用色彩建立品牌帝國(guó)：獨(dú)一無(wú)二的“蒂芙尼藍(lán)”
三秒鐘之內(nèi)，你可以說(shuō)出星巴克的品牌色嗎？
提到淘寶，你腦海里想到的顏色又是什么？
仔細(xì)回想一下，當(dāng)你初次看到某個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)，首先留下深刻印象的會(huì)是它的 LOGO 還是其包裝上的顏色？答案或許因人而異，但兩者的重要性不分主次。
研究表明，人們會(huì)在初次看到某物體的 90 秒內(nèi)，對(duì)其或周圍環(huán)境做出潛意識(shí)的判斷，而這在很大程度上是由顏色決定的。高達(dá) 85 %的消費(fèi)者認(rèn)為，顏色是選擇特定產(chǎn)品的最大動(dòng)力。
品牌將顏色運(yùn)用到淋漓盡致的絕佳例子，不得不提到著名的「Tiffany Blue（蒂芙尼藍(lán)）」。
一、獨(dú)一無(wú)二：這種藍(lán)只有一個(gè)名字
1837年，查爾斯·劉易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）和約翰·B·揚(yáng)（John B. Young）在紐約曼哈頓開(kāi)設(shè)了「蒂芙尼 & 揚(yáng)（Tiffany & Young）」商店，主要售賣文具和高檔商品，并且開(kāi)始發(fā)行具有標(biāo)志性的「藍(lán)皮書(shū)（Blue Book）」。
1845 年，藍(lán)皮書(shū)所使用的藍(lán)色，比現(xiàn)在的蒂芙尼藍(lán)更偏綠調(diào)一些。隨后的一個(gè)世紀(jì)里，藍(lán)皮書(shū)的封面藍(lán)色不斷調(diào)整，愈發(fā)趨近于現(xiàn)在的蒂芙尼藍(lán)。
1998 年，蒂芙尼公司（Tiffany＆Co.）為這種偏淺的知更鳥(niǎo)蛋藍(lán)注冊(cè)了顏色商標(biāo)。這一種藍(lán)，從此以后只有一個(gè)名字——蒂芙尼藍(lán)。
三年后，蒂芙尼公司與色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)潘通（Pantone Inc.）合作，蒂芙尼藍(lán)擁有了自己獨(dú)一無(wú)二的潘通色號(hào)：1837 。因?yàn)樯虡?biāo)的特性，蒂芙尼藍(lán)沒(méi)有刊登在《彩通配色系統(tǒng)》中。這就意味著，擁有自己的 RGB 值和 CMYK 值的蒂芙尼藍(lán)是不可以自由公開(kāi)使用的顏色。
除了品牌，蒂芙尼藍(lán)還被用于包裝盒、購(gòu)物袋及宣傳推廣等，逐漸成為品牌代表色。如今蒂芙尼藍(lán)已經(jīng)享譽(yù)全球，它不僅僅是一種顏色，還是優(yōu)雅、精致、有格調(diào)的代表。
蒂芙尼藍(lán)盒款式項(xiàng)鏈
二、為什么是蒂芙尼藍(lán)？
關(guān)于創(chuàng)始人查爾斯·劉易斯·蒂芙尼為何選擇這種獨(dú)特的藍(lán)色顏色，直到現(xiàn)在都沒(méi)有準(zhǔn)確的說(shuō)法，但由于和綠松石藍(lán)非常相近，很容易讓人聯(lián)想到綠松石與其之間的關(guān)系。
綠松石在 1800 年代末被發(fā)掘，全球各地需求大增、價(jià)格瘋漲。維多利亞時(shí)期的新娘在婚禮當(dāng)天都會(huì)贈(zèng)予服務(wù)員美麗的綠松石別針——這種風(fēng)靡大西洋的舉動(dòng)，也為打響蒂芙尼藍(lán)的知名度奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。
蒂芙尼全球營(yíng)銷高級(jí)副總裁安德里亞·戴維（Andrea Davey）就曾表示，雖然很難明確綠松石和公司之間的淵源從何時(shí)起，也尚未清楚創(chuàng)始人為什么會(huì)選擇這種特殊的顏色。但是早在 1889 年，公司在巴黎世界博覽會(huì)上就使用了這種色調(diào)。
蒂芙尼公司于巴黎世界博覽會(huì)的展亭
蒂芙尼藍(lán)色的運(yùn)輸罐和書(shū)冊(cè)
三、成為象征的蒂芙尼藍(lán)盒
「蒂芙尼有一樣?xùn)|西，是你無(wú)論花多少錢都買不到的，蒂芙尼只會(huì)把它送給你。那就是蒂芙尼的盒子。」——紐約時(shí)報(bào)
蒂芙尼藍(lán)盒子可以說(shuō)是蒂芙尼藍(lán)最經(jīng)典的運(yùn)用之一。自從標(biāo)志性的蒂芙尼藍(lán)盒首次亮相以來(lái)，這個(gè)用白色緞帶系著精致蝴蝶結(jié)的盒子就受到了眾人的追捧。
第一個(gè)蒂芙尼藍(lán)盒
曾經(jīng)有很多人都試圖購(gòu)買空的蒂芙尼藍(lán)盒，但是創(chuàng)始人查爾斯·劉易斯·蒂芙尼一直拒絕將其單獨(dú)出售，并且將蒂芙尼藍(lán)盒塑造成了一個(gè)象征：「如果你還未擁有蒂芙尼藍(lán)盒，那么你就還未擁有愛(ài)和承諾的象征物。」
著名電影《蒂芙尼的早餐》的其中一個(gè)場(chǎng)景是在蒂芙尼的旗艦店里拍攝的。為了防止任何蒂芙尼藍(lán)盒被盜，蒂芙尼在旗艦店周圍安排了 40 名武裝警衛(wèi)。在 eBay平臺(tái)上，甚至還有蒂芙尼藍(lán)盒的競(jìng)購(gòu)戰(zhàn)。狂熱的收藏家們對(duì)蒂芙尼藍(lán)盒的珍視程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這個(gè)盒子的實(shí)際包裝價(jià)值。
值得一提的是，和蒂芙尼藍(lán)一樣，蒂芙尼公司也為經(jīng)典的蒂芙尼藍(lán)盒注冊(cè)了商標(biāo)。
四、從顏色識(shí)別品牌——品牌色的力量
除了具有獨(dú)特辨識(shí)度的 LOGO 之外，品牌色也是品牌的語(yǔ)言和標(biāo)識(shí)。
從可口可樂(lè)紅到星巴克綠，一旦人們對(duì)品牌色形成認(rèn)知，就足以讓人們?cè)诓恍枰珳?zhǔn)記得LOGO 形狀的情況下，配合色彩就能夠準(zhǔn)確識(shí)別出品牌。強(qiáng)大的品牌色，哪怕只通過(guò)顏色，也足以讓人們聯(lián)想到品牌。
正如潘通副總裁勞里·普雷斯曼（Laurie Pressman）所說(shuō)：「顏色是一種象征，它吸引我們的注意，并且使企業(yè)能夠建立一個(gè)非同凡響的品牌形象。當(dāng)你在決定品牌或產(chǎn)品的色彩時(shí)，考慮該顏色如何傳達(dá)公司形象至關(guān)重要。」
色彩傳達(dá)出來(lái)的信息是能夠代表感受和情緒的，從精神層面上和人們達(dá)到共鳴。如果品牌色和消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感聯(lián)系，這種感受和情緒甚至比品牌和其產(chǎn)品本身更具有品牌力——蒂芙尼藍(lán)就是最好的證明。
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