唐僧與肉蒲團
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這是IP蛋炒飯開伙的第105篇文章，
全文約4400字。
關(guān)鍵詞：信念、欲念、天人交戰(zhàn)
兩年多前，IP蛋炒飯剛開張的時候，我承諾過一個文章清單（下圖），其他基本上都寫好發(fā)出來了，有一篇卻一直沒有，有蛋友留言想看一直沒看到。
今天，終于寫好、補發(fā)，完成承諾，這就是——
《唐僧與肉蒲團》
內(nèi)容IP的天人交戰(zhàn)
在絕大多數(shù)成功的內(nèi)容IP里，都住著一位唐僧，和一張肉蒲團。
為什么？
因為內(nèi)容IP是由故事組成，故事需要沖突。
而最有感染力的故事沖突，往往是信念和欲念的沖突。
比如，在西游記中，唐僧去西天取經(jīng)是信念、是前進的推動力；而孫悟空、豬八戒、妖怪等的各種愛惡貪嗔則是欲念，是取經(jīng)的阻力。信念雖然是推動力，卻顯得很迂和無趣，欲念雖然是阻力，卻很接通人性，很有趣，兩者相撞和沖突，就形成了西游記的取經(jīng)故事。
唐僧代表的就是”信念“，孫悟空豬八戒以及各種妖怪，就是”欲念“。
不只是在西游記里，在幾乎所有成功的內(nèi)容IP中，都能發(fā)現(xiàn)這種無時無刻不在的、信念與欲念的天人交戰(zhàn)。
比如，在《星球大戰(zhàn)》中，主角盧克，一個出身于偏遠小星球的農(nóng)家孩子，就面臨著要成為天行者和JEDI武士的使命，與自己人性中怯懦退縮的一面的沖突，以及與天性中陰暗一面（外化為黑武士）的戰(zhàn)斗。
這當中，天行者使命就是代表價值觀的“唐僧”，而自己的怯懦和黑武士的陰暗面，就是“肉蒲團”。
又比如，在《哈利波特》系列中，哈利波特一直認為自己是個可憐的孤兒，卻發(fā)現(xiàn)自己是魔法師世界的傳奇人物，肩負著阻止和徹底擊敗伏地魔的使命，而在這個過程中，哈利波特有一個從不自信到自信的成長過程，同時黑暗勢力也伴隨著青春的成長而日益強大。
這當中，哈利波特要成為偉大正義魔法師的使命就是代表價值觀的“唐僧”，而哈利波特的不自信、以及伏地魔就是“肉蒲團”。
在《哆啦A夢與大雄的故事》中，主角大雄、以及來幫助他的哆啦A夢，都有特別明顯的怯懦退縮的特質(zhì)，以至于，哆啦A夢的神奇口袋雖然能出盡法寶，仍然無法讓大雄真正改過自新。
也就是說，天人交戰(zhàn)既往往以失敗告終，又永遠戰(zhàn)斗不息，這也許就是平凡人的人性本質(zhì)，也是哆啦A夢與大雄故事最打動人的地方。
我自己團隊創(chuàng)造的《張小盒》上班族漫畫故事也同樣如此，張小盒有夢想、有追求，但殘酷的現(xiàn)實又總是一次次將他壓住，讓他無法徹底勝利。
在張小盒的故事里，天人交戰(zhàn)的雙方對壘，實力是懸殊的，張小盒既不斷失敗，又不斷執(zhí)著前進，這也正是都市小白領(lǐng)的生活本色，也是能產(chǎn)生大共鳴的地方。
近幾年非常受歡迎的《吾皇》系列，則是另一種非常不同的天人交戰(zhàn)。
主角吾皇貓始終保持著一種非常拽的、傲驕的精神態(tài)度，始終將現(xiàn)實踩于腳下，這是一種不那么現(xiàn)實、卻非常對應(yīng)理性的狀態(tài)，確實能產(chǎn)生強大的共鳴和喜愛。
再以正在上映的五一檔電影《懸崖之上》，則是對革命和抗日的信念，與兒女情懷之間的交戰(zhàn)，雖然信念一直在克服欲念，但其中的悲情，正是最打動人的地方。
美劇是最為明顯的、信念與欲念不停天人交戰(zhàn)的代表，不管是絕命毒師、還是權(quán)力的游戲、羅馬、欲望都市、越獄、老友記、生活大爆炸，無不是赤裸裸的信念與欲念的戰(zhàn)爭。
我曾經(jīng)用過一句話描述：”美劇永遠講的是一群男娼女盜的圣人的故事。“
其實國劇也一樣，只是更修飾、更隱晦、更多道德包裝而已。
名畫、音樂、游戲等內(nèi)容IP也同樣如此，從達芬奇、梵高等的名畫，到安迪沃霍爾的波普藝術(shù)、從貝多芬的交響曲到防彈少年天團的偶像音樂，從超級馬里奧到英雄聯(lián)盟、吃雞，都有強沖突的情感內(nèi)核。
上圖是全球著名的街頭涂鴉藝術(shù)家Banksy的名作：鮮花擲彈者，就是將傳統(tǒng)的抗議、從投擲磚石變?yōu)橥稊S鮮花，將和平的信念、與暴力的欲念，進行了巧妙的合體和反轉(zhuǎn)。
我們還可以發(fā)現(xiàn)，凡是最成功的個人明星IP，都有強天人交戰(zhàn)的特質(zhì)，比如張國榮，將欲念與信念合體。
那品牌營銷的內(nèi)容是不是也是如此呢？同樣如此。只要不只是純銷售說辭，有天人交戰(zhàn)沖突性的內(nèi)容往往更容易打動人，這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。
葉茂中寫過一本書名叫《沖突》，闡述的就是這點，只不過這本書局限在營銷上，但是其創(chuàng)意觀念的根源，還是來自于文創(chuàng)的原理、植根于人與天的沖突，和新哪吒的”我命由我不由天“，是同一種源代碼。
綜上所述，只要有IP內(nèi)容，甚至是品牌營銷內(nèi)容，只要有故事性，之所以打動人，往往都是靠天人交戰(zhàn)的強烈情感內(nèi)核。
唐僧也好、肉蒲團也好，都是情感內(nèi)核里的元素。
情感內(nèi)核由情感定位、信念（價值觀）和欲念（貪嗔癡恨愛惡）三者組成，見下圖：
情感定位就是共情點，過去的文章講得非常多，這里就不重復(fù)了。
但我一直沒有說的是，情感定位如果要在內(nèi)容中立住，需要“大我”和“小我”的沖突。
信念就是“大我”，是超越生活的價值觀追求，欲念反過來，是“小我”，即生活的各種貪嗔癡恨愛惡。人是很矛盾的生靈，往往既追大我，又追求小我，在“大我”和“小我”之間，會發(fā)生各種沖突，這就是「天人交戰(zhàn)」。
這個蘊藏于情感內(nèi)核中的「天人交戰(zhàn)」式?jīng)_突過程，就形成了故事IP的核心能量動力。
情感內(nèi)核是IP的能量場
一個IP的情感本質(zhì)是“火”性的，我們完全可以將一個個IP的情感內(nèi)核，視為一個個“燃燒的能量場”。
其中，“情感定位”是IP能量的「原點」，而“信念”和“欲念”的「天人交戰(zhàn)」，則是能量迸發(fā)出來的方式。
IP的能量場有多大，能持續(xù)多久，和情感內(nèi)核中天人交戰(zhàn)方式、交戰(zhàn)激烈度、正反關(guān)系都緊密相關(guān)。
創(chuàng)造內(nèi)容的方式是豐富的，不是只有一種「天人交戰(zhàn)」的方式，圍繞著“信念-大我”與“欲念-小我”交戰(zhàn)方式的不同，會出現(xiàn)多種“能量場”，下面介紹最主要的四種：
第一種：“正能量”場
這是非常清晰、簡單的一種能量場，其中信念（價值觀）不僅是好的，而且明顯高于欲念，發(fā)展的過程就是信念壓倒欲念，正義戰(zhàn)勝邪惡。
《西游記》、《封神》、《星球大戰(zhàn)》、《哈利波特》等都是這種能量場類型，其特點是正義戰(zhàn)勝邪惡，或者是圣者戰(zhàn)勝妖魔鬼怪。
漫威和DC當中的絕大多數(shù)故事，都是這種“正能量”場，有明確的正派和反派，和鮮明的正邪對抗式戰(zhàn)斗過程。
這種能量場的IP故事主角，是典型的“正能量”英雄。
第二種：“反能量”場
這是一種反主流反常規(guī)的能量場，特點是：欲念即信念，而常規(guī)的價值觀則成為質(zhì)疑、諷刺或反對的對象，通過張揚個性，更多揭示主流價值觀中的虛偽或虛妄。
這種能量場的IP故事主角，往往是“反能量”的英雄。
《紅樓夢》就是一個典型的“反能量”場，在故事中的封建衛(wèi)道士價值觀遭到了各種質(zhì)疑和蔑視，更強調(diào)天性靈石，性本璞玉，卻被塵世污染，而一切繁華錦簇如烈火烹油，只不過是一場幻夢，終將成空。
在美系IP中有很多“反能量”場的代表作，比如《辛普森一家》、《飛出個未來》、《瑞克與莫蒂》、《死侍》等，都充滿了對現(xiàn)實的各種辛辣嘲諷和質(zhì)疑，其主角都是不高尚、有一堆缺點的典型“反英雄”。
“反能量”場有一個共性，就是雖然反對各種主流價值觀，各種戲諷和顛覆價值，但一定對“愛”和“家庭”是堅持的，比如辛普森一家人始終是相互支持；瑞克和莫蒂的爺孫之愛也絕不容動搖；死侍可以戲諷一切，但對女友的愛始終如一。
第三種：“沼澤中的能量”場
這種能量場的特點是：信念/價值觀深深陷于欲念橫行的暗黑氣場中，讓主角深受其困，雖有信念卻難以掙脫出來，重復(fù)著“西西弗斯”或“精衛(wèi)填海”式的苦惱，在這種能量場中的“天人交戰(zhàn)”，往往信念不能獲得勝利，或者即使獲勝，也是傷痕累累。
這種能量場的IP故事主角，是 “困境中的英雄”，甚至是“悲情英雄”。
電影《少年的你》就是一個非常典型的“沼澤中的能量”場，女主陳念和男主小北，都深深陷于生活的困境，陳念被嚴重的校園霸凌所困擾，努力想通過考上名牌大學(xué)來擺脫，卻一次次深陷霸凌的泥潭中，她的每次反抗，往往會遭遇更大的困境。
同樣類似的還有大雄，他永遠身處各種童年的困境中。
相對來說，《我不是藥神》、《無名之輩》更樂觀向上，雖然也是深陷沼澤，但主角的信念/價值觀還是取得真正的勝利，盡管傷痕累累。
在歐美的大IP中，這種“沼澤中的能量”場比比皆是，創(chuàng)造了一個又一個困境中的英雄角色，從《權(quán)利的游戲》中始終堅持自我卻壯志未酬的雪諾，到《絕命毒師》中的老白，到《教父》中的邁克爾，還有馬男波杰克，都是無法擺脫命運的悲情英雄。
第四種：“幸運兒的能量”場
這種能量場同樣是以正勝邪，但和第一種能量場不同的是：正面價值觀和反面邪惡都不是太強，能量場既不是太光明，也不是太暗黑。主角往往是有各種小缺陷、飽食人間煙火的普通人或半普通人，不得不進行天人交戰(zhàn)，然后取得了屌絲的幸運勝利。
這種能量場的IP故事主角，是“充滿人間煙火氣的幸運英雄”。
周星馳的電影，絕大多數(shù)都在這種能量場中，以一個缺陷多多、人生志向普普通通的平民，在因緣際合中，取得了意想不到的勝利。
周星馳的電影只是“幸運兒的能量”場中最突出的，還有大量的電影、影視劇和動漫都屬于這一類，這是因為，“幸運兒的能量”場非常符合大眾的日常渴望——現(xiàn)實雖然殘酷，仍有運氣；生活雖然無情，仍然要相信有愛和希望，所以，每個人都有可能成為一個腹黑世界里的“走運的小人物”。
這類IP的情感內(nèi)核，需要滿足兩個條件才能實現(xiàn)：一是主角要比較天真呆萌，這樣才有資格獲得幸運的獎勵；二是世界的殘酷性不是太嚴重，往往是一種荒謬和變異，以便主角才能突破和成功。
喜劇是“幸運兒的能量”場的最明顯外在特征，馮小剛的喜劇、麻花的喜劇都屬于這一類，尤其是麻花的系列喜劇：《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》、《西虹市首富》，都是賦予一個不完美的普通人以一種奇特的幸運際遇……
夏洛特煩惱是給主角一個重歸青春時代的機會；
羞羞的鐵拳則是讓主角更換了身體；
西虹市首富干脆讓主角有一筆巨款去揮霍……
白日夢、幸運兒，其情感能量顯然是非常有利于激發(fā)普通觀眾對生活的幻想。
不過，白日夢、幸運兒的純喜劇式情感內(nèi)核有一個問題：容易創(chuàng)造氛圍，卻難以創(chuàng)造世界；容易貼近生活，卻難以創(chuàng)造新文化符號；容易產(chǎn)生喜聞樂見的角色，卻難以誕生超級角色。
所以，周星馳的眾多喜劇電影可以大受歡迎，但真正能出現(xiàn)的超級IP不是任何一個角色，而是演員周星馳自己，這和卓別林的眾多電影，塑造的是卓別林這個超級IP一樣。
最后，只有一種超級IP不需要天人交戰(zhàn)，比如HELLO KITTY、LINE FRIENDS、KAKAO family、熊本熊等。
怎樣來界定天人交戰(zhàn)何時不需要？又何時重要呢？最簡單、有效的區(qū)分方法是——
純形象類的IP可以沒有天人交戰(zhàn)，
只要形象設(shè)計直接擊中潛意識情感。
依靠故事內(nèi)容來驅(qū)動的IP，
非常需要天人交戰(zhàn)。
一個純形象IP為什么也能成為超級IP，就是因為這個形象直指人心，實現(xiàn)了人性與形象的深度情感共振，實現(xiàn)了情感定位。當然，這是非常難做到的，千中無一，甚至是萬中無一。
如果您創(chuàng)作的是內(nèi)容，不管是文創(chuàng)、游戲還有營銷，那就一定要認真想一想，在這里面，你的唐僧和肉蒲團究竟是什么？找到它們、錨定它們、強化它們。
然后，在故事中，讓你的唐僧和肉蒲團反復(fù)廝磨，就能摩擦出無窮無盡的人性能量……
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