開頭，是文案的春藥
萬事開頭難，一篇文字的開頭更是難上加難。
有人說，文章開頭就是寫給讀者的“三行情書”——必須要在開頭三行讓人墜入無法自拔，否則就可能被棄讀。
畢竟短視頻這么樂，創造營這么火，為啥要聽你在這啰里吧嗦。
那如何寫一個好開頭？這里整理了幾種常見的方式，從此贏在開頭，文案不愁。
01 段子法
賈平凹說過：人生于世，遇人萬千，唯有有趣，最是難得。
有趣的東西沒人會拒絕，有趣的開頭就像給讀者塞了一顆糖，遞了一根煙，讓人期待你還能給我整出什么新花樣。
例如李承鵬的小說《李可樂抗拆記》開頭：
「自從得了精神病，我的精神就好多了。」
引用了一個網絡段子，順利拉開了主人公在精神病院的魔幻生活。
“GQ實驗室”的爆文《生活要錘人時，從不挑對象》開頭：
當代生活待我不薄。工作多年，雖然存款沒剩多少，但留下了一堆后遺癥呀。雖然住房面積越來越小，但心理陰影面積卻日益增加了呀。
一下就把人逗樂了，然后看他把各種生活暴擊現場娓娓道來。
王小波的《三十而立》開頭：
「王二生在北京城，我就是王二?！?/strong>
的確是挺二的，這人設一下子就立住了。
和文章一樣，演講里也有一個“7秒原則”，必須在7秒內抓住聽眾注意力，否則人就會分神。
之前給一個寫字樓做廣告，請來經濟學家郎咸平演講，郎教授上臺第一句：
各位來賓你們好嗎？臺下齊喊：好~！ 郎教授：但中國經濟可不太好。
臺下一片笑聲，場子立刻就暖了起來，整場演講的氛圍都十分熱烈。
又一回，請來另一位大咖演講，開場直入主題，平鋪直敘開來，同樣是干貨滿滿，但場子卻冷的像冰窖一樣，甚至幾處精彩段落都沒激起水花。
為啥“脫口秀大會”有專門的領笑員？因為一旦場子涼了，就真的救不起來了。
而喬布斯和羅永浩，都是開場白的高手。
2013年錘子手機操作系統發布會上，老羅一出場，大家紛紛喝彩，只見老羅故作鎮定說道：
“大家準備好了嗎？鎮定一下，我們是一個科技界的聚會，不是一個曲藝活動，所以希望大家鎮定一下。”（結果大家笑的更開心了）
喬布斯在發布第一代iPhone的時候，上來就把觀眾調戲了一把：
“今天，我們將要發布三款革命性的產品，第一個是智能手機，第二個是帶有可接觸屏的iPod，第三個是革命性的瀏覽器。
你們明白了嗎？我說的不是三個單獨的產品，我說的是一個產品。這個產品叫做——iPhone。（臺下的觀眾直接瘋狂了）
02 懸念法
UC震驚體，無良標題黨，總是恨的人牙癢癢，但卻忍不住追問然后呢，靠的就是“懸念”對人的強大吸引力。
懸念，即讀者對未知情節的發展變化所持的一種急切期待的心情。說一半，留一半，造一個缺口，吊你的胃口，讓人欲罷不能。
如今的網文小說，為了適應算法推薦，總是竭盡全力懟出爆炸開頭，例如人氣網文《仙朝帝師》開頭的第一段：
「公子死了。」
短短4個字，把巨大的懸念鋪陳開來。
諾貝爾文學獎得主、開頭大師阿爾貝·加繆看了直呼內行，他的小說《局外人》開頭：
「今天，媽媽死了。也許是昨天，我搞不清。」
不僅懸念滿滿，而且一個不近人情的“局外人”形象呼之欲出。
所以，懸念造的好，開頭沒煩惱。
文案大神約翰·卡普思為“美國音樂學院”撰寫的直郵廣告：
「當我坐在鋼琴前時他們都笑我，但當我開始彈奏時……」
通過彈奏前后旁人態度的對比制造懸念，并切中人們心底的“逆襲情節”，非常有代入感。
這個廣告大獲成功，被大衛·奧格威稱為有史以來最知名的廣告之一，如今這句話的變體仍然被用在很多新媒體爆文的標題和開頭。
懸念式開頭，無論是在新媒體文章、廣告長文案，還是世界名著或者電影劇本里都有著廣泛的應用。
奧斯卡最佳影片《克萊默夫婦》劇本大綱開頭：
「在我們最沒有準備的時候，生活突然給了我們一擊?！?/strong>
卡夫卡的《變形記》開頭：
一天早晨，格里高爾-薩姆沙從不安的睡夢中醒來，發現自己躺在床上變成了一只巨大的甲蟲。
王小波的《黃金時代》開頭：
我二十一歲時，正在云南插隊。陳清揚當時二十六歲，就在我插隊的地方當醫生。我在山下十四隊，她在山上十五隊。有一天她從山上下來，和我討論她不是破鞋的問題。
《創意之道》的作者序開頭：
「偉大的想法由何而來通常難以得知。在本書的例子里這卻容易?！?/strong>
印度著名文案 Parveez Shaikh為XENON電視寫的長文案開頭：
如果你能清晰地讀這則廣告，你應該為自己感到慶幸，因為世界上已有4億人無法看清這則廣告。
咪蒙的爆款文章《你總是間歇性努力，持續性一事無成！》開頭：
「我有一個壞消息，和另一個壞消息?！?/strong>
03 金句法
既想不出段子也造不出懸念怎么辦？也好辦。
開頭放一句金句，簡單，有力，吸引注意。
一句話直接把人震住，例如這些名著的開頭金句，有的知名度甚至能超越作品本身，在漫長的時間長河里帶著作品一同不朽。
列夫·托爾斯泰的《安娜卡列尼娜》開頭：
「幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸?！?/strong>
狄更斯的《雙城記》開頭：
「這是最好的時代，這是最壞的時代?！?/strong>
韓愈的《馬說開頭》：
「世有伯樂，然后有千里馬。千里馬常有，而伯樂不常有?！?/strong>
羅貫中的《三國演義》開頭：
「話說天下大勢，分久必合，合久必分。」
咪蒙的成名之作《致賤人》中，開頭的金句讓無數人找到了情緒的宣泄口。
「“舉手之勞”是我的謙辭，不是你用來道德綁架的說辭。」
金句有時不一定非要自己寫，引用也未嘗不可，例如全國大概有上百本樓書的開頭用的都是同一句話：
城市是一本打開的書，從中你可以看到一座城市的抱負。——沙里寧
其實關于建筑的名言還有很多，隨便拿一句就可以做開頭：
◎建筑是凝固的音符，音樂是流動的建筑?！诟駹?/p>
◎人造房子，房子也造人?！鸺獱?/p>
◎越是民族的，越是世界的?！愴层?/p>
◎決定房地產價值的，第一是地段，第二是地段，第三還是地段?！罴握\
04 相關法
一個開頭如何吸引人讀下去，還有一點就是“與我相關”，其實大多數人只會關心和自己有關的事，畢竟大家整天忙著996內卷，跟我沒關系的就別來影響我打工了。
例如菲利普·沃德《廣告文案寫作》的開頭：
這是星期六的早晨。然而，你卻不是在打高爾夫，也不是在前往海灘的路上，而是呆在辦公室里，眼睛盯著文字處理屏幕，好像絕妙的創意會從上面蹦出來。
看完我腦袋里的彈幕直接炸了：「是我沒錯」、「求你別罵了」、「你直接念我身份證號得了」……
而在《創意之道》中，蘋果御用文案史蒂夫·海登篇的開頭是這么寫的：
如果你想成為收入優厚的文案，取悅客戶。如果你想成為很會得獎的文案，取悅自己。如果你想成為偉大的文案，取悅讀者。
代入感太強，已經開始對號入座了。
再看勝加馬曉波的B站《后浪》長文案開頭：
「那些口口聲聲一代不如一代的人，應該看著你們，像我一樣?！?/strong>
80后、90后、00后一下都豎起了耳朵，“一代不如一代”聽著咋這么耳熟呢？代入感太強，已經開始進入叛逆期了。
而馮唐的那篇《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》開篇：
更能消幾番風雨，最可憐一堆肉軀。曾幾何時，我們除了未來一無所有，我們充滿好奇，我們有使不完的力氣，我們不怕失去，我們眼里有光，我們為中華之崛起而讀書，我們下身腫脹，我們激素吱吱作響，我們熱愛姑娘，我們萬物生長。曾幾何時，時間似乎在一夜之間，從“賴著不走“變成“從不停留”。曾幾何時，連“曾幾何時”這個詞都變得如此矯情……
一句句排比傾流而下，無可抵擋，像子彈一樣把中年人直接打破防，馮唐倒時差第二天醒來，發現自己的朋友圈被自己刷屏了。
05 提問法
前面說了這么多，感覺好像是學會了，但是一到用時發現果然還是學廢了。
早知道就會這樣，所以這邊準備了一個后手，實在不知怎么開頭了，就用提問開頭好了。
俗話說：開頭不決，提問解決。
各種新媒體大V如GQ實驗室、人物、咪蒙屢試不爽，各種文案大神、演講開場也是一用再用。
GQ《工具人的下場：》開頭：
「在快速變化的世界里，有什么是不變的？」
人物《互聯網大廠的黑話困局》開頭：
「過去十年，你被互聯網改變了多少？」
咪蒙《沒化妝，沒洗頭那天，我遇到了前男友》開頭：
你因為形象邋遢，遭遇過什么屈辱嗎？我有。
《創意之道》里澳洲頂尖創意人約翰·貝文斯篇開頭：
「文案的工作只是坐在那想點子嗎？我不這么認為?！?/strong>
在2020年羅振宇“時間的朋友”演講中，他是這么開場的：
2019年馬上就要過去了。你的心目中有沒有一個特定的人，在這一年、在某一刻，曾經點亮了你？我有。
卡特和里根競選美國總統，當時雙方實力差距較大，卡特團隊感覺勝券在握，在最后一場辯論中，里根的開場白：
親愛的各位，大家好，我想問你們，今天你的生活比4年前會過得更好嗎？
如果過得更好，請你把票投給卡特總統。
如果今天的生活沒有比4年前過得更好，請你把票投給我。
而當年里根的競選口號同樣也是這句：你比4年前過得更好嗎？
最后里根獲勝了，很多搖擺不定的人都把票投給里根了，畢竟這么直指靈魂的提問誰能扛得??？
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如果開頭是文案的春藥，那結尾就是文案的高潮，但作為一篇講述開頭的文章，這里就不做結尾到此結束了。
作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）
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