華為Mate 10#為自己#傳播戰(zhàn)役打響，獨辟蹊徑背后的出海策略
前不久
一組來自華為的
#為自己#視頻
與當代女性重新定義
“我”是誰
For Girls
華為Mate10的產品升級
百舸爭流的中國智能手機市場競爭愈演愈烈，擁有強大研發(fā)能力、技術創(chuàng)新能力的手機廠商開始往海外市場發(fā)力。尤其是華為，在向歐美市場大舉進發(fā)中逐漸顯示出中國智造企業(yè)在技術、品牌以及服務環(huán)節(jié)上的努力與優(yōu)勢。
然而，全球市場競爭的激烈和巨大的文化差異，使得各大品牌亟須尋求獨特的出海戰(zhàn)略，占據(jù)差異化的優(yōu)勢，以滿足特殊文化背景的消費群體。
作為中國智能手機的領跑企業(yè)，華為的產品亮點和技術優(yōu)勢已經通行于國際。其中，定位中高端市場的Mate系列深受國外用戶的青睞，海外市場銷量也一路走高。
但主打商務風的Mate系列，一直給人一種硬朗、黑科技、更“男性專屬”的產品印象。它急需通過產品升級撬動高端手機的女性消費市場，Mate 10櫻粉金就應運而生。
For Myself
#為自己#的洞察力
具體到如何打一場具有全球視野的傳播戰(zhàn)役？洞察先行。
本次傳播項目的代理公司因賽集團創(chuàng)意團隊發(fā)現(xiàn)：過去有太多的標簽、標準，被用來認知和評價“優(yōu)秀女性”，甚至形成了固化的偏見。但在女性的個體價值得以釋放和認可的當下，那些成見、規(guī)則也受到越來越多的挑戰(zhàn)和質疑。
女性的價值認知已經從“你應該是”過渡到“我應該是”。有自己的夢想、視野、獨立的交際圈、成熟的人生觀和價值觀，自己的喜好才是一切的出發(fā)點。
同時，在全球化背景下，關于獨立、自信、自強的女性價值思潮越來越滲透到商業(yè)及文化領域，特殊且統(tǒng)一的文化契機也為團隊提供了最前沿的國際化視角。
于是，華為團隊和因賽團隊提出了#為自己（For Myself）#的傳播主題，并選取了不同背景、不同經歷的七個女性形象，以她們的口吻傳達出今日女性不同的價值觀和愛情觀。
他說：“帶你出去要很有面子”
今天的你可以拒絕：“那你可以帶它出去”
他說：“要懂我的需求”
今天的你應該堅定：“我更懂自己的喜好”
他說：“眼里只有我一個”
今天的你可以給他“白眼一個”
視頻中，對女性的刻板印象不斷受到沖擊，甚至瀕臨瓦解。而強烈沖突感產生的背后體現(xiàn)的是新一輪的女性思潮。于是，團隊抓住這個特殊的時代，圍繞#為自己#將矛盾的觸發(fā)點呈現(xiàn)的淋漓盡致。
在描繪沖突點以外，團隊就視頻中的七個女性經歷進行了人格上的再創(chuàng)造，通過7個獨立的短視頻以傳播獨立、自信、自強的女性價值觀。
你的自信是來自風雨的洗禮
你的堅強是軟弱后的重生
你的完美取決于對細節(jié)的追求
要走的路沒有正確與否，只有堅持自己的路
For World
#如Mate#的全球宣言
在執(zhí)行層面，團隊兼顧了故事的充實和表現(xiàn)的盡致，并抓住“國際婦女節(jié)”這個熱點，使傳播內核顯得更魅力十足。同時將Mate10技術升級到來的智能體驗帶給消費者，如魅，如Mate。
其一，多樣的人物，多彩的故事，卻又具有代表性，使傳播內核具象化。
科學家－比未知更可怕的，是沒有勇氣破解未知
攝影師－不懂得發(fā)現(xiàn)瞬間的美麗，又如何能活得美麗
賽車手－出發(fā)前，要選好你的路 出發(fā)后，要走好你的路
其二，用快節(jié)奏、大片拍攝畫面技巧來呈現(xiàn)女性的酷、追求自我、不被傳統(tǒng)困住。
其三，在國際婦女節(jié)當天推出，為全世界女性發(fā)出宣言，給女性一次回答“我也可以成為‘我想要成為的’人”的機會，用普世價值與全球女性消費群體進行溝通，通過為獨立女性發(fā)聲的傳播營銷提高品牌好感度。
而視頻的制作，也必然以國際水準為最低標準。據(jù)團隊介紹，無論是前期選角、排練還是后期的制作，都力求充分表現(xiàn)新時代女性的獨立人格，呈現(xiàn)一場完美的視覺盛宴。
本次#為自己#傳播戰(zhàn)役，從產品設計到品牌理念，可以看出華為Mate10對女性消費市場的重視以及對她們新時代特性的價值認可，是華為主動尋求與新時代女性產生共鳴的新嘗試，更是其在海外營銷的新突破。
傳播營銷越來越具有“國際范”表明，華為逐漸從以前專注技術研發(fā)以滿足消費者的實用需求，升級到更關注消費者的使用心理和場景，以契合其精神和文化需求。
這給“中國品牌擴大海外影響力”一個啟發(fā)：海外營銷，需要建立的是品牌價值的認可以及與海外消費者真誠的溝通。
作為華為的長期戰(zhàn)略合作伙伴，因賽團隊表示：本次項目最大的挑戰(zhàn)是如何通過精準的消費者洞察，將新時代女性的思潮、文化和商業(yè)推廣有機融合起來。未來，會有越來越多的中國智造品牌會在出海過程中，漸漸向高質量品牌營銷傳播轉變，因賽集團也將一如既往為客戶提供更具競爭力的營銷智慧服務。
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