國藥疫苗一個小標簽 代表著中國式營銷崛起
昨天晚上（5月7日）11點多，微博上傳來一條好消息。
世衛(wèi)組織總干事譚德塞宣布，將中國國藥集團北京生物制品研究所研發(fā)的新冠疫苗列入“緊急使用清單”。
世衛(wèi)組織免疫戰(zhàn)略咨詢專家組主席亞歷杭德羅·克拉維托還表示：
通過全面評估中國國藥新冠疫苗的相關信息，專家組認為有足夠證據(jù)證明該疫苗的安全性，以及其預防重癥的能力，有效率達79%。
澎湃新聞
根據(jù)世衛(wèi)組織發(fā)布的臨時建議，18歲以上成人可接種兩劑國藥疫苗，不建議為國藥疫苗設定接種年齡上限。
獲得緊急使用批準后，意味著國藥疫苗有望和強生、輝瑞、Moderna等歐美疫苗產(chǎn)品納入WHO全球疫苗計劃COVAX。
國藥疫苗是列入世衛(wèi)組織緊急使用清單的首款滅活疫苗。
作為第6款進入WHO緊急使用清單的新冠疫苗，第1款獲得WHO支持的非西方國家疫苗，這條新聞對中國人來講堪稱里程碑式意義。
如果進一步了解國藥疫苗的詳細信息，還有一個小細節(jié)應該讓中國營銷人振奮和思考。
世衛(wèi)組織在昨天的聲明中還指出：
國藥疫苗也是第一款攜帶疫苗瓶監(jiān)測器的疫苗，疫苗瓶上的小標簽會因疫苗受熱而改變顏色，便于衛(wèi)生工作者判斷疫苗是否安全可用。人民日報
一個并不起眼的產(chǎn)品標簽，背后卻隱藏著著名的心理學效應和營銷大道理。
在消費品領域，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象越來越普遍，每個品類的產(chǎn)品設計者、營銷者都挖空心思地在差異化上尋求創(chuàng)新突破。
過去大量企業(yè)的差異化獲益于提供主觀上有價值、客觀上卻與產(chǎn)品性能無顯著相關的屬性即微小屬性，也就是心理學上注明的“微小屬性效應”
在產(chǎn)品功能之外設計一個小心思，會在不同層面增加產(chǎn)品及品牌的競爭力。
比如國藥疫苗為瓶身增加溫度檢測器，會賦予品牌“富有技術”以及“可靠 可信賴”、“負責任 充滿愛心”的品牌個性。
在傳播層面，疫苗瓶監(jiān)測器本身就是一種話題，這個小標簽，一方面增加了產(chǎn)品與消費者的心智連接觸點，同時能間接放大傳播聲量。
在產(chǎn)品本身功能之外增加一些別出心裁的小創(chuàng)意，是日本人在營銷中常用的套路。
便于準確拿取丸藥的藥勺
印有吉祥話的酸奶蓋
可以折出千紙鶴的紙包裝
附帶包裝紙的瓶裝口香糖
作為傳統(tǒng)國企，國藥在產(chǎn)品整體設計上如此用心，讓我們有理由相信，擁有全球最大消費品零售市場的中國，中國式營銷正在崛起。
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