頓：如何突破酒店營銷的困局，我有新招
酒店行業(yè)的營銷活動宣傳，大多數(shù)都是推出特價房的優(yōu)惠政策、入住積分換禮品等傳統(tǒng)路線的營銷活動，并不會刺激消費者的消費沖動，更談不上通過消費者對活動進行傳播。
年輕一代迅速崛起，他們不僅獨具個性，追求新鮮有趣，還有著極強的消費能力，酒店營銷也必須跟上節(jié)奏，從裝修風格、品牌營銷等宣傳手法上用更具創(chuàng)意的方式，改變年輕人對酒店的刻板印象，達到品牌宣傳的目的。
希爾頓大膽做出嘗試，將8折優(yōu)惠活動與H5游戲結(jié)合，將促銷活動與好玩的游戲結(jié)合，也符合希爾頓酒店“消除煩惱”的經(jīng)營理念，并且，通過互動游戲拉近和年輕人的距離，無形中給品牌形象也賦予了新鮮的活力。來看看希爾頓是怎么玩起來的吧~
一、通過視覺風格抓住用戶眼球
考慮到了希爾頓本身的定位以及本次的用戶受眾，在整個H5中的視覺呈現(xiàn)的效果是：干凈、清新、簡單明了，很重要的一點：顏值必須高！
所以，在設(shè)計上我們選擇了扁平化漸變的整體風格。并且在玩游戲的過程中，H5背景是隨著游戲會一直在變化的，從晴天-陰天-下雨天-下雪天不斷漸變循環(huán)，整體的感覺是明朗、輕快，符合時下年輕人對“顏值”的要求。
二、有趣簡單的玩法，讓用戶根本停不下來
跑酷的玩法被市面上用戶所熟知，是經(jīng)過市場考驗的，開發(fā)出來后，能很快被用戶接受，我們最終將它敲定為整個游戲的核心玩法。
在方案策劃時，神廟逃亡、天天酷跑等跑酷類型的游戲，為我們提供了不同的靈感和思路，作為H5小游戲來說，輕量化和簡單易操作是重中之重，我們對操作上進行了簡化，僅需操作兩個出發(fā)按鍵（跳躍和發(fā)射）就可順利進行游戲，玩家學習0成本，并能快速上手，在工作閑暇之余都可以隨時隨地玩一把。
為了增加游戲趣味性，我們設(shè)置了扔雪球消滅“煩惱怪獸”障礙物的設(shè)定，進一步強化希爾頓“為你消除煩惱”的理念，并且通過這些門檻的設(shè)置和實時排行榜記錄，去激起用戶的挑戰(zhàn)欲望，延長用戶的在線時長。
三、品牌與活動高度融合，加深用戶印象
就像微信年前推出的“跳一跳”游戲，在玩游戲過程中，進行品牌的植入，持續(xù)性的品牌露出，讓用戶印象深刻。我們在游戲中設(shè)置了兩個點進行品牌的宣傳，一個是在滑雪的過程背景中有希爾頓酒店的大樓不斷的出現(xiàn)，也體現(xiàn)出希爾頓酒店會一直陪伴在客戶的旅途過程。另一個是在游戲獎勵獲取，收集希爾頓的logo，可以增加額外的積分成績。
四、強吸引力的獎品和中獎機制刺激活躍度和傳播度
一般情況下，一場活動的熱度在3天后直線下降，為了在活動期間持續(xù)保持平穩(wěn)的活躍度，本次H5活動采取了按周期頒獎的獎勵機制，來刺激用戶不斷參與游戲。希爾頓提供了3臺iphoneX，按3周送出，每周排行榜分數(shù)第一名將獲得該獎品，游戲難度不大，獎品強具誘惑力，用戶不僅自己會積極參與，而且會召喚親朋好友一起參與挑戰(zhàn)贏大獎。整場活動分享次數(shù)接近30萬大關(guān)，有一位玩家在活動期間甚至參與了1330次，超乎團隊的想象。
掃描二維碼，立即體驗！
（數(shù)英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）