不走捷徑，才是長遠(yuǎn)的品牌路徑
· 品 牌 是 企 業(yè) 理 想 的 載 體 ·
它既是戰(zhàn)略落地的推手
又是連接大眾的窗口
在強(qiáng)化產(chǎn)品意識(shí)與服務(wù)精度的今天
如何提升公共生活的群體體驗(yàn)
如何滿足彼此信賴的個(gè)體需求
如何建立前瞻趨勢(shì)的未來語境
對(duì)每一個(gè)企業(yè)來說
都顯得尤為迫切
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及時(shí)溝通劇本KEY之「遠(yuǎn)景劇本」
正是希望成為一個(gè)
連接人與人、人與環(huán)境、人與品牌的實(shí)踐劇本
精準(zhǔn)洞察打開每類品牌的鑰匙
系統(tǒng)構(gòu)建與眾不同的多維可能
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作為一家擁有一百三十多年歷史的房企，香港置地在無數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者的包圍中穩(wěn)健地發(fā)展至今，并在全國各地市場(chǎng)都獲得了一致高口碑。堅(jiān)持百年口碑的秘訣并不是一成不變的快速復(fù)制，而是讓每個(gè)項(xiàng)目都有屬于自己的印記與靈魂，不斷用與時(shí)代、與每個(gè)客戶需求同步的年輕心態(tài)，創(chuàng)造更新更好的產(chǎn)品。2019年起，香港置地從全國整體品牌的角度出發(fā)，整合品牌資源，希望將自身的百年理念以更年輕化的方式傳遞出去，構(gòu)建一個(gè)年輕化的“君子”形象，傳遞“利他”的精神主張。
中國的房地產(chǎn)市場(chǎng)開發(fā)商云集，其中不乏佼佼者已經(jīng)建立了相對(duì)清晰的品牌形象和市場(chǎng)占位。香港置地如何在全國市場(chǎng)占有屬于自己的獨(dú)特形象和產(chǎn)品力區(qū)隔，并鮮明的發(fā)出聲音？給人一個(gè)既秉承百年老牌房企堅(jiān)持的信仰，又能以一個(gè)年輕的姿態(tài)洞察時(shí)代，與人對(duì)話的形象至關(guān)重要，延續(xù)品牌核心理念，賦予其不同的年度價(jià)值，從不同角度創(chuàng)造與業(yè)主和客戶的鏈接。這種鏈接通過一個(gè)煥新多元的IP形象——Mr.H得到了生動(dòng)的演繹。
全國品牌相對(duì)每個(gè)城市來說，是一個(gè)更加虛化的概念，如何讓他深入人心，并踏實(shí)落地？香港置地最大的優(yōu)勢(shì)是打通文化、商業(yè)、教育、醫(yī)療等全方位資源，與人之所需的細(xì)微洞察整合關(guān)聯(lián)，為客戶提供一個(gè)值得參與的條件，包括場(chǎng)地、活動(dòng)、課程和公共服務(wù)，人們?cè)敢鈪⑴c其中，產(chǎn)生交互，滿足社會(huì)行為。讓人們?cè)诟嗟纳缛盒袨橹蝎@取個(gè)人自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。使用戶獲得更多的精神滿足，組成一個(gè)個(gè)生動(dòng)的圈子，這些都從一個(gè)個(gè)新穎而切實(shí)的活動(dòng)開始。
H+靈感生活計(jì)劃
IP形象—Mr.H
2020品牌TVC《FLAG事務(wù)所》
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保利發(fā)展，國之長子，是中國保利集團(tuán)控股的大型中央企業(yè)，業(yè)務(wù)遍布全球一百多個(gè)城市，秉承“美好生活同行者”的品牌愿景，致力于城市煥新與人居升級(jí)。2019年底保利粵東區(qū)域品牌成立，面對(duì)城市氣質(zhì)鮮明的粵東五城，亟需提升品牌認(rèn)知度，同時(shí)改變大眾對(duì)保利項(xiàng)目偏遠(yuǎn)的固有認(rèn)知，傳遞保利發(fā)展“造城專家”的角色。
盤踞在粵東區(qū)域的品牌開發(fā)商，有同樣下轄粵東5城的碧桂園，有汕頭本土開發(fā)商龍光，還有華潤、恒大、星河灣等群雄在側(cè)。雖然保利發(fā)展此前在粵東已有項(xiàng)目入市，但一直是以保利灣區(qū)品牌形象外宣，2020年作為粵東區(qū)域品牌元年，如何迅速提升品牌知名度，并樹立起具有粵東特色的品牌形象，是保利粵東面臨的最大挑戰(zhàn)。
為傳遞央企保利粵東五城“造城”專家形象，展示保利帶給粵東未來無限可能，我們從“產(chǎn)品、服務(wù)、文化、公益、未來”五大維度，通過城市占位、產(chǎn)品布局展現(xiàn)央企保利的實(shí)力，落地“與保利共城長”的理念深挖粵東民俗文化、人文精神、生活習(xí)慣，通過粵東人文志、星夜帳篷節(jié)、夢(mèng)想藝術(shù)課堂等城市活動(dòng)，與粵東城市產(chǎn)生共鳴，充分詮釋保利發(fā)展“美好生活同行者”的初心與愿景。
「粵東人文志」系列海報(bào)
「賽博粵東」系列海報(bào)
粵東城市TVC《和保利 共城長》
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保利發(fā)展灣區(qū)投資發(fā)展有限公司，隸屬中國保利集團(tuán)。自2010年進(jìn)入東莞以來，一直以實(shí)干家姿態(tài)參與城市建設(shè)，品牌低調(diào)發(fā)聲，產(chǎn)品布局以城市外圍為主。從低調(diào)謙遜到文化突圍，從品質(zhì)住宅到引領(lǐng)城市未來的TOD，東莞保利正在傳遞一個(gè)全新的品牌形象。
在大鱷云集的東莞，既有同為央企的華潤置地、招商實(shí)力布局，也有萬科、恒大、碧桂園和眾多本土開發(fā)商的全面包圍。2020年，東莞保利著力爭(zhēng)奪城市話語權(quán)，拿下虎門TOD地塊，同時(shí)7盤齊發(fā)，品牌全面煥新。在實(shí)現(xiàn)城市高占位的同時(shí)，如何豐富文化地產(chǎn)的形象，與用戶深度對(duì)話，是東莞保利面臨的核心問題。
依托保利集團(tuán)文化藝術(shù)資源的加持，東莞保利通過和樂中國藝術(shù)IP、玉蘭大劇院文化社群活動(dòng)的落地，夯實(shí)文化地產(chǎn)形象。憑借在城市建設(shè)方面的賦能，通過港珠澳大橋、深中通道等大灣區(qū)核心工程的建設(shè)，樹立可信賴的形象。通過虎門TOD的高投入配建，與城市同頻共振。
品牌煥新形象
「東莞有禮」系列海報(bào)
保利灣區(qū)售樓部互動(dòng)小程序
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保利集團(tuán)是國資委直屬監(jiān)管的大型中央企業(yè)，業(yè)務(wù)遍布全球100多個(gè)國家，保利置業(yè)傳承保利集團(tuán)經(jīng)營理念，秉持“專筑文化地產(chǎn)”品牌愿景，成為中國高品質(zhì)文化地產(chǎn)領(lǐng)跑者。2015年廣西保利置業(yè)公司成立，從文化住宅到塔尖人居標(biāo)桿，從日常生活到藝文活動(dòng)，廣西保利在對(duì)市場(chǎng)傳遞一個(gè)富有文化、與時(shí)代共同生長的品牌形象。
發(fā)展迅速的廣西吸引了眾多開發(fā)商的目光，有同為央企的華潤，也有龍光、萬科實(shí)力品牌和大唐、建發(fā)等本土開發(fā)商的強(qiáng)勢(shì)布局。2020年是保利深耕廣西的第15年，在運(yùn)營發(fā)展規(guī)模化后，繼續(xù)“文化筑家”品牌印記，建立市場(chǎng)區(qū)格度，樹立起保利獨(dú)有的文化形象，是廣西保利面臨的核心問題。
秉持文化基因，傳遞人文興城的品牌愿景，我們從城市、社區(qū)、生活等維度，展現(xiàn)央企保利的實(shí)力與形象。與政府的緊密合作，在資源開發(fā)、城市建設(shè)、文化藝術(shù)經(jīng)營等多方面促進(jìn)城市發(fā)展，樹立起有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)难肫笮蜗蟆ㄐ聝r(jià)值體系H-VIEW，將社區(qū)和自然有機(jī)結(jié)合，升級(jí)城市人居水平；延續(xù)文化基因，引入百場(chǎng)文化盛事，通過古文物展、社群活動(dòng)、舞劇等藝術(shù)活動(dòng)，滋養(yǎng)城市生活，充分詮釋廣西保利“文化筑家”的品牌形象。
H-VIEW價(jià)值體系
《古文物奇幻漂流記》文化特展主視覺
《古文物奇幻漂流記》文化特展系列海報(bào)
《古文物奇幻漂流記》
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中國奧園，千億級(jí)綜合性企業(yè)集團(tuán)，中國復(fù)合地產(chǎn)的締造者。自1996年于廣州成立以來，奧園深耕粵港澳片區(qū)，埋頭城市建設(shè)，品牌低調(diào)發(fā)聲。秉承著“構(gòu)筑健康生活”的理念，從品質(zhì)住宅的建造者到城市健康生活方式的引領(lǐng)者，向世界一流的健康生活綜合服務(wù)商邁進(jìn)的奧園，正傳遞著一個(gè)全新的品牌形象。
在風(fēng)起云涌的房企品牌發(fā)聲中，有主打生命周期型的萬科強(qiáng)勢(shì)占位，有新銳品牌中糧、世茂與融信的全面包圍，也有同樣以綠色健康為區(qū)隔的朗詩與當(dāng)代正奮起直追。2020年，中國奧園實(shí)現(xiàn)全國90城布局，累計(jì)筑造317個(gè)復(fù)合精品標(biāo)桿項(xiàng)目。積極納儲(chǔ)、加速布局的同時(shí)，如何強(qiáng)化品牌區(qū)隔、建立內(nèi)外市場(chǎng)認(rèn)知，是奧園品牌面臨的核心問題。
中國奧園為樹立市場(chǎng)區(qū)隔構(gòu)建品牌鮮明形象，基于自身健康運(yùn)動(dòng)基因，提出了“悅動(dòng)城市未來”年度主張，并圍繞品牌主張進(jìn)行市場(chǎng)發(fā)聲。構(gòu)建品牌視覺標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)劃企業(yè)內(nèi)刊、城市節(jié)氣海報(bào)并升級(jí)文創(chuàng)禮品；借勢(shì)深圳40周年，打造社會(huì)化事件營銷；舉辦多場(chǎng)媒體晚宴，強(qiáng)化品牌社會(huì)形象。由內(nèi)而外構(gòu)建品牌資產(chǎn)，提升品牌認(rèn)知。
奧園中秋禮盒
「悅動(dòng)深圳未來」系列海報(bào)
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