五四“神仙打架”，誰會(huì)是第二個(gè)《后浪》？
自從去年《后浪》破圈刷新廣告模板，五四青年節(jié)就成為各品牌向年輕人輸出價(jià)值觀的新輿論場(chǎng)，有的品牌試圖定義新青年，有的品牌卻說不要粗暴地定義青年。
沒有人永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人正年輕著，品牌從不同角度發(fā)出號(hào)召無疑是為了爭奪青年用戶，接下來就一起看看今年五四有哪些打動(dòng)人心的精彩廣告。
一、知乎熱血作答 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合演繹《重逢》
毫不夸張的說，知乎攜手共青團(tuán)中央特別獻(xiàn)映的微電影《重逢》，恐怕是五四青年節(jié)最好哭的廣告片，前半段陰差陽錯(cuò)的搞笑遠(yuǎn)行與后半段虛實(shí)結(jié)合的催淚反轉(zhuǎn)，自然而然地煽動(dòng)觀眾情緒。
這支視頻制作陣容非常豪華，由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、中國 4A 策劃，勝加創(chuàng)意，張大鵬導(dǎo)演，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合輕松實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。
這個(gè)取材于戍邊英雄感人事跡的微電影，以加勒萬河谷邊境沖突中犧牲的肖思遠(yuǎn)烈士為原型進(jìn)行改編，明面上拍的是思念孫子的奶奶歷經(jīng)波折見到小遠(yuǎn)的女朋友，然后虛構(gòu)一出奶奶和小遠(yuǎn)重逢的戲份，悲壯氛圍瞬間拉滿。
實(shí)際上，透過相同主角的戰(zhàn)爭場(chǎng)面閃回，致敬每一代奮不顧身的熱血青年，即使時(shí)代變化，也總有秉持勇敢、善良，堅(jiān)守在不同崗位發(fā)光發(fā)熱的年輕人，影片致敬的是這種精神層面的跨時(shí)空重逢。
微電影有力回答了“這一代年輕人，還有不計(jì)生死的血性嗎？”問題，同時(shí)也符合知乎品牌升級(jí)后的主張“有問題就會(huì)有答案”，因?yàn)檫@代人的問題，會(huì)找到這代人的答案。
在五四青年節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，知乎選擇和共青團(tuán)合作展現(xiàn)年輕人的正能量，突破商業(yè)廣告水準(zhǔn)，以社會(huì)化敘事參與到公共命題中，贏得廣大年輕人的一致好評(píng)和精神共鳴。
二、B站再掀“后浪” 請(qǐng)955位初中生吐露心聲
去年憑借《后浪》面向大眾展示破圈姿態(tài)的B站，今年請(qǐng)來真正的“后浪”發(fā)表演講，主題正是廣告名稱《我不想做這樣的人》，全國各地955位初中生寫下自己的思考，反其道行之的命題更容易讓少年們吐露心聲。
站在臺(tái)上的兩位初中生朝氣蓬勃地談?wù)撝约簩?duì)杠精、鍵盤俠、流量明星等等的看法，從他們身上，大家多多少少能看到自己青春年少的影子。
B站這次完全摒棄《后浪》的文本模式，認(rèn)真聽取初中生對(duì)世界的基礎(chǔ)認(rèn)知和對(duì)時(shí)下現(xiàn)象的思考，每一種不想成為的樣子幾乎都能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中找到對(duì)應(yīng)，這其實(shí)是B站借“后浪”之口啟發(fā)眾人反省自身。
排除掉所有不想成為的樣子，就能知道自己想成為什么樣的人，最后的觀點(diǎn)匯集到“我不想成為一個(gè)不愛國的人”，這顯然是無可辯駁的，而B站也通過排除法表示自己不想成為不開放的平臺(tái)。
在五四青年節(jié)，B站將溝通對(duì)象延伸到更年輕的初中生群體，和即將成為青年一代的他們建立共識(shí)，也讓大眾看到Z世代的精神面貌，實(shí)現(xiàn)跨越代際的深度溝通，這支視頻像是“后浪”對(duì)“前浪”的回應(yīng)，某種程度上延續(xù)平臺(tái)渴求溝通對(duì)話的期盼。
三、高途重新定義《路人》 打破常規(guī)傳遞前行力量
當(dāng)所有品牌將焦點(diǎn)放在“青年”上時(shí)，高途卻打破常規(guī)講述四個(gè)普通人的故事，他們是你我眼中的“路人”，憑著一股蠻勁開拓自己的人生道路，并熱忱地幫助更多人找到前路，這樣的人從精神層面看，是永遠(yuǎn)年輕的。
高途越過青年的年齡范疇重新定義時(shí)代新青年，將五四青年節(jié)的溝通受眾擴(kuò)大到每個(gè)努力生活的平凡個(gè)體身上，“路人”的故事是千千萬萬平凡趕路人的縮影，能夠引起更廣泛的情感共鳴。
走出大山又回到大山的劉秀祥老師，在汶川地震中失去雙腿仍翩然起舞的舞者廖智，出身聾啞家庭成為手語律師第一人的唐帥，以及從鄉(xiāng)村走向國際舞臺(tái)的陸仙人，他們是披荊斬棘的“路人”，也是值得尊敬的青年榜樣。
高途還化用魯迅的名句，“這世上本沒有路，那就把自己走成一條路”，開拓屬于自己的道路，成為別人的指路人，這也契合高途的名稱內(nèi)涵和品牌主張，“路人”傳遞正能量影響著別人的前路，正如高途作為教育品牌指引著學(xué)員擁抱遠(yuǎn)大前程。
這支短片相比其他五四廣告少了些年輕氣質(zhì)，多了些沉穩(wěn)姿態(tài)，但是卻完美突顯高途的品牌屬性和正向價(jià)值，尤其是對(duì)“路人”的重新定義，真正走進(jìn)普通人心底，沒有刻意突出品牌存在感，也能讓人感受到品牌能量。
四、安慕希《當(dāng)燃不讓》 炸裂單曲釋放年輕活力
一向走在年輕潮流前線的安慕希，青年節(jié)之際聯(lián)合果味VC發(fā)布炸裂單曲記錄年輕人放肆熱愛、敢闖敢燥的青春模樣，從年輕的山區(qū)教師，新一代航空中堅(jiān)力量，90 后圍棋高手等視角出發(fā)，描繪了一幅傳統(tǒng)和現(xiàn)代相互碰撞，青年不斷成長逐漸支撐起這個(gè)社會(huì)的圖景。
這也是安慕希少見的不通過流量明星制造看點(diǎn)的態(tài)度MV，摒棄明星代言套路的安慕希，把目光放到當(dāng)下的年輕人身上，并以一組先鋒的年輕宣言傳遞“當(dāng)燃不讓”的活力姿態(tài)。
青年人可以全力創(chuàng)造無限可能，更可以推動(dòng)時(shí)代浪潮滾滾向前。安慕希沒有進(jìn)行說教、沒有強(qiáng)硬輸出價(jià)值觀，而是展現(xiàn)青年用戶深有共鳴的年輕本能，鼓勵(lì)他們?nèi)幦。竭吔纾蔀闀r(shí)代的領(lǐng)航者。
說實(shí)話，在一片爭前恐后灌輸品牌價(jià)值的五四廣告中，安慕希這支“躁就完事”的短片反而成為一股清流，炸裂的歌曲聽感出眾適合傳唱，容易調(diào)動(dòng)年輕人的情緒，“當(dāng)燃不讓”的主題也具有強(qiáng)烈的煽動(dòng)性。
安慕希只是想利用五四節(jié)點(diǎn)激發(fā)年輕活力，把選擇權(quán)交給年輕人，而不是告訴他們?cè)撛趺醋觯衽笥岩粯优隳贻p人釋放天性的親切態(tài)度利于品牌獲得青年們的認(rèn)可和贊賞。
今年五四青年節(jié)，涌現(xiàn)出更多圍繞年輕人做溝通的品牌廣告，或許很難有廣告能超過《后浪》的傳播效果，但是品牌積極對(duì)話新青年的態(tài)度值得認(rèn)同，無論結(jié)果如何都刷新了品牌和年輕人的溝通方式。
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