逐浪“代餐輕食”賽道，王飽飽&周深品牌片賽出不同
從三只松鼠晉升零食行業前三甲，到良品鋪子IPO成功，中國零食行業的蓬勃發展，除了品牌高明的營銷策略加持外，很大一部分還得歸功于年輕人的“吃貨”屬性。
隨著社會消費主力人群的遷移，這些天生具有互聯網基因的零食品牌似乎自帶年輕化光環，成為了時代的黑馬。 新奇的是，作為主攻麥片品類的王飽飽，在近日同樣加快營銷步伐，打造了一支值得品味和揣摩的全新品牌片，無形中給零食行業打了一針“興奮劑”。
一、呈現極致舒適體驗，王飽飽&周深品牌片驚喜亮相
縱觀近幾年營銷案例不難發現，越來越多的品牌開始探討“年輕化”，不管是剛剛創立的潮牌，還是歷史悠久的老字號，都想通過更新鮮、更有趣的方式搭建品牌與年輕消費者之間的溝通橋梁，王飽飽自然也不例外。
4月20日，聚焦「慢烤出來的滿足感」的品牌定位，王飽飽與贊意聯合，攜手代言人周深發布三支品宣向TVC，進行第一次品牌的亮相發聲，為品牌定調，塑造品牌形象。
三支短片分別圍繞宅家、早餐、便利店三大場景，以周深為第一視角，將產品融于特定場合之中，可以說是把廣告拍出了一片生機盎然的景象。
就如片中對動態與靜態事物的拿捏，以一句“慢下來，慢享小奇妙”形成鮮明的前后對比反差，最大化呈現出整體的舒適感和自然感，順勢引出產品“140分鐘慢烤烘焙”的核心賣點。
通過片頭的沖突感以及慢動作畫面，演繹食用王飽飽麥片時帶來的生活中的小奇妙以及非膨化麥片帶來的「好吃負擔少」的核心體驗，不得不說，品牌切實打造了一出與用餐場景相得益彰的畫面氛圍。
上班時的趕路人、寵物的迫不及待索取零食、超市中的奇妙邂逅，王飽飽的高明之處在于對產品賣點和場景的把關，充分在用戶心智中構筑起特定的品牌形象。
不僅如此，王飽飽還與抖音新銳品牌發布計劃合作，發布元氣早餐指南，進一步借助年輕化社交媒體，擴大品牌知名度及輻射力。
二、制造視覺沖突感，實現產品賣點強植入
在某種程度上，TVC沒有任何花里胡哨的文案渲染，著重將重心放置于場景呈現之上，這種方式恰到好處地把“感覺”營造到了極致，尤其是其中對沖突感的靈活化呈現。
正如一個有趣的故事往往需要有沖突性的情節，才會高潮迭起，商業、品牌營銷亦然。 在營銷創意同質化的今天，生硬的滾動廣告與苦口婆心的說教式植入，這樣平庸信息的命運，最終只會被消費者的大腦過濾掉，甚至還有可能造成用戶的抵觸心理。
回顧當下眾多品牌營銷案例不難發現，在傳統與現代、空間與品牌內容、高冷與接地氣等都能制造一些合理的“沖突感”，增加品牌趣味性之余，也吸引關注并引導消費者消費。
就如短片中所呈現出的快與慢的沖突感，最大程度上對“慢下來，慢享小奇妙”做了一個具象化詮釋，不自覺就在用戶心智中留下深刻的記憶烙印；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
4月20日，周深微博發布三支品宣向TVC，配合王飽飽官微上的特定花絮，可以說是將營銷傳播變得輕松化、趣味化，無形中搭建起了品牌與粉絲之間的溝通互動橋梁。
依托其明星效應，在#周深又喊你吃早餐#話題內更是引來了眾多粉絲應援熱潮，形式一股由明星為基點向外輻射擴散的傳播勢能，實現品牌形象和內容更精準的圈層覆蓋。
明星是通向大眾的入口，粉絲是大眾傳播的起點。從營銷層面上說，這其實就是借勢代言人影響力擴大品牌知名度的過程，在將明星流量轉化為品牌存量的同時，進行強化產品“好吃負擔少”的核心體驗。
三、年輕化營銷下的品牌形象塑造與定調
作為近幾年來中國市場增長較快的食品飲料公司之一，王飽飽在成立不到四年的時間，就已成為天貓麥片品類的領先品牌，這背后隱藏的是品牌綜合化、多方位的原因。
一方面，產品遵循健康和好吃相結合的特點，瞄準麥片這一垂直品類，逐步捆綁各類用戶代餐場景；另一方面，歸結于對新媒體宣傳趨勢的判斷，王飽飽活用以點帶面之法進一步擴充品牌影響力。
尤其是攜手頭部直播達人李佳琦和薇婭的推薦，以及在小紅書平臺上，聯合眾多KOL進行整合化造勢，巧用種草營銷的策略思路，激活品牌本身的活躍基因。
然而，王飽飽能夠成為麥片品類中的一匹黑馬，多平臺矩陣式的傳播與種草只是其一，更多的是品牌入局年輕化策略、對自身品牌形象統籌化塑造和定調的營銷思路。
隨著Z世代逐漸成為社會消費主力軍，越來越多的品牌開始爭相布局年輕化，跨界聯名、新奇包裝、腦洞IP合作層出不窮，其本質是對年輕消費者注意力的挖掘。
早在去年6月，王飽飽就曾與頭部國漫IP羅小黑聯合推出國風CP產品大飽杯、挖飽勺、百飽袋等，借助二次元形象及年輕化的視覺傳播拉近品牌與年輕消費者之間的內心距離。
二次元的魅力就在于其狂熱的受眾群和穩固的用戶流量池，王飽飽與羅小黑IP的聯名，巧妙地將IP所具有的年輕受眾注意力，轉移到產品之上，完成了一波年輕族群的有效觸達。
而此次攜手代言人周深發布三支品宣向TVC，某種程度上就是一次對用餐場景的強捆綁，在聚焦「慢烤出來的滿足感」品牌定位的同時，充分夯實品牌在垂直領域的市場地位。
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