隨變，搞定Z世代！
新生代消費群體迅速崛起后，年輕化成了品牌繞不開的主題，在爭奪Z世代消費者的過程中，品牌各出奇招試圖拉近和年輕人的溝通距離，不過一味迎合年輕人未必能真的打動他們。
流于形式的年輕化手段只能吸引短期流量，想實現與年輕人的情感共振，品牌就要從精神層面構建差異化認知。即將到來的夏日是冰淇淋行業的高光時刻，各大冰淇淋品牌都期望在夏季前盡可能占據用戶心智。
4月底，蒙牛旗下深受年輕消費者追捧的隨變冰淇淋，聯手虛擬偶像廠牌RiCH BOOM，在北京最夯的夜店 ONE THIRD ，打造一場先鋒、時尚的“隨變潮流藝術之夜”，洞察年輕群體熱愛的潮流文化，建立品牌年輕化、潮流化的百變形象，為夏季營銷鋪墊良好基礎。
一、一首跨次元說唱 把潮流屬性貫徹到底
這個教科書式的年輕化范本始于一場跨界合作，跨界是品牌刷新形象、快速觸達年輕群體的主流玩法，近幾年涌現出不少風格多樣、腦洞清奇的跨界方式，但是年輕人的口味也因跨界泛濫而越發挑剔。
常規的跨界思路或者再新奇的跨界角度，都未必能幫助品牌輕易捕獲年輕流量，說到底跨界不是用差異制造新鮮噱頭，而是通過契合碰撞精神共鳴。
隨變選擇的跨界對象是國內第一支虛擬偶像團體RiCH BOOM，一方面是看中RiCH BOOM自帶的潮流屬性和偶像氣質，作為愛奇藝原創潮流虛擬偶像廠牌，其實力和影響力都毋庸置疑，二者跨界等于強強聯合；另一方面則是調性契合，RiCH BOOM打破規則讓音樂擁有更多可能性，引領著年輕一代的潮流文化，這恰恰和隨變“有實力，敢隨變”的品牌理念不謀而合。
順應Z世代對個性和潮流的追求，隨變與歌手Bridge、RiCH BOOM一起跨界推出潮流單曲《隨變》，這首跨次元歌曲不僅采用大熱的說唱形式彰顯年輕態度，還打破了常規聯名形式讓RiCH BOOM成為行走的隨變精神代言人。
歌曲同步上線QQ音樂、酷狗音樂以及酷我音樂平臺，以多元傳播渠道觸達Z世代的同時，也最大程度釋放優質音樂的感染力和生命力，完美植入隨變“有顏有態度”、“fashion是我天生基因”的特征，在情感態度層面與品牌理念高度融合。
從形式到內核都將潮流屬性貫徹到底的跨界合作，讓隨變利用跨次元音樂構建和年輕人溝通對話的新路徑，展現契合年輕人態度的隨變精神引發廣泛共鳴的同時，也為接下來的活動成功預熱。
二、一場潮流藝術之夜 烙下品牌“百變”印記
在年輕人心中建立潮流認知后，唯有更深層次的體驗才能讓隨變潮流新青年icon的形象滲透更多圈層，畢竟年輕人的興趣多種多樣，要滿足不同圈層的胃口，不能僅憑一招鮮。
基于對當代年輕消費者的深刻洞察，隨變攜手RiCH BOOM以及FAS潮流藝術展，在年輕人最愛的夜店ONE THIRD，打造精準覆蓋各圈層受眾的“隨變潮流藝術之夜”，通過感染力超強的現場活動把隨變主張可視化、立體化。
流行說唱歌手、虛擬偶像團體、先鋒藝術家齊聚一堂，作為備受新生代追捧的潮流KOL展示各自作品，通過說唱、街舞、藝術、走秀等潮流文化活動炸翻全場，從場景到表演無一不踩中年輕人嗨點。
選對場景讓品牌和年輕人的溝通事半功倍，包羅萬象的年輕化內容則全面搶占年輕人的注意力，隨變為年輕人營造一個自由、開放的潮流藝術天地，他們可以沉浸其中感受各式各樣的潮流元素。
Bridge和RiCH BOOM的說唱表演點燃現場氛圍，池磊、賈浩然、溫闊等先鋒藝術家則展示以品牌icon“獨角獸Y.O.Y”為靈感創作的藝術品，從不同角度詮釋各圈層青年對潮流的理解和對隨變的感知，同時體現隨變能夠融入各種潮流文化的“百變”調性。
這場潮流藝術之夜成為值得炫耀、分享的社交貨幣，現場的年輕人在花式潮流體驗中對品牌精神和象征的生活產生共鳴、向往，然后借助社交傳播擴散潮流共識，往更多年輕人心中烙下隨變的“百變”印記，在更多的圈層打響認知度。
三、一次年輕化示范 始于產品，不止于傳播
潮流藝術之夜的先鋒感和沖擊力，讓隨變這個把“變”字刻在品牌基因的冰淇淋界“潮人”，走出80、90后的童年回憶，走向Z世代年輕人的時尚生活，把品牌變成有辨識度和想象力的潮流符號。
對品牌來說，這是一次成功的年輕化探索，隨變不但提供年輕化內容滿足時下年輕人的精神追求和娛樂需求，引起不同潮流文化愛好者的共鳴，還結合年輕人審美、口味喜好，打造年輕化的產品作為品牌理念的具象載體。
年輕化的產品才是品牌年輕化的起點，隨變推出六款吸睛新品，既有重新打造的經典香草口味，還有順應Z世代偏好的爆漿流芯、焦糖啵?？谖?，不同食材的味道混合出全新口感，凸顯隨變包容性和創造力的同時，也鼓勵著新生代消費者“有實力，敢隨變”。
隨變的年輕化腳步也不僅限于打造潮流藝術之夜，現場成立新一代潮流廠牌后，還向年輕人發出有力號召，誠邀有創意的年輕人參與“新青年共創大賽”，盡情展現實力加入品牌共創，這種深度綁定利于打穿年輕圈層，讓品牌及產品成為新的社交語言。
年輕化的傳播并非結束，而是營銷閉環的連接點，被傳播轉化的消費者產生購買欲望后，體驗過年輕化的產品，主動成為口碑傳播的一部分，再驅動其他人的購買行為，形成一個不斷循環的營銷閉環。
隨變只要把握消費訴求，依靠年輕化的產品和年輕化的傳播就能帶動品牌年輕化，讓冰淇淋借此成為潮人必備，每個品牌的年輕化之道都是獨一無二的，隨變的“百變”形象無法復制，“變”字精髓卻值得學習。
瞬息萬變的新時代，沒有以不變應萬變，只有以隨變開啟萬變可能。
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