講故事，玩跨界，"不務正業"的MINI還在關心城市的發展問題
除了設計酷炫的敞篷車，和時尚博主賣車，和GQ做惡搞版創意廣告外，
更重要的，它還在思索城市發展這個世紀大議題。
上周，一年一度的《設計上海》開幕，相較于常規主站，新天地設計節和安福路的MINI 城市綻放URBAN BLOOM，是錯開人流高峰，觀賞設計作品在城市中展現的最佳選擇。
以前只聽說過汽車品牌贊助設計類大展，參與設計和執行設計大展的分站，在國內還鮮有出現。只要了解MINI的人都應該知道，只要是由他們團隊操盤的活動，一般都必屬精品。更重要的是，它會啟發你思考如何改變城市。
活動前的宣傳圍擋，隨便拍攝的照片都這么美麗
URBAN MATTERS by MINI
先來科普一下MINI做的這個全球性的品牌項目——URBAN MATTERS。《銳裘》也曾發布文章推薦過，沒想到深受行業內朋友們的喜歡。這里再簡單補充一下它的概念。
MINI在去年提出了 Urban Matters的概念，并提出了都市生活8問：
Urban Matters 試圖描繪什么故事？我畫了一個腦圖，也可以來一起揣摩一下MINI的品牌策略。
URBAN MATTERS的邏輯圖
通過上圖的整理，你可以很快找到不少關鍵詞：城市、空間、設計、創新、跨文化、生活。其實就是和之前提出的都市8問相呼應。以設計為驅動，通過MINI Living等項目，力圖為都市人提供各類解決方案。
從小來講，這是品牌的storytelling，讓消費者看到這個汽車品牌對品質生活的造詣；往大來說，它在自己擅長的領域履行自己的企業社會責任（CSR），為城市發展出一份力。
Urban Bloom
Urban Bloom可以說是去年在新天地做的那場“城市最迷人”主題展的衍生。將活動取名為“綻放”，許是因為活動正值好雨知時節的三月，綠色代表著萬物復蘇的朝氣，也寓意著活動的主旨：將釋放出充滿生命力與詩歌性的訊息，呈現理想公共空間的縮影。
有趣的是，活動設立在安福路靠近武康路這端的停車場內，緊鄰最近很火的Rac Bar，外部是base辦公空間，MINI和外部設計團隊用創意設計，把這塊原本沉悶的空地利用起來，搭建了一塊臨時的綠色花園。
城中臨時花園
“空中樹”
值得一提的是，選用的搭建材料都是綠色環保的，也側面闡明了團隊來討論城市共生話題的專業性和態度。
在推進城市共生話題中，不可避免會遇到以下兩個問題：商業可持續發展（綠色發展）、城市更新議題。
在最海派的街區探討城市更新
法租界安福路這一帶是銳裘每天都會經過的地方，常常往返于幾條街道之間，這塊已成為上海新零售新餐飲的孵化集中地之一。
這片街區匯聚了上海最懂生活都市潮人、文化份子、創意人、文藝青年；因此這里也催生出了新一批“網紅”空間。
武康庭上的網紅店%arabica，銳裘也曾推薦過
同時，不少本地居民從解放后就搬遷到這里，一住就是半個世紀，又保留了原汁原味的弄堂風情。于是這片由湖南街道管轄的街區，成了上海最兼容并包、海派文化最突出的融合性街區，也是最富有上海獨特魅力的街區之一。
烏魯木齊中路上的“融合”
RIGI的睿集設計CEO劉愷將街道比喻城市的入口，這是我聽到的最有趣、貼切的形容。
街邊小店于街區的屬性，是從功能到關系的轉變。這里包含了社區鄰里間的關系，生態間的溝通，以及社會的公共性。
劉愷在分享街區社群的意義
上海和北京近兩年的市容整頓，街邊鋪被大批關停，街區被商場取代，城市會因此變得乏味、千篇一律。另一方面，城市的發展需要改變。若街道重新恢復繁榮，背后的推動就是城市更新。所以，設計的力量不可小覷。
一個好的空間設計，是需要符合時下消費者的需求的，如果設計師在規劃就用邏輯規劃行為，植入某一個有秩序的觀念，這個空間的體驗也自然有了提升。
城市不可能完美，通過設計的力量，從一家店，一個小家開始，力所能及讓街區改善一點。讓城市的入口變得與時俱進，這也是城市更新得重大意義。
可持續的服裝生意如何做？
銳裘不止一次介紹了商業的可持續發展，批評過共享單車的浪費（點擊閱讀）、介紹過國外可持續發展項目、推薦過自己導師出的教材書（點擊閱讀）。沒想到又在MINI搭的臺子上聽到了“時尚環保”的議題。
云衣間是一家推廣環保時尚的組織，創始人楊帆普及了環保時尚相關的知識和全球案例。其中就包括了深受設計愛好者喜歡的服裝品牌素然，旗下的環保品牌Klee Klee門店，就在這座臨時花園的“貼隔壁”，也是活動的場地支持方。
klee klee門店，logo是一只手，喻為“慢慢來”
zuczug 素然已是一家頗有規模的服裝公司，令人驚艷的是，這家公司的戰略，竟是要做成社會企業。它通過品類，堅持使用環保綠色的原料和制衣加工流程。
素然官網的klee klee品牌頁面，所有的材料都是選用天然環保
城市更新和可持續發展只是這次活動探討的一部分。
這也是最壞的時代，太多的社會問題需要被解決，同時只圖個人利益、竭澤而漁的仍大有人在，“革命之路仍尚未成功”；這是最好的時代，中國正在飛速發展，公民意識變強，更多企業加入“社會公民”的行列。
品牌的最高價值：探索人類的發展
為什么是MINI這樣的一個汽車品牌來推動城市發展？
其實在近幾年，除了再賣車外，它還做了不少生活方式領域的跨界合作的嘗試。通過這些跨界，它試圖塑造出一個超越汽車的形象，推給消費群體。URBAN MATTERS是其中之一，不論背后的誘因如何，它對城市發展的思考而推出的思考、作品，已經成為了我最喜歡的品牌案例。
MINI在推動URAN MATTERS時，似乎一直不想用太多媒體預算，它更像是一個陪伴者，貢獻出自己的資源去幫助那些推動城市發展人。
在越來越關注人文發展的當今，相信會有越來越多的品牌會加入到這個行列當中，不管是品牌行為，還是社會責任的行為。企業在不斷探索中，都可能在這兩者間找到一個平衡點，而商業的最終，是推向社會更良好的發展。
結尾處，一起來看下URBAN MATTERS的視頻，感受這個品牌在認真思考如何改善都市人的生活問題時的魅力吧，希望你也會喜歡
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