商業(yè)產(chǎn)品解讀丨丁香「營銷賦能」究竟賦的什么能？
丁香健康營銷致力于幫助真正有「健康」屬性和「健康」價值的好產(chǎn)品建立品牌好感度，提升品牌優(yōu)勢，開辟了健康營銷新賽道，并且率先提出「健康營銷」五力模型。目前已推出多項商業(yè)服務(wù)產(chǎn)品，期待為品牌注入新的力量。
面向大眾消費(fèi)類品牌，我們提供 5 類商業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，包括 IP 授權(quán)、創(chuàng)新型產(chǎn)品、工具型產(chǎn)品、渠道合作、專家合作，本篇主要分享 「IP 授權(quán)」里應(yīng)用較為廣泛的「營銷賦能」服務(wù)。
什么是「IP 授權(quán)」？
可能是——產(chǎn)品 x 人：如盒馬生鮮銀鱈魚 x 小菜媽媽
可以是——產(chǎn)品 x 內(nèi)容 IP：如伊麗莎白雅頓金膠 x《聽皮膚的話》
可以是——產(chǎn)品 x 媒體品牌：如雅萌紅光 Bloom x 丁香醫(yī)生
「IP 合作」中雙方獲得什么價值？
IP 合作的目標(biāo)是共贏，如果品牌方和丁香任何一方?jīng)]有拿到想要的價值，那么對雙方來說都不是合適的方案。
丁香能為品牌提供什么價值：
粉絲忠誠度：精準(zhǔn)流量價值，用健康價值點(diǎn)精準(zhǔn)滲透健康敏感人群（丁香域內(nèi)）；
品牌公信力：高效轉(zhuǎn)化價值，公信力帶來更高的轉(zhuǎn)化率和品牌信任（丁香域外）；
丁香能獲得什么價值：
聯(lián)結(jié)商業(yè)合作伙伴的力量，聚力于達(dá)成丁香的愿景：在院外健康場景中，做健康生活方式的引領(lǐng)者。
「營銷賦能」可以給品牌帶來什么？
「營銷賦能」是「IP 授權(quán)」商業(yè)產(chǎn)品里應(yīng)用較為廣泛的服務(wù)之一，指的是丁香和品牌就健康生活理念和產(chǎn)品健康賣點(diǎn)達(dá)成一致，生產(chǎn)相應(yīng)的知識內(nèi)容，由丁香醫(yī)生品牌背書保證該知識內(nèi)容的專業(yè)性和有效性，同時可用于聯(lián)名主題活動、聯(lián)名禮盒等場景中。
目標(biāo)用戶感知到的是品牌方和丁香醫(yī)生聯(lián)手打造了權(quán)威健康知識、活動或產(chǎn)品解決方案，深度挖掘用戶潛在的健康需求，透傳產(chǎn)品的健康賣點(diǎn)。
常見載體為聯(lián)名主題營銷，包括線上線下聯(lián)名活動和聯(lián)名禮盒營銷。
過往合作案例
丁香醫(yī)生 X 松下丨專業(yè)知識，花式輸出
丁香醫(yī)生聯(lián)合松下發(fā)布「巴適刷牙聯(lián)名款禮盒」，策劃制作了由資深口腔科醫(yī)生進(jìn)行 rap 唱跳式講解「巴式刷牙法」的小視頻，將專業(yè)的口腔知識以趣味的形式呈現(xiàn)。視頻一經(jīng)發(fā)布即在丁香醫(yī)生官方微博曝光 486W+ 次，丁香醫(yī)生官方微信頭條閱讀量達(dá) 84W+。
另一方面，丁香醫(yī)生編寫了兼具嚴(yán)謹(jǐn)性和創(chuàng)意性的口腔護(hù)理手冊，隨盒傳播，再次夯實(shí)在消費(fèi)者中的專業(yè)心智。
丁香醫(yī)生 X PDI 丨聚焦消殺使用場景，豐富的趣味呈現(xiàn)
疫情背景下，「消毒」已成為生活的常態(tài)。打破傳統(tǒng)消毒類產(chǎn)品設(shè)計陳舊、攜帶不便的 bug，丁香醫(yī)生攜手 PDI 打造限量創(chuàng)意聯(lián)名禮盒「衛(wèi)生消消消消樂」。禮盒以無醇型濕巾搭配豐富的創(chuàng)意周邊，兼顧「專業(yè)度」與「趣味感」，花式提醒消毒，幫助用戶形成消毒習(xí)慣。
另外還有丁香醫(yī)生獨(dú)家消毒手冊「如何成為一個消毒實(shí)力派」，總結(jié)了旅途、戶外、社交等場景，將消毒融入日常。
在傳播端，丁香醫(yī)生和 PDI 攜手在微博發(fā)起主題話題活動：「謹(jǐn)慎是一種智慧」，理性知識輸出結(jié)合感性心理滲透，多渠道開展用戶教育與溝通，帶出產(chǎn)品利益點(diǎn)。
在抖音平臺，丁香醫(yī)生結(jié)合「老田來了」欄目，情境化呈現(xiàn)日常消毒錯誤方式，自然帶出 PDI 無醇型衛(wèi)生濕巾，科普、帶貨雙管齊下，實(shí)現(xiàn)品效合一。
據(jù)了解，丁香醫(yī)生與 PDI 的此次合作，僅微博渠道，#謹(jǐn)慎是一種智慧# 話題就獲得了總計 2105.6 萬次閱讀量和 6710 次討論量；博文總計閱讀量 2443W 次，互動量 45868 次；丁香醫(yī)生微信渠道累計閱讀量 32.8W+，丁香醫(yī)生抖音累計閱讀 88.7W、點(diǎn)贊 1.7W+，較好地實(shí)現(xiàn)了品牌曝光。
在健康營銷的道路上，丁香一直在不斷嘗試，在專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)基礎(chǔ)上，結(jié)合社會和時事背景，連接用戶需求、品牌訴求和丁香獨(dú)有的健康資源，助力品牌認(rèn)知度和信賴感的提升。
若您對「營銷賦能」產(chǎn)品服務(wù)感興趣，可點(diǎn)擊「https://e.dxy.cn/site-edc/partner2021」參與丁香合作伙伴計劃，后續(xù)我們也將持續(xù)為大家?guī)砩虡I(yè)產(chǎn)品解讀，以更精準(zhǔn)地匹配品牌合作需求。未來我們也希望有更多的品牌伙伴加入，共創(chuàng)健康生活場景，讓健康更多、生活更好！
延展閱讀：
丁香 x 松下｜做得了科普，念得了 RAP，丁香醫(yī)生的健康營銷怎么玩？
丁香醫(yī)生 X PDI｜爆款預(yù)定！健康勢能下的整合營銷新玩法
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