楊冪的公司怎么就捧不紅男演員
作者|耳東陳
編輯|吳懟懟
新人出道時，如果能蹭上一線明星的熱度，對打開知名度大有裨益。所以宋祖兒是小張柏芝，張柏芝是小林青霞。
她們算外形相似，但蹭的正主不是真帶自己的人。饒是這樣，頂著前輩名號，依舊讓觀眾記住了。
如果有當(dāng)紅頂流扶持，躥紅只會更快。
你看迪麗熱巴，簽約嘉行后跟著楊冪，戲約、綜藝、商務(wù)，短短幾年，從名不見經(jīng)傳到一線流量。
既然迪麗熱巴能紅，按理說嘉行也能捧紅其他人。
事實(shí)相反。
跟迪麗熱巴一起簽約嘉行的幾個男演員，出道時是楊冪身邊的配角，現(xiàn)在境況依舊沒太多好轉(zhuǎn)。
除了張彬彬靠《司藤》小火一把終于有了「男主相」之外，高偉光劉芮麟張?jiān)讫垼m說也都當(dāng)過男主，但提起他們的名字，大眾第一反應(yīng)，依舊是片場的「嘉行大禮包」，楊冪的男配們。
在起點(diǎn)一致的情況下，為什么嘉行紅不了男星？
恐怕也不單單因?yàn)榧t是玄學(xué)。
01
嘉行的基因，首先是經(jīng)紀(jì)公司，但又不是傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司。
楊冪的兩位合伙人曾嘉和趙若堯，是她在榮信達(dá)時期的老搭檔，她們都是她的經(jīng)紀(jì)人。
趙若堯最初是曾嘉的助理，曾嘉是李小婉的學(xué)生，李小婉和李少紅是老搭檔，1995年北影廠宣布解散的時候，兩個決定合開公司，李少紅專注內(nèi)容創(chuàng)作，李小婉管創(chuàng)作之外的一切。
他們的公司榮信達(dá)，代表了千禧年中國電視劇的高光，造出來的明星，是周迅陳坤黃覺，外表靚，演員生命周期長。
那個年代的經(jīng)紀(jì)人帶藝人，事無巨細(xì)，保姆一般，從藝人的衣食住行，到形象管理，接什么戲，談什么商務(wù)，做哪種造型，一手包辦。
這種一對一的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，有助于經(jīng)紀(jì)人最大限度了解和挖掘演員特質(zhì)，根據(jù)特質(zhì)接適合演員的戲，有針對性地捧紅演員。
穩(wěn)定的合作對經(jīng)紀(jì)人和演員而言，是雙贏。但一對一的模式對公司而言，未必是好事。
從初代經(jīng)紀(jì)人王京花帶著培養(yǎng)出的明星出走華誼，到范冰冰開啟藝人工作室熱潮，明星紛紛自立門戶，再到楊冪自己羽翼豐滿后離開老東家，一手拍戲一手當(dāng)制片，明星的話語權(quán)和選擇權(quán)在逐漸增多，這對培養(yǎng)出他們的公司而言，卻是一種損失。
種種現(xiàn)象都在不斷重申——娛樂公司造星重要，留人更重要。
因此嘉行成立時，為長久留住簽約藝人，經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)借鑒了好萊塢的造星模式和韓國偶像工廠的操作方式，放棄了一對一的模式。
嘉行采用的新模式，俗稱多對多。
簡單來說，就是簽約藝人從形象包裝到專業(yè)培訓(xùn)到演出安排、廣告代言、商務(wù)合作，都由同一個專業(yè)團(tuán)隊(duì)管理，商務(wù)專員負(fù)責(zé)公司所有藝人的商務(wù)資源，形象顧問負(fù)責(zé)所有藝人的形象設(shè)計(jì)，每個領(lǐng)域都由專業(yè)人士打理。
乍聽起來，這種管理方式很合理，效率高，針對性強(qiáng)。對于流水線產(chǎn)出偶像團(tuán)體而言，多對多是好模式。
但嘉行首先偏重影視劇制作，不是流水線的偶像公司。比起迭代更新的偶像，嘉行更需要的是長線藝人。
多對多模式忽略個人特質(zhì)，最終打造出來的藝人，都是套用統(tǒng)一模板。腿長營銷腿，骨相立體立體營銷混血感，標(biāo)簽單一，可挖掘性差，面目模糊，可替代性強(qiáng)。
楊冪拍戲、出活動、上節(jié)目走哪把「嘉行四子」帶哪，讓他們在各種電視劇里不斷刷臉熟。
這是嘉行的資源供給。
但年復(fù)一年，真要問哪個人有什么特質(zhì)，出了什么代表作，恐怕他們共同的代表作，就是楊冪的男配。
嘉行用自己的經(jīng)紀(jì)模式和影視資源，形成了一個穩(wěn)定的藝人群。
但留住人的同時，超一線演員、一線演員、二線演員、新人演員的等級劃分和針對性培養(yǎng)，也是一種內(nèi)在的「階級固化」，它把人與人的差異化磨掉了。
對簽約藝人而言，在嘉行露臉容易出圈難。但要離開嘉行，露臉或許也會難。
02
嘉行的另一層基因，是制作公司，但它又不是傳統(tǒng)的制作公司。
嘉行最初是用楊冪流量堆砌起來的制作公司。
公司成立時，幾個合伙人確定要「藝人經(jīng)紀(jì)+影視制作」兩條腿走路。
想法是現(xiàn)實(shí)的，操作起來也很可行。
2014年前后，楊冪火力全開，用《宮鎖心玉》爆紅，又接連用《孤島驚魂》《小時代》等評分低票房高的電影，向資本市場證明了自己的票房號召力。
在此之前兩年，楊冪也試水了當(dāng)制作人和電視劇制片，期間簽下了迪麗熱巴、張彬彬、張?jiān)讫垺⒏邆ス狻?/p>
一開始，嘉行在IP儲備上比不過老牌制作公司，公司藝人除楊冪外都是新人，雖然楊冪是張王牌，但嘉行自制實(shí)力尚且不足。
嘉行有人氣，歡瑞有IP。從《微時代》到《盛夏晚晴天》，再到《古劍奇譚》，嘉行跟歡瑞世紀(jì)穩(wěn)定合作，歡瑞給楊冪帶配角的同時，楊冪也帶紅了歡瑞的男主。
到了2016年，嘉行自制劇《親愛的翻譯官》登陸湖南衛(wèi)視金鷹劇場，從開播到收官，收視率一直是全平臺同時段第一。
嘉行的好表現(xiàn)，給了芒果影視信心，芒果跟嘉行簽訂了為期五年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在影視劇制作、IP 開發(fā)、發(fā)掘和培養(yǎng)新人進(jìn)行全面合作。
至此，嘉行在打通影視制作鏈條的同時，也打通了傳播渠道，和芒果的深度綁定，加速了自制劇發(fā)展。
《三生三世十里桃花》播出后，人們發(fā)現(xiàn)其中好多熟面孔，高偉光，張彬彬，劉芮麟，王驍，那是嘉行自制劇的高光。
之后，隨著迪麗熱巴熱度越來越高，嘉行開始針對迪麗熱巴做自制劇。
迪麗熱巴搭張彬彬主演了《秦時明月麗人心》，張彬彬和王驍給迪麗熱巴在《漂亮的李慧珍》里作配，高偉光跟迪麗熱巴演了《三生三世十里桃花》中的副CP，又把故事線延伸到了《三生三世枕上書》里……
從楊冪時期，到迪麗熱巴時期，很明顯能發(fā)現(xiàn)，女明星的發(fā)展是呈上升勢的，但嘉行的這些男明星，基本在原地踏步。
紅了的迪麗熱巴，演電視劇時，男主都是合作方給的當(dāng)紅藝人。自家的男演員帶去劇組，當(dāng)男二男三男N號。
嘉行的男演員，大多時候在當(dāng)配角，即使當(dāng)主角，也依舊沒有記憶點(diǎn)。
翻開高偉光參演角色的人物小傳，從《親愛的翻譯官》到《三生三世十里桃花》到《扶搖》，從古代到現(xiàn)代，關(guān)鍵詞是更古不變的「高貴冷漠偏執(zhí)情深」。
劉芮麟所有電視劇里的關(guān)鍵詞都是「溫潤善良」，張彬彬是「年輕有為」，張?jiān)讫埵恰笢厝狍w貼」。
標(biāo)簽之上，角色不豐滿，戲份少，沒有弧光，想要火，真的難。
翻看嘉行男演員的演藝經(jīng)歷，基本都是在嘉行自制劇里打轉(zhuǎn)，給兩大女主當(dāng)配角。
嘉行男演員很難出去和其他女演員配戲，這無形中讓他們喪失了很多可能。
時間久了，嘉行就成了兩個大女主「拖家?guī)Э凇埂Ｄ醒輪T扛不動大旗，是友情出場的配角大禮包。
03
內(nèi)部女強(qiáng)男弱，經(jīng)紀(jì)人從資源上捏死，男演員角色單一，可選擇的合作對象少。外部來看，更沒嘉行男演員爆火的市場。
嘉行成立的時間，正好是國內(nèi)流量橫行的時候。
市面上的爆紅男演員，要么是回國的韓國練習(xí)生，要么是影視公司力捧的新人。
外形上，「嘉行四子」比不過「四大頂流」，資源上，以成熟男藝人為核心的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，能提供給他們的機(jī)會，要比嘉行給自家男演員的多得多。
這不怪嘉行。
娛樂圈是塊大蛋糕，嘉行已經(jīng)拿走了女性市場的好口味，男性市場的好口味再落到嘉行，資源就會不平衡。
已經(jīng)失了先機(jī)，嘉行又繼續(xù)麻痹大意，沒把培養(yǎng)好的男演員放心上。
嘉行一心想要搞錢，但對演員而言，的的確確是消耗。
華誼光線博納華策的IPO，讓影視公司都做起了上市夢。成立時間短的嘉行也不例外，
2015年10月，為獲得尚世傳媒3億元的投資，嘉行簽署了一份“對賭協(xié)議”。
協(xié)議要求嘉行傳媒在2015-2017年三年間累計(jì)實(shí)際實(shí)現(xiàn)的稅后凈利潤不得低于3.1億元，同時核心藝人不得解除與嘉行傳媒的獨(dú)家演藝代理關(guān)系，否則，嘉行傳媒需以15%的年收益率回購尚世影業(yè)持有的380萬股份。
簡單說，錢可以給，但是最后的利潤達(dá)不到要求，嘉行這邊就要花高價把當(dāng)初賣出去的3億股票買回來，年利率15%，堪比高利貸。
2015-2017，正是嘉行高速發(fā)展的幾年，為了完成對賭順利上市，楊冪瘋狂軋戲，最夸張的時候1年拍了11部。
她軋戲，意味著公司里的男配們也跟到不同的劇組去軋戲。
短短幾年，爛劇爛片把嘉行的口碑消耗殆盡。
《談判官》《扶搖》《筑夢情緣》再到今年的《暴風(fēng)眼》，觀眾對主角的關(guān)注度越來越低，何談配角。
收視女王都不再是收視保障，跟著她當(dāng)大禮包的男演員，只好原地踏步。
而在當(dāng)下，原地踏步，就是退步了。
新生代偶像們?nèi)缬旰蟠汗S節(jié)節(jié)高，陸續(xù)邁入而立之年后，市場留給「嘉行四子」的蛋糕越來越少了。
今年，張彬彬跳出嘉行圈，跟景甜合作的《司藤》爆了冷門。
這對嘉行來說，是一種捧人新思路。
歸根結(jié)底，嘉行捧不紅男演員，是一場基于對藝人「控制度」之上的實(shí)踐。但多對多模式下，人員流動性真的變小了，抵御風(fēng)險的能力，也越來越弱了。
發(fā)展順風(fēng)順?biāo)畷r，囿于嘉行小天地，還算一種穩(wěn)定的好思路。
但往長遠(yuǎn)看，管理層為求穩(wěn)而讓藝人放棄外面多種可能性，于公于私，更是消耗。
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