五四“神仙打架”，誰會是第二個《后浪》？
自從去年《后浪》破圈刷新廣告模板，五四青年節就成為各品牌向年輕人輸出價值觀的新輿論場，有的品牌試圖定義新青年，有的品牌卻說不要粗暴地定義青年。
沒有人永遠年輕，但永遠有人正年輕著，品牌從不同角度發出號召無疑是為了爭奪青年用戶，接下來就一起看看今年五四有哪些打動人心的精彩廣告。
一、知乎熱血作答 強強聯合演繹《重逢》
毫不夸張的說，知乎攜手共青團中央特別獻映的微電影《重逢》，恐怕是五四青年節最好哭的廣告片，前半段陰差陽錯的搞笑遠行與后半段虛實結合的催淚反轉，自然而然地煽動觀眾情緒。
這支視頻制作陣容非常豪華，由中國商務廣告協會、中國 4A 策劃，勝加創意，張大鵬導演，強強聯合輕松實現1+1>2的效果。
這個取材于戍邊英雄感人事跡的微電影，以加勒萬河谷邊境沖突中犧牲的肖思遠烈士為原型進行改編，明面上拍的是思念孫子的奶奶歷經波折見到小遠的女朋友，然后虛構一出奶奶和小遠重逢的戲份，悲壯氛圍瞬間拉滿。
實際上，透過相同主角的戰爭場面閃回，致敬每一代奮不顧身的熱血青年，即使時代變化，也總有秉持勇敢、善良，堅守在不同崗位發光發熱的年輕人，影片致敬的是這種精神層面的跨時空重逢。
微電影有力回答了“這一代年輕人，還有不計生死的血性嗎？”問題，同時也符合知乎品牌升級后的主張“有問題就會有答案”，因為這代人的問題，會找到這代人的答案。
在五四青年節這個特殊節點，知乎選擇和共青團合作展現年輕人的正能量，突破商業廣告水準，以社會化敘事參與到公共命題中，贏得廣大年輕人的一致好評和精神共鳴。
二、B站再掀“后浪” 請955位初中生吐露心聲
去年憑借《后浪》面向大眾展示破圈姿態的B站，今年請來真正的“后浪”發表演講，主題正是廣告名稱《我不想做這樣的人》，全國各地955位初中生寫下自己的思考，反其道行之的命題更容易讓少年們吐露心聲。
站在臺上的兩位初中生朝氣蓬勃地談論著自己對杠精、鍵盤俠、流量明星等等的看法，從他們身上，大家多多少少能看到自己青春年少的影子。
B站這次完全摒棄《后浪》的文本模式，認真聽取初中生對世界的基礎認知和對時下現象的思考，每一種不想成為的樣子幾乎都能在網絡環境中找到對應，這其實是B站借“后浪”之口啟發眾人反省自身。
排除掉所有不想成為的樣子，就能知道自己想成為什么樣的人，最后的觀點匯集到“我不想成為一個不愛國的人”，這顯然是無可辯駁的，而B站也通過排除法表示自己不想成為不開放的平臺。
在五四青年節，B站將溝通對象延伸到更年輕的初中生群體，和即將成為青年一代的他們建立共識，也讓大眾看到Z世代的精神面貌，實現跨越代際的深度溝通，這支視頻像是“后浪”對“前浪”的回應，某種程度上延續平臺渴求溝通對話的期盼。
三、高途重新定義《路人》 打破常規傳遞前行力量
當所有品牌將焦點放在“青年”上時，高途卻打破常規講述四個普通人的故事，他們是你我眼中的“路人”，憑著一股蠻勁開拓自己的人生道路，并熱忱地幫助更多人找到前路，這樣的人從精神層面看，是永遠年輕的。
高途越過青年的年齡范疇重新定義時代新青年，將五四青年節的溝通受眾擴大到每個努力生活的平凡個體身上，“路人”的故事是千千萬萬平凡趕路人的縮影，能夠引起更廣泛的情感共鳴。
走出大山又回到大山的劉秀祥老師，在汶川地震中失去雙腿仍翩然起舞的舞者廖智，出身聾啞家庭成為手語律師第一人的唐帥，以及從鄉村走向國際舞臺的陸仙人，他們是披荊斬棘的“路人”，也是值得尊敬的青年榜樣。
高途還化用魯迅的名句，“這世上本沒有路，那就把自己走成一條路”，開拓屬于自己的道路，成為別人的指路人，這也契合高途的名稱內涵和品牌主張，“路人”傳遞正能量影響著別人的前路，正如高途作為教育品牌指引著學員擁抱遠大前程。
這支短片相比其他五四廣告少了些年輕氣質，多了些沉穩姿態，但是卻完美突顯高途的品牌屬性和正向價值，尤其是對“路人”的重新定義，真正走進普通人心底，沒有刻意突出品牌存在感，也能讓人感受到品牌能量。
四、安慕?！懂斎疾蛔尅?nbsp;炸裂單曲釋放年輕活力
一向走在年輕潮流前線的安慕希，青年節之際聯合果味VC發布炸裂單曲記錄年輕人放肆熱愛、敢闖敢燥的青春模樣，從年輕的山區教師，新一代航空中堅力量，90 后圍棋高手等視角出發，描繪了一幅傳統和現代相互碰撞，青年不斷成長逐漸支撐起這個社會的圖景。
這也是安慕希少見的不通過流量明星制造看點的態度MV，摒棄明星代言套路的安慕希，把目光放到當下的年輕人身上，并以一組先鋒的年輕宣言傳遞“當燃不讓”的活力姿態。
青年人可以全力創造無限可能，更可以推動時代浪潮滾滾向前。安慕希沒有進行說教、沒有強硬輸出價值觀，而是展現青年用戶深有共鳴的年輕本能，鼓勵他們全力爭取，超越邊界，成為時代的領航者。
說實話，在一片爭前恐后灌輸品牌價值的五四廣告中，安慕希這支“躁就完事”的短片反而成為一股清流，炸裂的歌曲聽感出眾適合傳唱，容易調動年輕人的情緒，“當燃不讓”的主題也具有強烈的煽動性。
安慕希只是想利用五四節點激發年輕活力，把選擇權交給年輕人，而不是告訴他們該怎么做，像朋友一樣陪年輕人釋放天性的親切態度利于品牌獲得青年們的認可和贊賞。
今年五四青年節，涌現出更多圍繞年輕人做溝通的品牌廣告，或許很難有廣告能超過《后浪》的傳播效果，但是品牌積極對話新青年的態度值得認同，無論結果如何都刷新了品牌和年輕人的溝通方式。
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