商業產品解讀丨丁香「營銷賦能」究竟賦的什么能？
丁香健康營銷致力于幫助真正有「健康」屬性和「健康」價值的好產品建立品牌好感度，提升品牌優勢，開辟了健康營銷新賽道，并且率先提出「健康營銷」五力模型。目前已推出多項商業服務產品，期待為品牌注入新的力量。
面向大眾消費類品牌，我們提供 5 類商業產品服務，包括 IP 授權、創新型產品、工具型產品、渠道合作、專家合作，本篇主要分享 「IP 授權」里應用較為廣泛的「營銷賦能」服務。
什么是「IP 授權」？
可能是——產品 x 人：如盒馬生鮮銀鱈魚 x 小菜媽媽
可以是——產品 x 內容 IP：如伊麗莎白雅頓金膠 x《聽皮膚的話》
可以是——產品 x 媒體品牌：如雅萌紅光 Bloom x 丁香醫生
「IP 合作」中雙方獲得什么價值？
IP 合作的目標是共贏，如果品牌方和丁香任何一方沒有拿到想要的價值，那么對雙方來說都不是合適的方案。
丁香能為品牌提供什么價值：
粉絲忠誠度：精準流量價值，用健康價值點精準滲透健康敏感人群（丁香域內）；
品牌公信力：高效轉化價值，公信力帶來更高的轉化率和品牌信任（丁香域外）；
丁香能獲得什么價值：
聯結商業合作伙伴的力量，聚力于達成丁香的愿景：在院外健康場景中，做健康生活方式的引領者。
「營銷賦能」可以給品牌帶來什么？
「營銷賦能」是「IP 授權」商業產品里應用較為廣泛的服務之一，指的是丁香和品牌就健康生活理念和產品健康賣點達成一致，生產相應的知識內容，由丁香醫生品牌背書保證該知識內容的專業性和有效性，同時可用于聯名主題活動、聯名禮盒等場景中。
目標用戶感知到的是品牌方和丁香醫生聯手打造了權威健康知識、活動或產品解決方案，深度挖掘用戶潛在的健康需求，透傳產品的健康賣點。
常見載體為聯名主題營銷，包括線上線下聯名活動和聯名禮盒營銷。
過往合作案例
丁香醫生 X 松下丨專業知識，花式輸出
丁香醫生聯合松下發布「巴適刷牙聯名款禮盒」，策劃制作了由資深口腔科醫生進行 rap 唱跳式講解「巴式刷牙法」的小視頻，將專業的口腔知識以趣味的形式呈現。視頻一經發布即在丁香醫生官方微博曝光 486W+ 次，丁香醫生官方微信頭條閱讀量達 84W+。
另一方面，丁香醫生編寫了兼具嚴謹性和創意性的口腔護理手冊，隨盒傳播，再次夯實在消費者中的專業心智。
丁香醫生 X PDI 丨聚焦消殺使用場景，豐富的趣味呈現
疫情背景下，「消毒」已成為生活的常態。打破傳統消毒類產品設計陳舊、攜帶不便的 bug，丁香醫生攜手 PDI 打造限量創意聯名禮盒「衛生消消消消樂」。禮盒以無醇型濕巾搭配豐富的創意周邊，兼顧「專業度」與「趣味感」，花式提醒消毒，幫助用戶形成消毒習慣。
另外還有丁香醫生獨家消毒手冊「如何成為一個消毒實力派」，總結了旅途、戶外、社交等場景，將消毒融入日常。
在傳播端，丁香醫生和 PDI 攜手在微博發起主題話題活動：「謹慎是一種智慧」，理性知識輸出結合感性心理滲透，多渠道開展用戶教育與溝通，帶出產品利益點。
在抖音平臺，丁香醫生結合「老田來了」欄目，情境化呈現日常消毒錯誤方式，自然帶出 PDI 無醇型衛生濕巾，科普、帶貨雙管齊下，實現品效合一。
據了解，丁香醫生與 PDI 的此次合作，僅微博渠道，#謹慎是一種智慧# 話題就獲得了總計 2105.6 萬次閱讀量和 6710 次討論量；博文總計閱讀量 2443W 次，互動量 45868 次；丁香醫生微信渠道累計閱讀量 32.8W+，丁香醫生抖音累計閱讀 88.7W、點贊 1.7W+，較好地實現了品牌曝光。
在健康營銷的道路上，丁香一直在不斷嘗試，在專業、嚴謹的科學基礎上，結合社會和時事背景，連接用戶需求、品牌訴求和丁香獨有的健康資源，助力品牌認知度和信賴感的提升。
若您對「營銷賦能」產品服務感興趣，可點擊「https://e.dxy.cn/site-edc/partner2021」參與丁香合作伙伴計劃，后續我們也將持續為大家帶來商業產品解讀，以更精準地匹配品牌合作需求。未來我們也希望有更多的品牌伙伴加入，共創健康生活場景，讓健康更多、生活更好！
延展閱讀：
丁香 x 松下｜做得了科普，念得了 RAP，丁香醫生的健康營銷怎么玩？
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