品牌玩法套路多，這些代言人，大使，摯友到底是怎么區(qū)分的？
在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，越來(lái)越多的品牌通過(guò)明星與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。一方面借助其超高的人氣值來(lái)為自己的品牌宣傳造勢(shì)，同時(shí)也是利用這些流量明星強(qiáng)大的粉絲流量完成品牌的利潤(rùn)轉(zhuǎn)化。似乎，明星代言成為了不少品牌“屢試不爽”的絕招。但是，一旦涉及像LOUIS VUITTON、CHANEL、Dior、Estee Lauder等國(guó)際品牌，品牌與明星之間的合作似乎就變得復(fù)雜了，頭銜也有了許多種不同的稱呼：品牌代言人、品牌形象大使、品牌摯友……
總體來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)一套公式來(lái)總結(jié)幾者之間的關(guān)系：品牌代言人＞品牌形象大使＞品牌系列大使。那么，這些頭銜到底各有何不同呢?
品牌代言人
品牌合作關(guān)系：★★★★★
品牌代言人是我們?nèi)粘Ｔ诿浇樯峡吹降淖疃嘁环N品牌和明星之間的關(guān)系。指的是為企業(yè)或組織的贏利性或公益性目標(biāo)而進(jìn)行信息傳播服務(wù)的特殊人員。代言人可以存在于商業(yè)領(lǐng)域，如眾多公司企業(yè)廣告中的名人；也可以出現(xiàn)于政府組織的活動(dòng)中。
以香奈兒為例，其代言人金字塔從上到下依次為品牌形象代言人、產(chǎn)品代言人、品牌形象大使、地區(qū)系列大使，最近幾年還出了品牌摯友、品牌繆斯等代言人“變種”。 品牌形象代言人代言的是香奈兒品牌的整體形象，通常會(huì)與品牌建立長(zhǎng)期合作關(guān)系；產(chǎn)品代言人只代言某一款或者某一系列產(chǎn)品，比如香奈兒5號(hào)香水的代言人Lily Rose Depp。足以可見(jiàn)，同樣是品牌代言，不同的稱謂意味著不同的代言等級(jí)和待遇。
而通常這些站在金字塔最頂端的品牌代言人們（一些品牌將“品牌大使”“形象代言人”等同于“品牌代言人”身份）會(huì)由品牌為其制作硬廣、定制專屬產(chǎn)品并支付代言費(fèi)；
此外，品牌代言人還可以分為產(chǎn)品代言人、產(chǎn)品系列代言人。比如，在百事產(chǎn)品，旗下的薯片，可樂(lè)根據(jù)產(chǎn)品線的不同也是分為了不通過(guò)的產(chǎn)品代言人。針對(duì)不少國(guó)際奢侈品牌，品牌代言人又可以分為全球性品牌代言人，亞太區(qū)代言人甚至是中國(guó)區(qū)代言人這樣。
品牌形象大使
品牌合作關(guān)系：★★★★
在日常企業(yè)的宣傳當(dāng)中，我們除了聽到較多的品牌代言人之外，再就是品牌形象大使了。品牌形象大使是指與企業(yè)、機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、政府的相關(guān)組織進(jìn)行合作。依托大使本人較強(qiáng)的社會(huì)影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動(dòng)開展相關(guān)的推廣宣傳工作。
鑒于品牌形象大使的流量影響力，可以加速品牌本身的形象建設(shè)和轉(zhuǎn)變，但是互聯(lián)網(wǎng)一代的明星流量更多的是來(lái)自各種網(wǎng)絡(luò)曝光，八卦和自我的人設(shè)，這意味著明星在圈內(nèi)的地位上升或下降、受人喜愛(ài)或拉低好感，可能是一件變化非常快速的事情。
例如，2017年2月，法國(guó)奢侈品牌香奈兒宣布劉雯、陳偉霆和白百何擔(dān)任其腕表品牌大使的身份。4月，白百何就被爆出涉及婚姻危機(jī)的丑聞。香奈兒很快在6月重新宣布其腕表品牌大使是劉雯、陳偉霆，而沒(méi)有再出現(xiàn)任何白百何的名字。
品牌摯友
品牌合作關(guān)系：★★
同樣作為品牌代言人的衍生品，品牌摯友相比品牌大使與品牌的關(guān)聯(lián)度更弱。相比較站在金字塔尖的品牌代言人，品牌摯友既沒(méi)有代言費(fèi)也沒(méi)有定制產(chǎn)品，但出席活動(dòng)時(shí)可以向品牌借用服裝手袋等產(chǎn)品。其中，形象大使和品牌摯友多為短期合作。比如卡地亞（Cartier）與其品牌摯友鹿晗的合作僅限于拍攝廣告，且合約期限只有一年。
雖然在品牌的合作權(quán)益上，品牌摯友相比其他的代言人之類的要弱得很多。但是通常情況下，被賦予品牌摯友的明星日常的各種活動(dòng)都會(huì)攜帶各種品牌出席，品牌通過(guò)明星本身的影響力達(dá)到品牌曝光，而明星也可以借助品牌的光環(huán)增加人氣，對(duì)于品牌和明星來(lái)說(shuō)就是一個(gè)雙贏的過(guò)程。
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