不走捷徑，才是長遠的品牌路徑
· 品 牌 是 企 業 理 想 的 載 體 ·
它既是戰略落地的推手
又是連接大眾的窗口
在強化產品意識與服務精度的今天
如何提升公共生活的群體體驗
如何滿足彼此信賴的個體需求
如何建立前瞻趨勢的未來語境
對每一個企業來說
都顯得尤為迫切
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及時溝通劇本KEY之「遠景劇本」
正是希望成為一個
連接人與人、人與環境、人與品牌的實踐劇本
精準洞察打開每類品牌的鑰匙
系統構建與眾不同的多維可能
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作為一家擁有一百三十多年歷史的房企，香港置地在無數競爭者的包圍中穩健地發展至今，并在全國各地市場都獲得了一致高口碑。堅持百年口碑的秘訣并不是一成不變的快速復制，而是讓每個項目都有屬于自己的印記與靈魂，不斷用與時代、與每個客戶需求同步的年輕心態，創造更新更好的產品。2019年起，香港置地從全國整體品牌的角度出發，整合品牌資源，希望將自身的百年理念以更年輕化的方式傳遞出去，構建一個年輕化的“君子”形象，傳遞“利他”的精神主張。
中國的房地產市場開發商云集，其中不乏佼佼者已經建立了相對清晰的品牌形象和市場占位。香港置地如何在全國市場占有屬于自己的獨特形象和產品力區隔，并鮮明的發出聲音？給人一個既秉承百年老牌房企堅持的信仰，又能以一個年輕的姿態洞察時代，與人對話的形象至關重要，延續品牌核心理念，賦予其不同的年度價值，從不同角度創造與業主和客戶的鏈接。這種鏈接通過一個煥新多元的IP形象——Mr.H得到了生動的演繹。
全國品牌相對每個城市來說，是一個更加虛化的概念，如何讓他深入人心，并踏實落地？香港置地最大的優勢是打通文化、商業、教育、醫療等全方位資源，與人之所需的細微洞察整合關聯，為客戶提供一個值得參與的條件，包括場地、活動、課程和公共服務，人們愿意參與其中，產生交互，滿足社會行為。讓人們在更多的社群行為中獲取個人自我價值的實現。使用戶獲得更多的精神滿足，組成一個個生動的圈子，這些都從一個個新穎而切實的活動開始。
H+靈感生活計劃
IP形象—Mr.H
2020品牌TVC《FLAG事務所》
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保利發展，國之長子，是中國保利集團控股的大型中央企業，業務遍布全球一百多個城市，秉承“美好生活同行者”的品牌愿景，致力于城市煥新與人居升級。2019年底保利粵東區域品牌成立，面對城市氣質鮮明的粵東五城，亟需提升品牌認知度，同時改變大眾對保利項目偏遠的固有認知，傳遞保利發展“造城專家”的角色。
盤踞在粵東區域的品牌開發商，有同樣下轄粵東5城的碧桂園，有汕頭本土開發商龍光，還有華潤、恒大、星河灣等群雄在側。雖然保利發展此前在粵東已有項目入市，但一直是以保利灣區品牌形象外宣，2020年作為粵東區域品牌元年，如何迅速提升品牌知名度，并樹立起具有粵東特色的品牌形象，是保利粵東面臨的最大挑戰。
為傳遞央企保利粵東五城“造城”專家形象，展示保利帶給粵東未來無限可能，我們從“產品、服務、文化、公益、未來”五大維度，通過城市占位、產品布局展現央企保利的實力，落地“與保利共城長”的理念深挖粵東民俗文化、人文精神、生活習慣，通過粵東人文志、星夜帳篷節、夢想藝術課堂等城市活動，與粵東城市產生共鳴，充分詮釋保利發展“美好生活同行者”的初心與愿景。
「粵東人文志」系列海報
「賽博粵東」系列海報
粵東城市TVC《和保利 共城長》
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保利發展灣區投資發展有限公司，隸屬中國保利集團。自2010年進入東莞以來，一直以實干家姿態參與城市建設，品牌低調發聲，產品布局以城市外圍為主。從低調謙遜到文化突圍，從品質住宅到引領城市未來的TOD，東莞保利正在傳遞一個全新的品牌形象。
在大鱷云集的東莞，既有同為央企的華潤置地、招商實力布局，也有萬科、恒大、碧桂園和眾多本土開發商的全面包圍。2020年，東莞保利著力爭奪城市話語權，拿下虎門TOD地塊，同時7盤齊發，品牌全面煥新。在實現城市高占位的同時，如何豐富文化地產的形象，與用戶深度對話，是東莞保利面臨的核心問題。
依托保利集團文化藝術資源的加持，東莞保利通過和樂中國藝術IP、玉蘭大劇院文化社群活動的落地，夯實文化地產形象。憑借在城市建設方面的賦能，通過港珠澳大橋、深中通道等大灣區核心工程的建設，樹立可信賴的形象。通過虎門TOD的高投入配建，與城市同頻共振。
品牌煥新形象
「東莞有禮」系列海報
保利灣區售樓部互動小程序
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保利集團是國資委直屬監管的大型中央企業，業務遍布全球100多個國家，保利置業傳承保利集團經營理念，秉持“專筑文化地產”品牌愿景，成為中國高品質文化地產領跑者。2015年廣西保利置業公司成立，從文化住宅到塔尖人居標桿，從日常生活到藝文活動，廣西保利在對市場傳遞一個富有文化、與時代共同生長的品牌形象。
發展迅速的廣西吸引了眾多開發商的目光，有同為央企的華潤，也有龍光、萬科實力品牌和大唐、建發等本土開發商的強勢布局。2020年是保利深耕廣西的第15年，在運營發展規模化后，繼續“文化筑家”品牌印記，建立市場區格度，樹立起保利獨有的文化形象，是廣西保利面臨的核心問題。
秉持文化基因，傳遞人文興城的品牌愿景，我們從城市、社區、生活等維度，展現央企保利的實力與形象。與政府的緊密合作，在資源開發、城市建設、文化藝術經營等多方面促進城市發展，樹立起有責任有擔當的央企形象。煥新價值體系H-VIEW，將社區和自然有機結合，升級城市人居水平；延續文化基因，引入百場文化盛事，通過古文物展、社群活動、舞劇等藝術活動，滋養城市生活，充分詮釋廣西保利“文化筑家”的品牌形象。
H-VIEW價值體系
《古文物奇幻漂流記》文化特展主視覺
《古文物奇幻漂流記》文化特展系列海報
《古文物奇幻漂流記》
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中國奧園，千億級綜合性企業集團，中國復合地產的締造者。自1996年于廣州成立以來，奧園深耕粵港澳片區，埋頭城市建設，品牌低調發聲。秉承著“構筑健康生活”的理念，從品質住宅的建造者到城市健康生活方式的引領者，向世界一流的健康生活綜合服務商邁進的奧園，正傳遞著一個全新的品牌形象。
在風起云涌的房企品牌發聲中，有主打生命周期型的萬科強勢占位，有新銳品牌中糧、世茂與融信的全面包圍，也有同樣以綠色健康為區隔的朗詩與當代正奮起直追。2020年，中國奧園實現全國90城布局，累計筑造317個復合精品標桿項目。積極納儲、加速布局的同時，如何強化品牌區隔、建立內外市場認知，是奧園品牌面臨的核心問題。
中國奧園為樹立市場區隔構建品牌鮮明形象，基于自身健康運動基因，提出了“悅動城市未來”年度主張，并圍繞品牌主張進行市場發聲。構建品牌視覺標準化，規劃企業內刊、城市節氣海報并升級文創禮品；借勢深圳40周年，打造社會化事件營銷；舉辦多場媒體晚宴，強化品牌社會形象。由內而外構建品牌資產，提升品牌認知。
奧園中秋禮盒
「悅動深圳未來」系列海報
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